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미디에이션

실시간 입찰 및 Google Ads 변경사항 이해하기

2023년 5월 1일

Google Ads에서는 최근 2023년 10월 31일부터 주로 실시간 입찰 경매를 사용하도록 전환할 계획이며 더 이상 미디에이션에서 여러 호출에 응답하지 않을 것이라고 발표했습니다. 이 날짜 이전에 Google Ads는 일부 다중 호출에 대해 폭포식 구조 구매를 중단하는 방향으로 전환하기 시작할 수 있습니다. 

게시자가 받는 영향

이 날짜 이전에는 Google Ads 수요에 액세스는 데 실시간 입찰 솔루션을 사용하는 것이 좋습니다. AdMob을 통해 다음과 같은 실시간 입찰 옵션을 이용할 수 있습니다.

  • AdMob 미디에이션에서 입찰에 AdMob 네트워크 사용 AdMob 네트워크에는 Google(Google Ads, Display & Video 360) 및 서드 파티 광고 소스의 수요가 포함됩니다.  
  • AdMob을 미디에이션 플랫폼으로 사용하지 않더라도 지원되는 서드 파티 미디에이션 플랫폼과 함께 파트너 입찰을 사용하여 Google(Google Ads, Display & Video 360)이 실시간 입찰 경매를 통해 내 인벤토리에 입찰하도록 허용합니다.

입찰에서 Google Ads를 호출하는 경우 취해야 할 조치는 없습니다. 다른 서드 파티 수요 소스에는 자체 입찰 방식이 있을 수 있습니다. 실시간 입찰을 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

AdMob 미디에이션에서 입찰에 AdMob 네트워크 사용

AdMob 미디에이션을 사용하면 AdMob 네트워크가 입찰 광고 소스로 자동 추가됩니다. 즉, AdMob 네트워크에서 실시간으로 광고 요청에 입찰합니다. 

이 때문에 광고 소스가 하나의 통합 입찰에서 동등하게 경쟁할 수 있습니다. 어떤 노출에서든지 최고가를 제시하는 광고주가 광고를 게재하는 입찰 광고 소스가 됩니다.

AdMob 입찰에 대해 자세히 알아보기:

파트너 입찰을 사용하여 서드 파티 미디에이션 플랫폼에서 Google 수요 이용하기

파트너 입찰을 사용하면 지원되는 서드 파티 미디에이션 플랫폼에서 Google 수요를 입찰 소스로 사용할 수 있습니다. AdMob을 미디에이션 플랫폼으로 사용하지 않더라도 Google(Google Ads, Display & Video 360)이 서드 파티 실시간 입찰 경매를 통해 내 인벤토리에 입찰할 수 있습니다. 

먼저 AdMob에서 파트너 입찰 광고 단위를 설정합니다. 그런 다음 Google을 입찰 소스로 설정하고 AdMob이 아닌 서드 파티 미디에이션 플랫폼에서 광고 단위를 매핑합니다. 

파트너 입찰에 대해 자세히 알아보기:

일정

추후 업데이트를 공지할 때 이 페이지를 업데이트할 예정입니다.

날짜 이벤트

2022년 7월 7일

Google Ads 및 Display & Video 360에서 Google 파트너 입찰을 위한 비공개 베타를 발표합니다.

2023년 5월 1일

Google Ads와 Display & Video 360에서 서드 파티 앱 인벤토리 실시간 입찰을 위한 공개 베타를 발표합니다. Google Ads에서 기본적으로 앱 실시간 입찰로 변경할 계획임을 발표하려고 합니다. 

AdMob과 Ad Manager는 앱 게시자가 이 고객센터 페이지를 만들어 입찰 옵션을 이해할 수 있도록 지원합니다.

2023년 7월 18일

추가 공지가 있을 때까지 Google Ads에서 2023년 10월 31일 이후 폭포식 구조 미디에이션을 통한 한 번의 호출에 응답할 예정입니다. 그러나 수익을 극대화하려면 AdMob 미디에이션에서 입찰 시 AdMob 네트워크와 같은 실시간 입찰 솔루션을 통해 Google Ads 수요에 액세스하는 것이 좋습니다. Google은 Google Ads의 업데이트를 지속적으로 모니터링하고 이 페이지에 중요한 변경사항을 사전에 업데이트합니다.

2023년 9월 7일

Google Ads에서 실시간 입찰로의 전환에 대한 자세한 정보를 공유합니다.

