Как мы недавно объявляли, с 31 октября 2023 г. Google Реклама будет отдавать предпочтение аукционам с назначением ставок в реальном времени и перестанет отвечать на многократные вызовы объявлений при медиации. До наступления этой даты Google Реклама может постепенно отказываться от каскадных покупок в рамках некоторых запросов с многократными вызовами объявлений.
Что это значит для издателей
Рекомендуем до указанной даты найти решение для назначения ставок в реальном времени, чтобы сохранить доступ к объявлениям из Google Рекламы. При использовании AdMob вы можете выбрать один из следующих вариантов для назначения ставок в реальном времени:
- Использовать сеть AdMob для назначения ставок с медиацией AdMob. В сеть AdMob входит спрос от источников Google (Google Рекламы, Дисплея и Видео 360) и сторонних источников объявлений.
- Использовать назначение ставок партнером с поддерживаемой сторонней платформой медиации, чтобы сервисы Google (Google Реклама, Дисплей и Видео 360) могли делать ставки на ваш инвентарь в аукционах в реальном времени, даже если вы не используете AdMob как платформу медиации.
Если вы назначаете ставки, отправляя вызов Google Рекламе, от вас не требуется никаких действий. При назначении ставок с помощью других сторонних источников спроса может быть предусмотрен иной порядок действий. О том, как начать работу с назначением ставок в реальном времени, рассказывается ниже.
Как использовать сеть AdMob в назначении ставок с медиацией AdMob
При использовании медиации AdMob сеть AdMob автоматически добавляется в качестве источника объявлений с назначением ставок, чтобы назначать ставки на ваши запросы объявлений в реальном времени.
Таким образом, источники соревнуются друг с другом на равных условиях в едином аукционе. В качестве источника объявления с назначением ставок для каждого показа выбирается рекламодатель, предложивший самую высокую цену.
Чтобы узнать больше об аукционах AdMob, ознакомьтесь со следующими статьями:
- Общие сведения о назначении ставок
- Общие сведения об источниках объявлений с назначением ставок AdMob
- Часто задаваемые вопросы об аукционах
Как использовать назначение ставок партнером для доступа к источникам спроса Google на сторонних платформах медиации
Назначение ставок партнером – функция, которая позволяет получать доступ к источникам спроса Google и использовать их ставки на поддерживаемых сторонних платформах медиации. Сервисы (Google Рекламе, Дисплею и Видео 360) могут делать ставки на ваш инвентарь на сторонних аукционах в реальном времени, даже если вы не используете AdMob как платформу медиации.
Сначала нужно настроить рекламный блок с назначением ставок партнером, а затем указать Google в качестве источника назначения ставок и сопоставить этот рекламный блок со сторонней платформой медиации (не AdMob).
Чтобы узнать больше о назначении ставок партнером, ознакомьтесь со следующими статьями:
- О назначении ставок партнером
- Как создать рекламный блок с назначением ставок партнером
- Часто задаваемые вопросы о назначении ставок партнером
Хронология событий
Эта страница будет обновляться по мере появления изменений.
| Дата | Событие |
|
7 июля 2022 г. |
В Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 начинается закрытое бета-тестирование назначения ставок партнером Google. |
|
1 мая 2023 г. |
В Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 открывается бета-тестирование назначения ставок в реальном времени за инвентарь в стороннем приложении. В Google Рекламе объявляется о намерении перейти для приложений преимущественно на аукционы с назначением ставок в реальном времени. Специалисты AdMob и Менеджера рекламы создают страницу Справочного центра, чтобы помочь издателям приложений изучить варианты назначения ставок. |
|
18 июля 2023 г. |
До последующего уведомления мы полагаем, что после 31 октября 2023 года Google Реклама будет отвечать на один вызов в каскадной медиации. Тем не менее, чтобы максимально увеличить доход, рекомендуем получать доступ к спросу Google Рекламы через решение для назначения ставок в реальном времени, такое как сеть AdMob при назначении ставок с медиацией AdMob. Мы продолжим следить за новостями Google Рекламы и будем публиковать на этой странице информацию о любых важных изменениях. |
| 7 сентября 2023 г. |
Специалисты Google Рекламы опубликовали дополнительную информацию о переходе на назначение ставок в реальном времени. В течение определенного периода Google Реклама по-прежнему будет отвечать на запросы с несколькими вызовами в рамках гибридных каскадов на поддерживаемых партнерских платформах, а также в AdMob и Менеджере рекламы. Чтобы настроить гибридные каскады, нужно добавить к существующей каскадной медиации рекламный блок с назначением ставок. Скоро мы начнем сокращать расходы на запросы с несколькими вызовами в каскадах, где нет рекламного блока с назначением ставок, а 31 октября мы прекратим поддержку таких запросов в Google Рекламе. Однако наша система по-прежнему сможет обрабатывать запросы в каскадах медиации, где есть только один вызов. |
| 1 ноября 2023 г. |
Специалисты Google Рекламы опубликовали дополнительную информацию о переходе на назначение ставок в реальном времени. Заявление о последнем обновлении: "Google Реклама продолжает сворачивать поддержку каскадов, в связи с чем планирует полностью отказаться от запросов с несколькими вызовами в гибридных цепочках медиации уже к январю 2024 года". |
| 14 декабря 2023 г. |
Специалисты Google Рекламы опубликовали дополнительную информацию о переходе на назначение ставок в реальном времени. Заявление о последнем обновлении: "Ранее в этом году специалисты Google Рекламы объявили о намерении перейти на аукционы назначения ставок в реальном времени для приложений. В результате Google Реклама прекратила покупку по запросам с несколькими вызовами в каскадах, не содержащим блока с назначением ставок, а также в январе 2024 г. прекратит отвечать на запросы с несколькими вызовами в гибридных конфигурациях. Стремясь сделать рекламу максимально эффективной, команда Google Рекламы продолжит инвестировать в системы, выявляющие множественные вызовы. Кроме того, Google Реклама будет мониторить попытки обойти наши системы обнаружения множественных вызовов и прекращать покупку у издателей, прибегающих к различным уловкам, чтобы избежать обнаружения множественных вызовов. Вот один из примеров таких уловок: Искажение фактов о рекламных блоках – частое создание или использование рекламных блоков либо манипуляция такими блоками в запросах с несколькими вызовами. Обычно к искажению фактов о рекламных блоках прибегают для того, чтобы замаскировать существование цепочек связанных запросов с несколькими вызовами. Начиная с 20 января 2024 г. команда Google Рекламы может прекращать покупку в приложениях издателя на период от 1 недели до 1 месяца с учетом серьезности обнаруженного нарушения. |
Часто задаваемые вопросы
Какие издательские платформы поддерживают возможность использовать в Google Рекламе назначение ставок в реальном времени на инвентарь в приложении?
Общедоступные версии Google AdMob и Менеджера рекламы поддерживают назначение ставок в реальном времени. AppLovin (MAX), Chartboost Mediation, DT FairBid и Unity LevelPlay поддерживают эту возможность – функция назначения ставок партнером позволяет получать доступ к источникам спроса Google. Сейчас она находится на этапе открытой бета-версии.
Если вы не можете получить доступ к назначению ставок в реальном времени в Google Рекламе ни одним из указанных выше способов, попросите представителей издательской платформы предоставить вам его.