eCPM je efektivna cijena po tisuću pojavljivanja. eCPM predstavlja procjenu prihoda koji ostvarujete za svakih tisuću pojavljivanja oglasa. eCPM se izračunava na sljedeći način: (ukupna zarada/pojavljivanja) x 1000.
Objašnjenje utjecaja promjena eCPM-a
Vaša procijenjena ukupna zarada temelji se na prosječnom eCPM-u pomnoženom s ukupnim brojem pojavljivanja. Međutim, ako niži eCPM omogućuje veći broj pojavljivanja, vaša procijenjena zarada može se zapravo povećati. Trebali biste pratiti procijenjenu zaradu i trend pojavljivanja da biste bolje razumjeli utjecaj promjena eCPM-a uz sveobuhvatan prikaz.
Čimbenici koji mogu utjecati na eCPM
Ovisno o vašoj strategiji unovčavanja ili čimbenicima tržišta, eCPM može fluktuirati. Napominjemo da mjerni podatak nije jedini čimbenik koji dovodi do promjene procijenjene zarade. Da biste odredili strategiju unovčavanja, trebali biste pratiti pojavljivanja, eCPM, broj zahtjeva za oglase, stopu podudaranja i druge važne mjerne podatke za izvješćivanje.
- Promjene u trendovima tržišta: eCPM uvelike ovisi o tržištu i platformi. (tj. eCPM u Singapuru može se povećavati, a u Brazilu se može smanjivati u određenom razdoblju.) Postoje i globalni trendovi koji utječu na CPC/eCPM.
- Blokiranje previše kategorija: blokiranje oglasa i kategorija utječe na dražbu, a time i na CPC. Što se više kategorija blokira, to je učinak veći. Napominjemo da blokiranje jednog oglasa vjerojatno neće imati značajan utjecaj, no kako se broj blokiranja povećava, to može imati značajan utjecaj na prihod.
- Promjena donjeg praga cijene eCPM-a: promjena donjih pragova cijene eCPM-a obično utječe na vaš prosječni eCPM. Ako otkažete ili smanjite postavke optimiziranog donjeg praga cijene, to može dovesti do brojnih niskih licitacija za vaš oglasni prostor, što rezultira nižim eCPM-om.
Alati i smjernice za poboljšanje izvedbe
- Uzmite u obzir sezonska kretanja: provjerite trendove eCPM-a u izvješćima s duljim razdobljem, u usporedbi s prethodnom godinom, u usporedbi s prethodnim mjesecom te u usporedbi s prethodnim tjednom da biste provjerili postoji li sezonska promjena eCPM-a. Ako je sezonska, vjerojatno je izvan vaše kontrole. Međutim, možete se dobro pripremiti pomoću kontrolnog popisa za sezonske utjecaje ako očekujete rastuće trendove.
-
Pregledajte nedavne promjene: pregledajte prijelomnu točku u mjernim podacima o izvedbi oglasa kao što su stopa podudaranja, eCPM, pojavljivanja i procijenjena zarada u izvješću Aktivnost u Adsu i usporedite je s nedavnim promjenama koje ste unijeli na AdMob računu u povijesti promjena. Razmislite o poništavanju postavke ako dovodi do neočekivanih fluktuacija.
-
Prilagodba blokiranja kategorije: ako dopustite prikazivanje svih kategorija oglasa, mogli biste potencijalno poboljšati svoju zaradu jer više oglašivača može licitirati za oglasni prostor u vašoj aplikaciji i tako poboljšati vaš eCPM. Ako je potrebno, pojedine potkategorije možete onemogućiti tako da ne pretjerate s blokiranjem.
Da biste blokiranje sveli na minimum, otvorite karticu Kontrole za blokiranje na AdMob računu i prebacite kategorije na Dopušteno.
-
Povećanje pritiska na licitiranje u AdMob medijaciji: AdMob medijacija omogućuje vam da proširite zahtjeve oglašivača tako da uključuju mreže trećih strana, uključujući izvore oglasa za licitiranje i slap. To vam omogućuje da privučete više konkurencije za svoj oglasni prostor i pronađete najbolje dostupne izvore oglasa za ispunjavanje zahtjeva.
-
Drugi korisni alati i resursi: AdMob pruža nekoliko alata i smjernica za praćenje i testiranje izmjena aplikacija koje se mogu upotrebljavati za poboljšanje izvedbe unovčavanja:
-
Izvješćivanje
- Aktivnost u Adsu: pratite mjerne podatke o izvedbi oglasa kao što su stopa podudaranja, eCPM, pojavljivanja i zarada.
- Trendovi eCPM-a: pratite referentne vrijednosti eCPM-a prema kategoriji aplikacije, platformi, državi i formatu oglasa.