הדרישות של Google בנוגע לניהול הסכמה לצורך הצגת מודעות באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה ובשווייץ (לספקים של פלטפורמות CMP)

כדי לעמוד במדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי, שותפים שמשתמשים במוצרים של Google לבעלי תוכן דיגיטלי (AdSense,‏ Ad Manager או AdMob) נדרשים להשתמש בפלטפורמה לניהול הסכמה (CMP) שאושרה על ידי Google ושולבה עם Transparency and Consent Framework (מסגרת השקיפות וההסכמה, ‏TCF) של IAB, לצורך הצגת מודעות בהתאמה אישית למשתמשים באזורים הבאים:

• האזור הכלכלי האירופי ובריטניה: החל מ-16 בינואר 2024, נדרש שימוש בפלטפורמת CMP שאושרה ושולבה עם TCF כדי להציג מודעות בהתאמה אישית למשתמשים באזור הכלכלי האירופי ובבריטניה.
• שווייץ: החל מ-31 ביולי 2024, נדרש שימוש בפלטפורמת CMP שאושרה ושולבה עם TCF כדי להציג מודעות בהתאמה אישית למשתמשים בשווייץ.

כדאי לעיין במידע הבא כדי להבין את הדרישות האלה.

הדרישות לקבלת הסכמה עבור פלטפורמות CMP

פלטפורמות ה-CMP שאושרו נבדקות לפי קריטריוני האישור של Google, שמתמקדים בתאימות ל-TCF. אם בעלי תוכן דיגיטלי שמשתמשים ב-TCF עובדים גם עם ספקי טכנולוגיות פרסום (ATP) שלא רשומים ב-TCF, ‏Google תומכת בכך כיום – דרך מפרט ההסכמה הנוספת שלנו – ותמשיך לעשות זאת. במסגרת הבדיקות של פלטפורמות ה-CMP, אנחנו מוודאים שפלטפורמות שתומכות במפרט ההסכמה הנוספת שלנו עושות זאת בצורה נכונה. פלטפורמות CMP שיעברו בהצלחה את הבדיקות שלנו בהתאם לקריטריוני האישור של Google יתווספו לרשימה של פלטפורמות CMP שאושרו. ‫Google לא בודקת אם פלטפורמות ה-CMP תואמות באופן מלא ל-TCF או לדינים החלים בנושא פרטיות.

בעלי תוכן דיגיטלי ומפתחים שמשתמשים ב-Google AdSense, ב-Ad Manager או ב-AdMob ומציגים מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA), בבריטניה ו/או בשווייץ נדרשים להשתמש בפלטפורמת CMP שאושרה ושולבה עם TCF כדי להמשיך להציג מודעות למשתמשים באזור הכלכלי האירופי, בבריטניה או בשווייץ.

ב-2020 שילבנו את מערכות המודעות שלנו עם TCF. מידע נוסף על השילוב של AdMob עם ה-TCF של IAB זמין במאמר במרכז העזרה בנושא שילוב של בעלי תוכן דיגיטלי. הדרישה ל-TCF של IAB היא צעד נוסף שנובע מהמחויבות שלנו משנת 2020 לתמוך במאמצים לניהול השקיפות וההסכמה של המשתמשים באמצעות מסגרת סטנדרטית, לתועלת כל הגורמים שפועלים בענף.

תהליך האישור של פלטפורמות CMP

אם אתם ספקים של פלטפורמות CMP, אתם יכולים למלא טופס כדי להירשם ולציין שאתם מעוניינים לקבל אישור של Google, ואנחנו ניצור איתכם קשר כדי להסביר את השלבים הבאים.

להרשמה: כדי להירשם ולציין שמעוניינים לקבל אישור, צריך לשלוח את טופס ההצטרפות לאישור פלטפורמת CMP בהתאם לדרישות של Google בנוגע לניהול הסכמה.

ארגון IAB השיק בדיקה חדשה של פלטפורמות CMP שקשורה לדרישה שלו שפלטפורמות CMP יספקו מידע על אופן האחסון ומשך האחסון של נתוני השקיפות וההסכמה (ראו בדיקת מדיניות מס' 30 בקטלוג אמצעי הבקרה של המדיניות והמפרטים הטכניים של IAB). נתחיל לבצע את הבדיקה הזו כחלק מהאישור של פלטפורמות ה-CMP החל מ-4 באוקטובר 2024, בהתאם ללוח הזמנים של IAB. 

חידוש האישור

פלטפורמות CMP נדרשות לחדש את האישור שלהן כל 12 חודשים לפחות, והן יקבלו תזכורת באימייל לפני המועד האחרון. יכול להיות גם שפלטפורמות CMP יתבקשו לחדש את האישור מוקדם יותר אם יבוצעו שינויים בקריטריונים לאישור פלטפורמות CMP.

פלטפורמות CMP צריכות לפעול לפי ההוראות שמפורטות בתזכורת באימייל כדי לחדש את האישור.