לאחרונה הודענו שב-31 באוקטובר 2023 פלטפורמת Google Ads תעבור בעיקר למכרזי בידינג בזמן אמת, ולא תגיב יותר לקריאות מרובות בתהליך בחירת הרשת (Mediation). עוד לפני התאריך הזה, ייתכן שפלטפורמת Google Ads תתחיל לבצע את המעבר מקנייה המבוססת על Waterfall בשביל חלק מהבקשות שנשלחות בקריאות מרובות.
איך השינוי ישפיע על בעלי האפליקציות
כדאי לשקול להשתמש בפתרון של בידינג בזמן אמת כדי ליהנות מהביקוש ב-Google Ads עוד לפני התאריך הזה. באמצעות AdMob, אפשר לקבל גישה לאפשרויות הבאות של בידינג בזמן אמת:
- שימוש ברשת AdMob בבידינג עם תהליך בחירת הרשת (Mediation) ב-AdMob. רשת AdMob כוללת ביקוש מ-Google (Google Ads, Display & Video 360) וממקורות מודעות של צד שלישי.
- שימוש בבידינג במכרזים של שותפים עם פלטפורמה נתמכת של צד שלישי שבה נערך תהליך בחירת הרשת (Mediation). כך Google (Google Ads, Display & Video 360) יכולה להגיש הצעות מחיר על מלאי שטחי הפרסום שלכם במכרזי בידינג בזמן אמת – גם אם אתם לא משתמשים ב-AdMob כפלטפורמה שבה נערך תהליך בחירת הרשת.
אם אתם שולחים קריאות ל-Google Ads בבידינג, לא נדרשת כל פעולה מצידכם. למקורות ביקוש אחרים מצד שלישי עשויים להיות נהלים אחרים בנוגע לבידינג. בהמשך מוסבר איך מתחילים לעבוד עם בידינג בזמן אמת.
שימוש ברשת AdMob בבידינג בעזרת תהליך בחירת הרשת (Mediation) ב-AdMob
כשמשתמשים בתהליך בחירת הרשת ב-AdMob, רשת AdMob מתווספת באופן אוטומטי כמקור לבידינג. פירוש הדבר הוא שרשת AdMob מגישה הצעות מחיר בזמן אמת לבקשות שלכם להצגת מודעות.
כך מקורות המודעות שלכם יכולים להתחרות זה מול זה בצורה שווה במכרז יחיד מאוחד. בכל חשיפה, מקור המודעות לבידינג שמציג את המודעה הוא המפרסם ששילם את הסכום הגבוה ביותר.
מידע נוסף על בידינג ל-AdMob:
שימוש בבידינג במכרזים של שותפים כדי ליהנות מהביקוש ב-Google בפלטפורמות צד שלישי שבהן נערך תהליך בחירת הרשת (Mediation)
בידינג במכרזים של שותפים מאפשר לכם ליהנות מהביקוש ב-Google כמקור לבידינג בפלטפורמות נתמכות של צד שלישי שבהן נערך תהליך בחירת הרשת. Google (Google Ads, Display & Video 360) יכולה להגיש הצעות מחיר על מלאי שטחי הפרסום שלכם במכרזי בידינג בזמן אמת של צדדים שלישיים – גם אם אתם לא משתמשים ב-AdMob כפלטפורמה שבה נערך תהליך בחירת הרשת.
קודם כול צריך להגדיר יחידת מודעות לבידינג במכרזים של שותפים ב-AdMob. לאחר מכן תוכלו להגדיר את Google כמקור לבידינג ולמפות את יחידת המודעות בפלטפורמת הצד השלישי (שאינה AdMob) שבה נערך תהליך בחירת הרשת.
מידע נוסף על בידינג במכרזים של שותפים:
- חדש: בידינג במכרזים של שותפים
- יצירת יחידות של מודעות לבידינג במכרזים של שותפים ב-AdMob
- שאלות נפוצות בנושא בידינג במכרזים של שותפים
לוח זמנים
התוכן בדף הזה יתעדכן בכל הכרזה עתידית.
