Foi anunciado recentemente que, a 31 de outubro de 2023, o Google Ads tenciona mudar principalmente para leilões de lances em tempo real e vai deixar de responder a várias chamadas na mediação. Antes desta data, o Google Ads pode começar a fazer a transição da compra com hierarquia de publicação para alguns pedidos de várias chamadas.
O que significa isto para si como publicador
Antes desta data, deve considerar a utilização de uma solução de lances em tempo real para aceder à procura do Google Ads. Através do AdMob, pode aceder às seguintes opções para os lances em tempo real:
- Use a rede do AdMob nos lances com a Mediação do AdMob. A rede do AdMob inclui a procura da Google (Google Ads e Display & Video 360) e origens de anúncios de terceiros.
- Use lances de parceiros com uma plataforma de mediação de terceiros suportada para permitir que a Google (Google Ads e Display & Video 360) licite o seu inventário em leilões de lances em tempo real, mesmo que não use o AdMob como a sua plataforma de mediação.
Se chamar o Google Ads nos lances, não é necessária nenhuma ação da sua parte. Outras origens de procura de terceiros podem ter o seu próprio comportamento de lances. Veja como começar a usar lances em tempo real.
Use a rede do AdMob nos lances com a Mediação do AdMob
Quando usa a Mediação do AdMob, a rede do AdMob é adicionada automaticamente como uma origem de lances. Isto significa que a rede do AdMob licita os seus pedidos de anúncios em tempo real.
Isto permite que as suas origens de anúncios participem em pé de igualdade num leilão unificado. Para uma determinada impressão, a origem de anúncios de lances que publica o anúncio é o anunciante que paga mais.
Saiba mais sobre os lances no AdMob:
- Vista geral dos lances
- Sobre as origens de anúncios de lances no AdMob
- Perguntas frequentes sobre os lances
Use lances de parceiros para aceder à procura da Google em plataformas de mediação de terceiros
Os lances de parceiros permitem-lhe aceder à procura da Google como uma origem de lances em plataformas de mediação de terceiros suportadas. A Google (Google Ads e Display & Video 360) pode licitar o seu inventário em leilões de lances em tempo real de terceiros, mesmo que não use o AdMob como a sua plataforma de mediação.
Primeiro, configura um bloco de anúncios de lances de parceiros no AdMob. Em seguida, pode definir a Google como uma origem de lances e mapear o seu bloco de anúncios na plataforma de mediação de terceiros (não no AdMob).
Saiba mais sobre os lances de parceiros:
- Apresentamos os lances de parceiros
- Crie blocos de anúncios de lances de parceiros no AdMob
- Perguntas frequentes sobre os lances de parceiros
Linha cronológica
Vamos atualizar esta página à medida que anunciarmos mais atualizações.
| Data | Evento |
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7 de julho de 2022 |
O Google Ads e o Display & Video 360 anunciam o lançamento de uma versão beta fechada dos lances de parceiros da Google. |
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1 de maio de 2023 |
O Google Ads e o Display & Video 360 anunciam a versão beta aberta para lances em tempo real de inventário da app de terceiros. O Google Ads anuncia a intenção de mudar principalmente para leilões de lances em tempo real para apps. O AdMob e o Ad Manager ajudam os publicadores de apps a compreender as opções de licitação através da criação desta página do Centro de Ajuda. |
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18 de julho de 2023 |
Até informação em contrário, acreditamos que o Google Ads vai responder a uma única chamada na mediação da hierarquia de publicação após 31 de outubro de 2023. No entanto, para maximizar a receita, recomendamos que aceda à procura do Google Ads através de uma solução de lances em tempo real, como a rede do AdMob na licitação com a Mediação do AdMob. Continuaremos a monitorizar as atualizações do Google Ads e a atualizar proativamente esta página com todas as alterações importantes. |
| 7 de setembro de 2023 |
O Google Ads partilha mais informações acerca da mudança para os lances em tempo real. Temporariamente, o Google Ads vai continuar a responder a várias chamadas em hierarquias de publicação híbridas em plataformas de parceiros suportadas, bem como no AdMob e no Ad Manager. Para configurar hierarquias de publicação híbridas, adicione um bloco de anúncios de lances à mediação das hierarquias de publicação existentes. O Google Ads vai começar a reduzir os gastos em pedidos de várias chamadas de hierarquias de publicação que não contenham um bloco de anúncios de lances. A 31 de outubro, o Google Ads vai deixar de comprar em pedidos de hierarquias de publicação de várias chamadas que não contenham um bloco de anúncios de lances. O Google Ads pode continuar a comprar em hierarquias da mediação que só façam uma única chamada para a procura do Google Ads. |
| 1 de novembro de 2023 |
O Google Ads partilha mais informações acerca da mudança para os lances em tempo real. A atualização recente indica: "Continuando a nossa mudança das hierarquias de publicação de várias chamadas, o Google Ads está agora a começar a fazer a transição dos pedidos de várias chamadas em cadeias de mediação híbridas. O nosso objetivo é concluir esta transição até janeiro de 2024." |
| 14 de dezembro de 2023 |
O Google Ads partilha mais informações acerca da mudança para os lances em tempo real. A atualização recente indica: "No início deste ano, o Google Ads anunciou a sua intenção de passar principalmente para leilões de lances em tempo real para apps. Como tal, o Google Ads deixou de comprar em pedidos de várias chamadas de hierarquias de publicação que não contêm um bloco de anúncios de lances e, em janeiro de 2024, também vai deixar de responder a pedidos de várias chamadas em configurações híbridas. No sentido de continuar a oferecer o melhor valor possível aos nossos anunciantes, o Google Ads vai continuar a investir em sistemas que detetam o comportamento de várias chamadas. Além disso, o Google Ads vai monitorizar as tentativas de contorno dos nossos sistemas de deteção de várias chamadas e tenciona deixar de comprar aos publicadores que usam técnicas para evitar a deteção de várias chamadas. Um exemplo dessas técnicas inclui, entre outros: Representação fraudulenta de blocos de anúncios: criação, utilização ou manipulação frequentes de novos blocos de anúncios em consultas de várias chamadas. Normalmente, a representação fraudulenta de blocos de anúncios é usada para ocultar a existência de cadeias de pedidos de várias chamadas relacionados. A partir de 20 de janeiro de 2024, o Google Ads pode deixar de comprar em apps de publicadores por um período de 1 semana a 1 mês, com base na magnitude do abuso detetado anterior ou atualmente." |
Perguntas frequentes
Que plataformas de publicadores suportam os lances em tempo real do Google Ads para o inventário de apps?
O Google AdMob e o Ad Manager suportam os lances em tempo real na disponibilidade geral. As plataformas AppLovin (MAX), Chartboost Mediation, DT FairBid e Unity LevelPlay suportam lances em tempo real com a procura da Google através de lances de parceiros, o que está atualmente em versão beta aberta.
Se não tiver acesso aos lances em tempo real do Google Ads, através de uma plataforma de publicador Google ou de lances de parceiros, contacte a sua plataforma de publicador para obter informações sobre o acesso.