Niedawno ogłosiliśmy, że od 31 października 2023 r. usługa Google Ads przejdzie głównie na aukcje z określaniem stawek w czasie rzeczywistym i nie będzie już odpowiadać na wielokrotne wywołania w ramach zapośredniczenia. Zanim to nastąpi, Google Ads może zacząć odchodzić od zakupów kaskadowych w przypadku niektórych żądań z wywołaniami wielokrotnymi.
Co to oznacza dla wydawców
Przed tą datą warto zacząć korzystać z określania stawek w czasie rzeczywistym, aby uzyskiwać dostęp do ofert z Google Ads. W AdMob możesz natomiast korzystać z tych opcji określania stawek w czasie rzeczywistym:
- Korzystanie z sieci AdMob na potrzeby określania stawek za pomocą zapośredniczenia AdMob. Sieć AdMob obejmuje źródła ofert reklamowych Google (Google Ads, Display & Video 360) i zewnętrzne źródła reklam.
- Korzystanie z określania stawek przez partnera na obsługiwanej platformie zewnętrznej. Umożliwia to Google (Google Ads, Display & Video 360) ustalanie stawek za Twoje zasoby reklamowe w aukcjach z określaniem stawek w czasie rzeczywistym nawet wtedy, gdy nie korzystasz z AdMob jako platformy zapośredniczenia.
Jeśli wywołujesz Google Ads podczas ustalania stawek, nie musisz niczego robić. Inne zewnętrzne źródła ofert reklamowych mogą mieć swoje własne metody określania stawek. Poniżej znajdziesz informacje o tym, jak zacząć korzystać z określania stawek w czasie rzeczywistym.
Korzystanie z sieci AdMob na potrzeby określania stawek za pomocą zapośredniczenia AdMob
Jeśli korzystasz z zapośredniczenia AdMob, sieć AdMob jest automatycznie dodawana jako źródło ustalania stawek. Oznacza to, że sieć AdMob określa w czasie rzeczywistym stawki dla żądań reklamy.
Dzięki temu źródła reklam mogą konkurować równorzędnie w ramach jednej, ujednoliconej aukcji. W przypadku każdego wyświetlenia jego źródłem reklam z ustalaniem stawek jest reklamodawca oferujący najwyższą stawkę.
Więcej informacji o określaniu stawek AdMob:
- Omówienie określania stawek,
- Źródła reklam z ustalaniem stawek AdMob,
- Najczęstsze pytania o określanie stawek.
Korzystanie z określania stawek przez partnera w celu uzyskiwania dostępu do ofert reklamowych Google na zewnętrznych platformach zapośredniczenia
Określanie stawek przez partnera daje Ci możliwość dostępu do zasobów reklamowych Google jako źródła określania stawek na obsługiwanych zewnętrznych platformach zapośredniczenia. Google (Google Ads, Display & Video 360) może ustalać stawki za Twoje zasoby reklamowe w zewnętrznych aukcjach z określaniem stawek w czasie rzeczywistym nawet wtedy, gdy nie używasz AdMob jako platformy zapośredniczenia.
Najpierw musisz skonfigurować w AdMob jednostkę reklamową z określaniem stawek przez partnera. Następnie możesz ustawić Google jako źródło określania stawek i zmapować jednostkę reklamową na zewnętrznej platformie zapośredniczenia (nie w AdMob).
Więcej informacji o określaniu stawek przez partnera:
- Przedstawiamy określanie stawek przez partnera (beta),
- Tworzenie w AdMob jednostek reklamowych z określaniem stawek partnerów (beta),
- Najczęstsze pytania o określanie stawek przez partnera (beta).
Harmonogram
Ta strona będzie aktualizowana w miarę ogłaszania kolejnych zmian.
