Nowe wymagania Google dotyczące zarządzania zgodą użytkowników na wyświetlanie reklam w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii (obowiązujące platformy CMP)

Aby zachować zgodność z polityką w zakresie zgody użytkownika z UE, partnerzy korzystający z naszych usług dla wydawców – Google AdSense, Ad Managera lub AdMob – muszą używać platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP), która jest certyfikowana przez Google oraz zintegrowana z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (zasadami TCF), w przypadku wyświetlania reklam spersonalizowanych użytkownikom w tych regionach:

• Europejski Obszar Gospodarczy i Wielka Brytania: od 16 stycznia 2024 r. wyświetlanie reklam spersonalizowanych użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Wielkiej Brytanii wymaga certyfikowanej platformy CMP zintegrowanej z zasadami TCF.
• Szwajcaria: od 31 lipca 2024 r. do wyświetlania reklam spersonalizowanych użytkownikom ze Szwajcarii wymagana jest certyfikowana platforma CMP zintegrowana z zasadami TCF.

Aby zrozumieć te wymagania, zapoznaj się z podanymi niżej informacjami.

Wymagania dotyczące zgody użytkownika, które obowiązują platformy CMP

Certyfikowane platformy CMP zostały ocenione przez nas na podstawie kryteriów certyfikacji Google ze szczególnym uwzględnieniem zgodności z zasadami TCF. Wydawcy korzystający z TCF, którzy współpracują z dostawcami technologii reklamowych niezarejestrowanymi w ramach TCF, mogą kontynuować tę współpracę zgodnie ze specyfikacją Google Udzielenie dodatkowej zgody. W takim przypadku weryfikujemy odpowiednie platformy CMP działające w trybie udzielenia dodatkowej zgody, aby sprawdzić, czy spełniają one nasze wymagania. Weryfikacja platformy CMP pod kątem kryteriów certyfikacji Google sprawi, że będzie ona dostępna na naszej liście certyfikowanych platform. Google nie sprawdza platform CMP pod kątem pełnej zgodności z zasadami TCF ani obowiązującymi przepisami dotyczącymi prywatności.

Wydawcy i deweloperzy korzystający z Google AdSense, Ad Managera lub AdMob, którzy wyświetlają reklamy użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii lub Szwajcarii, muszą do wyświetlania reklam użytkownikom z tych terenów stosować certyfikowaną platformę CMP zintegrowaną z zasadami TCF.

W 2020 roku zintegrowaliśmy nasze systemy reklamowe z TCF. Więcej informacji o opracowanych przez organizację IAB zasadach TCF i o integracji z AdMob znajdziesz w tym artykule w Centrum pomocy. Wymagania dotyczące opracowanych przez organizację IAB zasad TCF wynikają z naszego zobowiązania z 2020 r. Zadeklarowaliśmy wtedy, że będziemy pomagać firmom w dbaniu o przejrzystość zasad przetwarzania danych użytkowników i uzyskiwania ich zgody poprzez standardową platformę.

Proces certyfikacji platformy CMP

Dostawcy platformy CMP mogą ją zarejestrować w Google i poprosić o certyfikat, a my skontaktujemy się z nimi, aby omówić dalsze kroki.

Zarejestruj się: aby wyrazić zainteresowanie certyfikatem, prześlij formularz „Google Consent Management Requirements CMP Certification Intake Form” (w języku angielskim).

Organizacja IAB wprowadziła nowy rodzaj weryfikacji platform CMP związany z wymogiem, aby platformy CMP podawały informacje o tym, w jaki sposób oraz jak długo przechowują ciągi tekstowe dotyczące przejrzystości i zgody (patrz weryfikacja zgodności z zasadami 30 w katalogu rodzajów weryfikacji zgodności z zasadami i specyfikacją techniczną IAB). Zgodnie z harmonogramem organizacji IAB weryfikację tę zaczniemy przeprowadzać w ramach certyfikacji platform CMP 4 października 2024 r.

Ponowna weryfikacja

Platformy CMP muszą co najmniej raz na 12 miesięcy uzyskać nowy certyfikat. Przed upływem tego terminu wyślemy e-maila z przypomnieniem. Jeśli nastąpią zmiany w kryteriach certyfikacji, możemy też zaprosić platformy CMP do ponownego przejścia certyfikacji wcześniej niż przed upływem 12 miesięcy.

Aby ponownie uzyskać certyfikat, dostawcy platform CMP powinni postępować zgodnie z instrukcjami podanymi w e-mailu z przypomnieniem.