Google Ads는 임시 기간 동안 AdMob 및 Ad Manager뿐 아니라 지원되는 파트너 플랫폼의 하이브리드 폭포식 구조에서 다중 호출에 계속 응답합니다. 하이브리드 폭포식 구조는 기존의 폭포식 구조 미디에이션에 입찰 광고 단위를 추가하여 설정해야 합니다.

Google Ads에서는 입찰 광고 단위가 포함되지 않은 폭포식 구조에서 이루어지는 다중 호출 요청에 대한 지출을 줄일 예정입니다. 10월 31일부터 Google Ads에서는 입찰 광고 단위가 포함되지 않은 다중 호출 폭포식 구조 요청에 대한 구매를 중단합니다.

Google Ads에서는 여전히 Google Ads 수요를 한 번만 호출하는 연쇄 광고 호출 조정을 구매할 수 있습니다.

2023년 11월 1일

Google Ads에서 실시간 입찰로의 전환에 대한 자세한 정보를 공유합니다. 최근 업데이트 상태는 다음과 같습니다. 

"다중 호출 폭포식 구조 사용을 중단하기 위한 지속적인 노력의 일환으로 Google Ads는 이제 하이브리드 미디에이션 체인의 다중 호출 요청을 중단하기 시작했습니다. 빠르면 2024년 1월까지 이 전환을 완료하는 것이 목표입니다.” 

2023년 12월 14일

Google Ads에서 실시간 입찰로의 전환에 대한 자세한 정보를 공유합니다. 최근 업데이트 상태는 다음과 같습니다. 

'올해 초 Google Ads에서는 앱에 대해 주로 실시간 입찰 경매를 사용하도록 전환할 예정임을 발표했습니다. 이에 따라 Google Ads에서는 입찰 광고 단위가 포함되지 않은 폭포식 구조의 다중 호출 요청에 대한 구매를 중단했으며, 2024년 1월부터 하이브리드 설정 내 다중 호출 요청에 대한 응답도 중지됩니다. 

Google Ads는 광고주에게 최고의 가치를 제공하기 위해 다중 호출 행동을 감지하는 시스템에 지속적으로 투자할 것입니다. 또한 Google Ads에서는 다중 통화 감지 시스템을 우회하려는 시도를 모니터링하고, 다중 통화 감지를 회피하는 기술을 사용하는 게시자에 대한 구매를 중단할 계획입니다. 이러한 기술의 예에는 다음이 포함되나 이에 국한되지 않습니다. 

광고 단위 허위 진술: 다중 호출 쿼리에서 새 광고 단위를 자주 생성, 사용 또는 조작합니다. 일반적으로 광고 단위 허위 진술은 관련된 다중 호출 요청의 체인을 숨기기 위해 이용됩니다.

2024년 1월 20일부터 Google Ads에서는 이전 또는 현재 감지된 악용 정도에 따라 1주부터 1개월까지 게시자 앱에 대한 구매를 중단할 수 있습니다.

FAQ

앱 인벤토리에 대한 실시간 입찰에서 어떤 게시자 플랫폼이 Google Ads를 지원하나요?

Google AdMob 및 Ad Manager는 정식 버전에서 실시간 입찰을 지원합니다. AppLovin(MAX), Chartboost 미디에이션, DT FairBid, Unity LevelPlay는 현재 공개 베타 버전인 파트너 입찰을 통한 Google 수요를 이용하여 실시간 입찰을 지원합니다.

Google 게시자 플랫폼 또는 파트너 입찰을 통해 Google Ads에 실시간으로 액세스할 수 없는 경우 게시자 플랫폼에 연락하여 액세스 권한에 대해 문의하세요. 

Google Ads가 실시간 입찰 경매로 전환되면 영향을 받게 되나요?

이 변경사항은 인스트림 동영상 광고를 제외하고 Google Ads 캠페인에서 앱 인벤토리에 광고를 게재하는 모든 게시자에게 적용됩니다. Google Ads 캠페인을 계속 게재하려면 Google Ads의 실시간 입찰을 지원하는 플랫폼으로 전환하는 것이 좋습니다.

입찰과 폭포식 구조 모두에서 Google Ads를 호출하는 경우 어떻게 해야 하나요?

입찰과 폭포식 구조 미디에이션에서 Google Ads를 호출하는 경우 별도의 조치를 취할 필요가 없습니다.

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