| Data | Wydarzenie |
|
7 lipca 2022 r. |
Google Ads i Display & Video 360 zapowiadają zamknięte testy beta z określaniem stawek przez partnera Google. |
|
1 maja 2023 r. |
Google Ads i Display & Video 360 zapowiadają otwartą wersję beta z określaniem stawek w czasie rzeczywistym w przypadku zasobów reklamowych aplikacji innych firm. Google Ads zapowiada planowane przejście na aukcje z określaniem stawek w czasie rzeczywistym jako główną metodę w przypadku aplikacji. AdMob i Ad Manager tworzą tę stronę w Centrum pomocy, aby informować wydawców aplikacji o dostępnych opcjach określania stawek. |
|
18 lipca 2023 r. |
Na razie zamierzamy utrzymywać w Google Ads odpowiadanie na pojedyncze wywołania w ramach zapośredniczenia kaskadowego po 31 października 2023 r. Aby jednak zmaksymalizować przychody, zalecamy dostęp do ofert reklamowych Google Ads za pomocą rozwiązania do określania stawek w czasie rzeczywistym, np. sieci AdMob, w przypadku określania stawek za pomocą zapośredniczenia AdMob. Będziemy na bieżąco monitorować wszystkie zmiany w Google Ads i aktywnie aktualizować tę stronę z uwzględnieniem wszelkich ważnych zmian. |
| 7 września 2023 r. |
Google Ads podaje więcej informacji o przejściu na określanie stawek w czasie rzeczywistym. Przez pewien czas Google Ads nadal będzie reagować na wielokrotne wywołania w ramach hybrydowych kaskad na obsługiwanych platformach partnerów, a także w AdMob i Ad Managerze. Aby skonfigurować hybrydowe kaskady, dodaj jednostkę reklamową z określaniem stawek do dotychczasowych zapośredniczeń kaskadowych. Google Ads zacznie ograniczać wydatki w przypadku żądań z wielokrotnymi wywołaniami w kaskadach, które nie zawierają jednostek reklamowych z określaniem stawek. 31 października Google Ads zaprzestanie zakupów w przypadku żądań z wielokrotnymi wywołaniami w kaskadach, które nie zawierają jednostek reklamowych z określaniem stawek. Google Ads może nadal dokonywać zakupu w przypadku kaskad zapośredniczenia, które wysyłają tylko jedno wywołanie do ofert reklamowych z Google Ads. |
| 1 listopada 2023 r. |
Google Ads podaje więcej informacji o przejściu na określanie stawek w czasie rzeczywistym. Zgodnie z najnowszą aktualizacją: „W ramach procesu odchodzenia od wielokrotnych wywołań w ramach kaskady Google Ads rozpoczyna proces odchodzenia od wielokrotnych wywołań w hybrydowych łańcuchach zapośredniczenia. Naszym celem jest całkowite wprowadzenie tej zmiany do końca stycznia 2024 roku”. |
| 14 grudnia 2023 r. |
Google Ads podaje więcej informacji o przejściu na określanie stawek w czasie rzeczywistym. Zgodnie z najnowszą aktualizacją: „Na początku tego roku zespół Google Ads zapowiedział, że w przypadku aplikacji zamierza przejść głównie na aukcje z określaniem stawek w czasie rzeczywistym. Dlatego usługa Google Ads przestała kupować żądania z wielokrotnymi wywołaniami w kaskadach, które nie zawierają jednostki reklamowej z określaniem stawek, a od stycznia 2024 r. przestanie odpowiadać także na żądania z wielokrotnymi wywołaniami w ramach konfiguracji hybrydowych. Aby zapewniać naszym reklamodawcom jak największą wartość, Google Ads będzie nadal inwestować w systemy, które wykrywają zachowania związane z wielokrotnymi wywołaniami. Dodatkowo Google Ads będzie sprawdzać próby obchodzenia naszych systemów wykrywania wielokrotnych wywołań. Zamierzamy zaprzestać kupowania zasobów reklamowych wydawców, którzy stosują techniki umożliwiające uniknięcie wykrycia takich wywołań. Oto przykłady takich technik: Wprowadzające w błąd jednostki reklamowe – częste tworzenie nowych jednostek reklamowych, używanie ich lub manipulowanie nimi w zapytaniach z wielokrotnymi wywołaniami. Wprowadzające w błąd jednostki reklamowe mają zwykle na celu maskowanie istnienia łańcuchów powiązanych wielokrotnych wywołań. Od 20 stycznia 2024 r. Google Ads może przestać kupować reklamy w aplikacjach wydawców na okres od 1 tygodnia do 1 miesiąca w zależności od skali bieżących lub wykrytych wcześniej naruszeń zasad. |
Najczęstsze pytania
Które platformy wydawców obsługują Google Ads w ramach określania stawek w czasie rzeczywistym w przypadku zasobów reklamowych aplikacji?
Google AdMob i Ad Manager obsługują ogólnodostępne określanie stawek w czasie rzeczywistym. AppLovin (MAX), Chartboost Mediation, DT FairBid i Unity LevelPlay obsługują określanie stawek w czasie rzeczywistym w przypadku ofert reklamowych Google poprzez określanie stawek przez partnera, które znajduje się obecnie w fazie otwartych testów beta.
Jeśli nie masz dostępu do Google Ads w ramach określania stawek w czasie rzeczywistym ani za pomocą platformy wydawców Google, ani poprzez określanie stawek przez partnera, skontaktuj się ze swoją platformą wydawców i zapytaj o dostęp.