广告单元是您在应用中设置的容器，用来向用户展示广告。广告单元向 AdMob 发送广告请求，然后展示它们收到的广告以填充广告请求。您在创建广告单元时，需要为其指定广告格式以及一个或多个广告类型。
广告格式描述广告在应用中的外观和展示位置。广告类型描述广告单元可展示给用户的广告的种类。
有几种广告格式可供选择，每种广告格式专门用于展示相应的广告类型。
广告格式
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横幅广告：一种基本的广告格式，在设备屏幕的顶部和底部展示。 了解如何创建横幅广告单元 |
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插页式广告：全屏广告，在应用的自然停顿点或过渡点（比如游戏过关时）展示。支持视频内容。 了解如何创建插页式广告单元 |
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激励广告：向观看短视频以及与试玩广告及调查问卷互动的用户予以奖励的广告。适合用来从那些只愿意免费玩游戏的用户身上创收。支持视频内容。 了解如何创建激励广告单元 |
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原生广告：这是一种可自定义的广告格式，与应用的外观和风格相一致。广告看起来与应用内容浑然一体。支持视频内容。 了解如何创建原生广告单元 |
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广告类型
为广告单元选择广告类型，也就是选择它可以向用户展示哪些种类的广告。当广告单元向 AdMob 请求广告时，将只会收到与其指定广告类型之一相匹配的广告。
- 文字、图片和富媒体：文字广告、图片广告、HTML5/富媒体广告。可以是纯文字、静态图片、动画图片 (.GIF) 或富媒体（例如互动式广告）。注意：原生广告不支持动画图片 (.GIF)。
- 视频：包含视频和音频内容的广告。横幅广告单元中显示的视频广告开始总是静音的。如果需要，用户可以使用 Google 提供的“静音”按钮取消静音。
- 互动式：包含互动元素（例如试玩广告或问卷调查）的广告。
广告单元可展示的广告类型取决于您在创建广告单元时所选择的广告格式。