我們最近宣布自 2023 年 10 月 31 日起，Google Ads 將改用即時出價做為競價的主要出價方式，並停止回應中介服務裡為同一個曝光機會重複發出的廣告呼叫。此外，我們可能對透過刊登序列購買廣告且重複發出呼叫的部分廣告請求，提早實施這項異動。
這項異動對發布商的影響
建議您在上述日期前改用即時出價解決方案，接觸來自 Google Ads 的廣告需求。AdMob 提供下列兩種即時出價做法：
- 使用 AdMob 中介服務，讓 AdMob 聯播網參與出價。透過 AdMob 聯播網，您可以接觸到來自 Google (Google Ads、Display & Video 360) 以及第三方廣告來源的需求。
- 如果您的中介服務平台不是 AdMob，可以使用合作夥伴出價搭配受支援的第三方中介服務平台，讓 Google (Google Ads、Display & Video 360) 在即時出價競價中針對您的廣告空間出價。
如果您在出價中呼叫的是 Google Ads，則不必採取任何行動。其他第三方廣告需求來源各自的出價行為可能會有差異。請參閱下方說明，瞭解這兩種即時出價做法的採用方式。
使用 AdMob 中介服務，讓 AdMob 聯播網參與出價
如果您使用 AdMob 中介服務，系統會自動納入 AdMob 聯播網做為出價來源，AdMob 聯播網就能即時對您的廣告請求出價。
這樣一來，您的廣告來源就能在同一場競價中公平競爭曝光機會；勝出並放送廣告的出價廣告來源一律是出價最高的廣告客戶。
如想進一步瞭解 AdMob 出價，請參閱下列文章：
使用合作夥伴出價功能，透過第三方中介服務平台接觸來自 Google 的廣告需求
您可以使用合作夥伴出價，搭配支援該功能的第三方中介服務平台，讓來自 Google 的廣告需求成為出價來源。這樣一來，就算您的中介服務平台不是 AdMob，Google (Google Ads、Display & Video 360) 仍可參與第三方即時出價競價，針對您的廣告空間出價。
如要採用這個方式，請先在 AdMob 中設定合作夥伴出價廣告單元，然後把 Google 設為出價來源，並在第三方中介服務平台 (不是 AdMob) 中對應廣告單元。
若想進一步瞭解合作夥伴出價功能，請參閱下列文章：
時間表
我們公布最新消息時，也會同時更新這個網頁。
| 日期 | 活動 |
|
2022 年 7 月 7 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 推出 Google 合作夥伴出價功能封閉測試版。 |
|
2023 年 5 月 1 日 |
Google Ads 和 Display & Video 360 推出第三方應用程式廣告空間即時出價功能公開測試版。Google Ads 宣布將改用即時出價做為應用程式競價的主要出價方式。 AdMob 和 Ad Manager 會透過建立此說明中心頁面，協助應用程式發布商瞭解出價選項。 |
|
2023 年 7 月 18 日 |
在我們進一步通知前，我們認為 Google Ads 會在 2023 年 10 月 31 日後回應刊登序列中介服務中的單一呼叫。不過，為了提高收益，建議您透過即時出價解決方案 (如採用 AdMob 中介服務和出價功能的 AdMob 聯播網) 存取 Google Ads 廣告需求。我們會持續監控 Google Ads 的所有更新，有重大異動時會主動更新這個頁面。 |
| 2023 年 9 月 7 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。 短期內，如果支援合作夥伴平台、AdMob 或 Ad Manager 上的混合型刊登序列發出多次呼叫，Google Ads 仍會回應。如要設定混合型刊登序列，請在現有的刊登序列中介服務中加入出價廣告單元。 在不包含出價廣告單元的刊登序列中，對於多次發出呼叫的要求，Google Ads 會開始減少支出。自 10 月 31 日起，在不包含出價廣告單元的刊登序列中，如果廣告要求發出多次呼叫，Google Ads 將不再供應廣告。 如果是只呼叫 Google Ads 廣告需求一次的中介服務刊登序列，Google Ads 可能還是會供應廣告。 |
| 2023 年 11 月 1 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。近期更新的說明如下： 「為了持續停用發出多次呼叫的刊登序列，Google Ads 現在開始逐漸停用混合型中介服務鏈中發出多次呼叫的請求。我們的目標是在 2024 年 1 月以前完成這項轉換作業。」 |
| 2023 年 12 月 14 日 |
Google Ads 進一步說明改用即時出價的情形。近期更新的說明如下： 「今年稍早，Google Ads 宣布將改用即時出價做為應用程式競價的主要出價方式。因此，在不含出價廣告單元的刊登序列中，Google Ads 已停止對多次呼叫請的求供應廣告。而自 2024 年 1 月起，也會停止回應混合型設定內的多次呼叫請求。 Google Ads 會繼續投入資源，開發能偵測到多次呼叫行為的系統，持續為廣告主創造最大價值。此外，Google Ads 也會監控企圖規避多次呼叫偵測系統的行為，盼能停止向採用某些技術來迴避這類系統的發布商供應廣告。這類技術的例子包括但不限於： 廣告單元的不實陳述或行為：在多次呼叫查詢中頻繁建立、使用或操控新廣告單元。一般來說，廣告單元的不實陳述或行為是為了掩蓋相關重複呼叫請求鏈結的存在。 自 2024 年 1 月 20 日起，Google Ads 可能會基於先前或目前偵測到濫用行為的規模，在 1 週到 1 個月內停止向發布商應用程式供應廣告。」 |
常見問題
哪些發布商平台支援 Google Ads 參與應用程式廣告空間即時出價？
Google AdMob 和 Ad Manager 都完全支援即時出價，AppLovin (MAX)、Chartboost Mediation、DT FairBid 和 Unity LevelPlay 則可透過合作夥伴出價功能 (目前處於公開測試階段)，支援來自 Google 的廣告需求參與即時出價。
如果您無法透過 Google 發布商平台或合作夥伴出價功能，接觸參與即時出價的 Google Ads 廣告需求，請洽詢您選用的發布商平台。