Gần đây, Google Ads đã thông báo rằng từ ngày 31 tháng 10 năm 2023, Google Ads dự định chuyển sang sử dụng chủ yếu phiên đấu giá đặt giá thầu theo thời gian thực và sẽ không phản hồi nhiều lệnh gọi trong tính năng dàn xếp nữa. Trước ngày này, Google Ads có thể sẽ bắt đầu ngừng sử dụng phương thức mua dạng thác nước cho một số yêu cầu có nhiều lệnh gọi.
Tác động của thay đổi này đối với nhà xuất bản
Trước ngày này, bạn nên cân nhắc sử dụng giải pháp đặt giá thầu theo thời gian thực để tiếp cận nhu cầu trên Google Ads. Thông qua AdMob, bạn có thể sử dụng các lựa chọn sau để đặt giá thầu theo thời gian thực:
- Sử dụng Mạng AdMob để đặt giá thầu bằng tính năng Dàn xếp AdMob. Mạng AdMob bao gồm nhu cầu của Google (Google Ads, Display & Video 360) và các nguồn quảng cáo của bên thứ ba.
- Sử dụng tính năng đặt giá thầu của đối tác với nền tảng dàn xếp của bên thứ ba được hỗ trợ để cho phép Google (Google Ads, Display & Video 360) đặt giá thầu cho khoảng không quảng cáo của bạn trong phiên đấu giá đặt giá thầu theo thời gian thực, ngay cả khi bạn không sử dụng AdMob làm nền tảng dàn xếp của mình.
Nếu đang gọi Google Ads trong tính năng đặt giá thầu, thì bạn không cần làm gì cả. Các nguồn nhu cầu khác của bên thứ ba có thể có cách đặt giá thầu riêng. Dưới đây là cách bắt đầu sử dụng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực.
Sử dụng Mạng AdMob để đặt giá thầu bằng tính năng Dàn xếp AdMob.
Khi bạn sử dụng tính năng Dàn xếp AdMob, hệ thống sẽ tự động thêm Mạng AdMob làm nguồn đặt giá thầu. Điều này có nghĩa là Mạng AdMob đặt giá thầu cho các yêu cầu quảng cáo của bạn theo thời gian thực.
Nhờ đó, các nguồn quảng cáo của bạn có thể cạnh tranh công bằng trong một phiên đấu giá hợp nhất. Đối với bất kỳ lượt hiển thị nào, nguồn quảng cáo đặt giá thầu phân phát quảng cáo luôn là nhà quảng cáo trả phí cao nhất.
Tìm hiểu thêm về tính năng đặt giá thầu AdMob:
- Tổng quan về tính năng đặt giá thầu
- Giới thiệu về nguồn quảng cáo đặt giá thầu của AdMob
- Câu hỏi thường gặp về tính năng đặt giá thầu
Sử dụng tính năng đặt giá thầu của đối tác để tiếp cận nhu cầu của Google trên các nền tảng dàn xếp của bên thứ ba
Tính năng đặt giá thầu của đối tác cho phép bạn tiếp cận nhu cầu của Google dưới dạng một nguồn đặt giá thầu trên các nền tảng dàn xếp được hỗ trợ của bên thứ ba. Google (Google Ads, Display & Video 360) có thể đặt giá thầu trên khoảng không quảng cáo của bạn trong các phiên đấu giá đặt giá thầu theo thời gian thực của bên thứ ba, ngay cả khi bạn không sử dụng AdMob làm nền tảng dàn xếp.
Trước tiên, bạn cần thiết lập đơn vị quảng cáo dành cho tính năng đặt giá thầu của đối tác trong AdMob. Sau đó, bạn có thể đặt Google làm nguồn đặt giá thầu và liên kết đơn vị quảng cáo của bạn trong nền tảng dàn xếp của bên thứ ba (không phải AdMob).
Tìm hiểu thêm về tính năng đặt giá thầu của đối tác:
- Giới thiệu về tính năng đặt giá thầu của đối tác
- Tạo đơn vị quảng cáo dành cho tính năng đặt giá thầu của đối tác trong AdMob
- Câu hỏi thường gặp về tính năng đặt giá thầu của đối tác
Tiến trình triển khai
Chúng tôi sẽ cập nhật trang này khi công bố thêm các nội cập nhật khác.