| תאריך | אירוע |
|
7 ביולי 2022 |
הודעה מטעם Google Ads ו-Display & Video 360 על גרסת בטא סגורה של בידינג במכרזים של שותפי Google. |
|
1 במאי 2023 |
הודעה מטעם Google Ads ו-Display & Video 360 על גרסת בטא פתוחה של בידינג בזמן אמת על מלאי שטחי פרסום באפליקציות צד שלישי. הודעה מטעם Google Ads על כוונה לעבור בעיקר למכרזי בידינג בזמן אמת באפליקציות. יצרנו את הדף הזה במרכז העזרה כדי להבהיר לבעלי אפליקציות אילו אפשרויות בידינג זמינות להם ב-AdMob וב-Ad Manager. |
|
18 ביולי 2023 |
עד להודעה חדשה, אנחנו מאמינים שמערכת Google Ads תגיב להפעלה יחידה ברשימת הרשתות בתהליך בחירת הרשת אחרי 31 באוקטובר 2023. עם זאת, כדי ליהנות מהביקוש ב-Google Ads ולמקסם את ההכנסות, מומלץ להשתמש בפתרון של בידינג בזמן אמת, כמו רשת AdMob בבידינג עם תהליך בחירת הרשת (Mediation) ב-AdMob. אנחנו נמשיך לעקוב אחר עדכונים מ-Google Ads ונעדכן באופן יזום את הדף הזה בכל פעם שיבוצע שינוי חשוב. |
| 7 בספטמבר 2023 |
נשלחה הודעה מטעם Google Ads עם מידע נוסף על המעבר של Google Ads לבידינג בזמן אמת. למשך תקופה מסוימת, מערכת Google Ads תמשיך להגיב כשיגיעו אליה מספר קריאות מהיררכיות Waterfall היברידיות בפלטפורמות נתמכות שותפים, מ-AdMob ומ-Ad Manager. כדי להגדיר היררכיות Waterfall היברידיות, מוסיפים יחידת מודעות לבידינג לרשימות הקיימות של רשתות בתהליך בחירת הרשת. מערכת Google Ads תתחיל להקטין את ההוצאה על בקשות שנשלחות במספר קריאות מהיררכיות Waterfall שאין בהן יחידת מודעות לבידינג. ב-31 באוקטובר, מערכת Google Ads תפסיק לקנות שטחי פרסום בתגובה לבקשות מהסוג הזה. מערכת Google Ads תמשיך לקנות שטחי פרסום בתגובה לקריאה יחידה שתגיע מרשימות של רשתות בתהליך בחירת הרשת למקורות הביקוש של Google Ads. |
| 1 בנובמבר 2023 |
נשלחה הודעה מטעם Google Ads עם מידע נוסף על המעבר של Google Ads לבידינג בזמן אמת. בעדכון האחרון נאמר: "בהמשך להפסקת הקנייה של שטחי פרסום בתגובה לבקשות שנשלחות בקריאות מרובות בהיררכיות Waterfall, מעכשיו מערכת Google Ads תפסיק בהדרגה להגיב לבקשות עם מספר קריאות שמגיעות משרשראות היברידיות לבחירת רשת. המטרה שלנו היא להשלים את התהליך הזה כבר בחודש ינואר 2024." |
| 14 בדצמבר 2023 |
נשלחה הודעה מטעם Google Ads עם מידע נוסף על המעבר של Google Ads לבידינג בזמן אמת. בעדכון האחרון נאמר: "מוקדם יותר השנה, הודענו על הכוונה שלנו להעביר את Google Ads בעיקר למכרזי בידינג בזמן אמת באפליקציות. כתוצאה מכך, מערכת Google Ads הפסיקה לקנות מלאי שטחי פרסום בתגובה לבקשות שנשלחות במספר קריאות מהיררכיות Waterfall שאין בהן יחידת מודעות לבידינג. בינואר 2024, היא תפסיק גם להגיב לבקשות שנשלחות במספר קריאות מהיררכיות היברידיות. במסגרת המאמצים שלנו להמשיך לספק למפרסמים את התמורה הכי משתלמת להוצאות שלהם, אנחנו ב-Google Ads נמשיך להשקיע במערכות לזיהוי פעילויות שקשורות לשליחת מספר קריאות. בנוסף, נעקוב אחרי ניסיונות לעקוף את המערכות לזיהוי מספר קריאות. אנחנו מתכוונים להפסיק לקנות מלאי שטחי פרסום מבעלי אפליקציות שמשתמשים בשיטות להתחמקות מזיהוי של מספר קריאות. דוגמאות לשיטות כאלה כוללות, בין היתר: מצג שווא של יחידות מודעות – יצירה של יחידות מודעות חדשות בשאילתות שנשלחות במספר קריאות, ביצוע מניפולציות עליהן או שימוש בהן בתדירות גבוהה. בדרך כלל, מצג שווא של יחידות מודעות מתבצע במטרה להסוות את הקיום של שרשראות של בקשות קשורות שנשלחות במספר קריאות. החל מ-20 בינואר 2024, מערכת Google Ads עשויה להפסיק לקנות מלאי שטחי פרסום באפליקציות למשך תקופה של שבוע עד חודש, על סמך היקף הניצול לרעה הקודם והנוכחי שזוהה אצל בעל האפליקציה. |
שאלות נפוצות
אילו פלטפורמות לבעלי אפליקציות תומכות בבידינג בזמן אמת ב-Google Ads על מלאי שטחי פרסום באפליקציות?
פלטפורמות Google AdMob ו-Ad Manager תומכות בבידינג בזמן אמת שזמין לכלל המשתמשים. פלטפורמות AppLovin (MAX), Chartboost Mediation, DT FairBid ו-Unity LevelPlay תומכות בבידינג בזמן אמת עם ביקוש ב-Google באמצעות בידינג במכרזים של שותפים, שזמין עכשיו בגרסת בטא פתוחה.
אם אין לכם גישה לבידינג בזמן אמת ב-Google Ads, דרך פלטפורמה של Google לבעלי אפליקציות או דרך בידינג במכרזים של שותפים, עליכם לפנות לתמיכה של הפלטפורמה לבעלי אפליקציות כדי לברר לגבי הגישה.