A Google Ads nemrég bejelentette, hogy 2023. október 31-től elsősorban a valós idejű ajánlattételi aukciókra szeretne áttérni, és a továbbiakban nem fog reagálni a többszörös hívási kérelmekre a közvetítésben. A fenti dátum előtt a Google Ads elkezdhet áttérni a waterfall hirdetéssoros vásárlásról néhány többszörös hívási kérelem esetében.
Mit jelent ez a megjelenítők számára?
A fenti dátum előtt érdemes megfontolnia valamelyik valós idejű ajánlattételi (RTB) megoldás használatát, hogy hozzáférhessen a Google Ads-kereslethez. Az AdMob szolgáltatáson keresztül a következő lehetőségek állnak rendelkezésére a valós idejű ajánlattételhez:
- Az AdMob-hálózat használata az AdMob-közvetítés ajánlattételéhez. Az AdMob-hálózat magában foglalja a Google (Google Ads, Display & Video 360) és harmadik felek hirdetésforrásai iránti keresletet.
- Használjon partneri ajánlattételt támogatott harmadik fél közvetítési platformmal annak érdekében, hogy a Google (Google Ads, Display & Video 360) valós idejű ajánlattételi aukciókon tegyen ajánlatot a készletre – még akkor is, ha nem az AdMob szolgáltatást használja a közvetítési platformot.
Ha az ajánlattétel során a Google Ads szolgáltatást hívja, akkor nincs teendője. Más, harmadik félhez tartozó keresleti források saját ajánlattételi viselkedéssel rendelkezhetnek. Alább a valós idejű ajánlattétel kezdő lépéseit tekintheti át.
Az AdMob-hálózat használata az AdMob-közvetítés ajánlattételéhez
Az AdMob közvetítés használatakor a rendszer automatikusan hozzáadja az AdMob-hálózatot ajánlattételi forrásként. Ez azt jelenti, hogy az AdMob-hálózat valós időben tesz ajánlatot a hirdetési kérelmekre.
Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetési források egyformán versengjenek egyetlen, egységes aukción. Minden megjelenítésnél a hirdetést megjelenítő ajánlattételt alkalmazó hirdetésforrás a legtöbbet fizető hirdető.
További információ az AdMob-ajánlattételről:
A Google keresletének elérése harmadik fél közvetítési platformjain partneri ajánlattétel használatával
A partneri ajánlattétel lehetővé teszi a Google-kereslethez való hozzáférést ajánlattételi forrásként a támogatott harmadik felek közvetítési platformjain. A Google (Google Ads, Display & Video 360) ajánlatot tehet a készletre harmadik felek valós idejű ajánlattételi aukcióin – még akkor is, ha Ön nem az AdMobot használja közvetítési platformként.
Először létre kell hoznia a partner ajánlattételi hirdetési egységét az AdMob szolgáltatásban. Ezután beállíthatja a Google-t ajánlattételi forrásként, és társíthatja a hirdetési egységet a harmadik fél közvetítési platformján (nem az AdMobon).
További információ a partneri ajánlattételről:
- A partneri ajánlattétel bemutatása
- Partner ajánlattételi hirdetési egységeinek létrehozása az AdMob szolgáltatásban
- Partneri ajánlattétel – GYIK
Ütemterv
A további változások bejelentésével párhuzamosan folyamatosan frissítjük ezt az oldalt.