| Ngày | Sự kiện |
|
Ngày 7 tháng 7 năm 2022 |
Google Ads và Display & Video 360 công bố tính năng đặt giá thầu của đối tác của Google ở giai đoạn thử nghiệm beta kín. |
|
Ngày 1 tháng 5 năm 2023 |
Google Ads và Display & Video 360 công bố tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực cho khoảng không quảng cáo trên ứng dụng bên thứ ba ở giai đoạn thử nghiệm beta công khai. Google Ads công bố ý định chuyển sang sử dụng chủ yếu phiên đấu giá đặt giá thầu theo thời gian thực cho ứng dụng. AdMob và Ad Manager giúp nhà xuất bản ứng dụng hiểu rõ các lựa chọn đặt giá thầu thông qua việc tạo trang này trên trung tâm trợ giúp. |
|
Ngày 18 tháng 7 năm 2023 |
Cho đến khi có thông báo mới, chúng tôi tin rằng Google Ads sẽ phản hồi một lệnh gọi trong tính năng dàn xếp kiểu thác nước sau ngày 31 tháng 10 năm 2023. Tuy nhiên, để tối đa hoá doanh thu, bạn nên tiếp cận nhu cầu của Google Ads thông qua giải pháp đặt giá thầu theo thời gian thực, chẳng hạn như Mạng AdMob để đặt giá thầu bằng tính năng dàn xếp AdMob. Chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi mọi thông tin cập nhật từ Google Ads và chủ động cập nhật những thay đổi quan trọng trên trang này. |
| Ngày 7 tháng 9 năm 2023 |
Google Ads chia sẻ thêm thông tin về việc chuyển sang sử dụng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực. Tạm thời, Google Ads sẽ vẫn phản hồi nhiều lệnh gọi trong thác nước kết hợp trên các nền tảng đối tác được hỗ trợ, cũng như AdMob và Ad Manager. Bạn nên thiết lập thác nước kết hợp bằng cách thêm một đơn vị quảng cáo đặt giá thầu vào trình tự dàn xếp kiểu thác nước hiện có. Google Ads sẽ bắt đầu giảm mức chi tiêu cho các yêu cầu nhiều lệnh gọi trong những thác nước không chứa đơn vị quảng cáo đặt giá thầu. Kể từ ngày 31 tháng 10, Google Ads sẽ ngừng mua quảng cáo trên các yêu cầu của thác nước nhiều lệnh gọi mà không chứa đơn vị quảng cáo đặt giá thầu. Google Ads vẫn có thể chi trả trên những trình tự dàn xếp kiểu thác nước chỉ thực hiện một lệnh gọi đơn lẻ đến nhu cầu của Google Ads. |
| Ngày 1 tháng 11 năm 2023 |
Google Ads chia sẻ thêm thông tin về việc chuyển sang dùng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực. Thông tin cập nhật gần đây cho biết: "Nối tiếp việc ngừng hỗ trợ thác nước nhiều lệnh gọi, giờ đây, Google Ads sẽ bắt đầu chuyển sang ngừng phản hồi các yêu cầu nhiều lệnh gọi trong chuỗi dàn xếp kết hợp. Mục tiêu của chúng tôi là hoàn tất quá trình chuyển đổi này sớm nhất vào tháng 1 năm 2024." |
| Ngày 14 tháng 12 năm 2023 |
Google Ads chia sẻ thêm thông tin về việc chuyển sang dùng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực. Thông tin cập nhật gần đây cho biết: "Vào đầu năm nay, Google Ads đã thông báo về dự định chủ yếu chuyển sang phiên đấu giá đặt giá thầu theo thời gian thực cho ứng dụng. Do đó, Google Ads đã ngừng mua khoảng không quảng cáo đối với các yêu cầu nhiều lệnh gọi trong những thác nước không chứa đơn vị quảng cáo đặt giá thầu. Đồng thời, kể từ tháng 1 năm 2024, Google Ads cũng sẽ ngừng phản hồi các yêu cầu nhiều lệnh gọi trong chế độ thiết lập kết hợp. Nhằm tiếp tục mang lại giá trị tốt nhất cho các nhà quảng cáo, Google Ads sẽ tiếp tục đầu tư vào các hệ thống phát hiện hành vi yêu cầu nhiều lệnh gọi. Ngoài ra, Google Ads sẽ giám sát các nỗ lực tránh né hệ thống phát hiện yêu cầu nhiều lệnh gọi và dự định ngừng mua khoảng không quảng cáo đối với những nhà xuất bản triển khai các kỹ thuật nhằm tránh né hệ thống phát hiện yêu cầu nhiều lệnh gọi. Ví dụ về những kỹ thuật đó bao gồm nhưng không giới hạn ở: Trình bày sai về đơn vị quảng cáo – Thường xuyên tạo, sử dụng hoặc thao túng các đơn vị quảng cáo mới trong các cụm từ tìm kiếm của yêu cầu nhiều lệnh gọi. Thông thường, nhà xuất bản thực hiện việc trình bày sai về đơn vị quảng cáo nhằm che giấu sự tồn tại của các chuỗi yêu cầu nhiều lệnh gọi có liên quan. Kể từ ngày 20 tháng 1 năm 2024, Google Ads có thể sẽ ngừng mua khoảng không quảng cáo trên các ứng dụng của nhà xuất bản trong khoảng thời gian từ 1 tuần đến 1 tháng, tuỳ theo mức độ nghiêm trọng của cả hành vi sai trái trước đó hoặc hành vi đang bị phát hiện. |
Câu hỏi thường gặp
Nền tảng của nhà xuất bản nào hỗ trợ tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực của Google Ads cho khoảng không quảng cáo trên ứng dụng?
Google AdMob và Ad Manager hỗ trợ tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực trong giai đoạn phát hành rộng rãi. AppLovin (MAX), Chartboost Mediation, DT FairBid và Unity LevelPlay hỗ trợ đặt giá thầu theo thời gian thực với nhu cầu của Google thông qua tính năng đặt giá thầu của đối tác (hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm beta công khai).
Nếu bạn không có quyền sử dụng tính năng đặt giá thầu theo thời gian thực của Google Ads thông qua nền tảng của nhà xuất bản Google hoặc tính năng đặt giá thầu của đối tác, vui lòng liên hệ với nền tảng của nhà xuất bản để yêu cầu cấp quyền sử dụng.