| Dátum | Esemény |
|
2022. július 7. |
A Google Ads és a Display & Video 360 bejelenti a Google-partneri ajánlattétel zárt bétaverzióját. |
|
2023. május 1. |
A Google Ads és a Display & Video 360 bejelenti a harmadik féltől származó alkalmazáskészletek valós idejű ajánlattételének nyílt bétaverzióját. A Google Ads bejelenti, hogy az alkalmazásoknál elsődlegesen a valós idejű ajánlattételi aukciókra kíván áttérni. Az AdMob és az Ad Manager ezzel a súgóoldallal segít az alkalmazásmegjelenítőknek, hogy jobban átláthassák az ajánlattételi lehetőségeiket. |
|
2023. július 18. |
További értesítésig arra számítunk, hogy 2023. október 31. után a Google Ads egyetlen hívásra fog válaszolni a waterfall hirdetéssoros közvetítésben. A bevétel maximalizálása érdekében azonban azt javasoljuk, hogy valós idejű ajánlattételen keresztül érje el a Google Ads-keresletet (például az AdMob-hálózattal az AdMob közvetítéssel történő ajánlattétel során). Továbbra is nyomon követjük a Google Ads frissítéseit, és proaktív módon frissítjük a fontos módosításokkal ezt az oldalt. |
| 2023. szeptember 7. |
A Google Ads további információkat oszt meg a valós idejű ajánlattételre való átállásról. A Google Ads átmeneti ideig továbbra is teljesít majd többszörös hívási kéréseket a hibrid waterfall hirdetéssorokon belül a támogatott partnerplatformokon, illetve az AdMob és az Ad Manager szolgáltatásban. Hibrid waterfall hirdetéssorok létrehozásához adjon hozzá ajánlattételi hirdetési egységet a meglévő waterfall hirdetéssoros közvetítéshez. A Google Ads elkezdi csökkenteni az olyan többhívásos kérésekre szánt költséget, amelyek nem tartalmaznak ajánlattételi hirdetési egységet. Október 31-től a Google Ads abbahagyja a vásárlást az olyan többszörös hívási waterfall hirdetéssorokra vonatkozó kérelmek esetében, amelyek nem tartalmaznak ajánlattételt alkalmazó hirdetési egységet. A Google Ads továbbra is vásárolhat olyan közvetítési waterfall hirdetéssort, amely csak egy hívást ad le a Google Ads-keresletre. |
| 2023. november 1. |
A Google Ads további információkat oszt meg a valós idejű ajánlattételre való átállásról. A legutóbbi frissítés állapota: A többhívásos waterfall hirdetéssorokról való átállási folyamat folytatásaként a Google Ads kezd átállni a többhívásos kérelmekről a hibrid közvetítési láncokban is. Célunk, hogy ezt az átállást már 2024 januárjára befejezzük.” |
| 2023. december 14. |
A Google Ads további információkat oszt meg a valós idejű ajánlattételre való átállásról. A legutóbbi frissítés állapota: „A Google Ads idén bejelentette, hogy elkezd átállni elsősorban a valós idejű ajánlattételi aukciókra az alkalmazások esetében. Ennek eredményeként a Google Ads már nem vásárol többhívásos kérésekre olyan waterfall hirdetéssorokban, amelyek nem tartalmaznak ajánlattételi hirdetési egységet, és 2024 januárjától a hibrid konfigurációkon belül sem válaszol a többszörös hívási kérelmekre. Annak érdekében, hogy a lehető legjobb szolgáltatást nyújtsuk hirdetőink számára, a Google Ads továbbra is befektet a többhívásos viselkedést észlelő rendszerekbe. Ezen túlmenően a Google Ads figyelemmel kíséri a többszörös hívást észlelő rendszereink megkerülésére irányuló kísérleteket, és nem kíván többé olyan megjelenítőknél vásárolni, akik a többszörös hívást észlelő rendszer megkerülésére szolgáló technikákat alkalmaznak. Ilyen technikák többek között a következők: Megtévesztő hirdetési egységek – Új hirdetési egységek gyakori létrehozása, használata vagy manipulálása többhívásos lekérdezésekben. A megtévesztő hirdetési egységeket jellemzően azért használják, hogy elrejtsék a kapcsolódó többhívásos kérések láncolatát. 2024. január 20-tól kezdődően a Google Ads a korábbi vagy a jelenleg észlelt visszaélések nagyságrendjétől függően egy héttől egy hónapig terjedő időszakra leállíthatja a vásárlást a megjelenítői alkalmazásoknál. |
GYIK
Mely megjelenítői platformok támogatják a Google Ads valós idejű ajánlattételét az alkalmazáskészletnél?
A Google AdMob és az Ad Manager támogatja a valós idejű ajánlattételt általános rendelkezésre állással. Az AppLovin (MAX), a Chartboost Mediation, a DT FairBid és a Unity LevelPlay támogatja a valós idejű ajánlattételt a Google keresletével a partneri ajánlattételen keresztül, amely jelenleg nyílt bétaverzióban van.
Ha sem a Google megjelenítői platformon, sem a partneri ajánlattételen keresztül nem fér hozzá a valós idejű ajánlattételhez a Google Ads rendszernél, a hozzáféréssel kapcsolatos kérdéseivel forduljon a megjelenítői platformhoz.