Google Ads anunció hace poco que, a partir del 31 de octubre del 2023, se centrará en las subastas en tiempo real y ya no responderá a varias llamadas durante la mediación. Antes de esa fecha, es posible que Google Ads deje de comprar en cascada para algunas solicitudes de múltiples llamadas.
Qué supone esto para los editores
Te recomendamos que uses una solución de subasta en tiempo real para acceder a la demanda de Google Ads antes de dicha fecha. A través de AdMob, puedes acceder a las siguientes opciones de subasta en tiempo real:
- Utilizar la red de AdMob en la subasta con la mediación de AdMob La red de AdMob incluye la demanda de Google (Google Ads y Display & Video 360) y de fuentes publicitarias de terceros.
- Utiliza la función de subastas de partners con una plataforma de mediación de terceros admitida para que Google (Google Ads y Display & Video 360) pueda pujar por tu inventario en subastas en tiempo real, incluso si no usas AdMob como plataforma de mediación.
Si llamas a Google Ads durante la subasta, no es necesario que hagas nada. Otras fuentes de demanda externas pueden comportarse de forma distinta durante las subastas. A continuación, te indicamos cómo empezar a usar la subasta en tiempo real.
Utilizar la red de AdMob en la subasta con la mediación de AdMob
Cuando usas la mediación de AdMob, la red de AdMob se añade automáticamente como fuente postora. Esto significa que la red de AdMob puja por tus solicitudes de anuncios en tiempo real.
De este modo, las fuentes publicitarias pueden competir por igual en una única subasta unificada. En cada impresión, la fuente publicitaria que sirve el anuncio es la del anunciante que más paga.
Más información sobre la subasta de AdMob:
- Descripción general de la puja
- Acerca de las fuentes publicitarias postoras de AdMob
- Preguntas frecuentes sobre las pujas
Usar las subastas de partners para acceder a la demanda de Google en plataformas de mediación de terceros
La función de subastas de partners te permite acceder a la demanda de Google como fuente postora en las plataformas de mediación de terceros compatibles. Google (Google Ads y Display & Video 360) puede pujar por tu inventario en subastas en tiempo real de terceros, incluso si no usas AdMob como plataforma de mediación.
Para empezar, tienes que configurar el bloque de anuncios para subastas de partners en AdMob. Después, puedes definir Google como fuente postora y asignar tu bloque de anuncios en la plataforma de mediación de terceros (no en AdMob).
Más información sobre las subastas de partners:
- Presentamos las subastas de partners
- Crear bloques de anuncios para subastas de partners en AdMob
- Preguntas frecuentes sobre las subastas de partners
Calendario
Actualizaremos esta página a medida que vayamos anunciando novedades.
| Fecha | Evento |
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7 de julio del 2022 |
Google Ads y Display & Video 360 anuncian la versión beta cerrada de la puja de partners de Google. |
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1 de mayo del 2023 |
Google Ads y Display & Video 360 anuncian la versión beta abierta del inventario de aplicaciones de terceros en tiempo real. Google Ads anuncia su intención de pasarse principalmente a las subastas de puja en tiempo real para aplicaciones. AdMob y Ad Manager ayudan a los editores de aplicaciones a conocer las opciones que tienen para pujar a través de la creación de esta página del Centro de Ayuda. |
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18 de julio del 2023 |
Hasta nuevo aviso, creemos que Google Ads responderá a una sola llamada en la mediación en cascada a partir del 31 de octubre del 2023. Sin embargo, para maximizar los ingresos, le recomendamos que acceda a la demanda de Google Ads mediante una solución de pujas en tiempo real, como la red de AdMob para pujar con la mediación de AdMob. Seguiremos supervisando las actualizaciones de Google Ads y actualizaremos esta página de forma proactiva con los cambios importantes. |
| 7 de septiembre del 2023 |
Google Ads comparte más información sobre su cambio a la subasta en tiempo real. Durante cierto tiempo, Google Ads seguirá respondiendo a multillamadas de cascadas híbridas en plataformas de partners admitidas, así como en AdMob y Ad Manager. Para configurar cascadas híbridas, debes añadir un bloque de anuncios para subastas a las mediciones en cascada que ya tengas. Google Ads empezará a reducir la inversión en las solicitudes multillamada en las cascadas que no contengan un bloque de anuncios para subastas. El 31 de octubre, Google Ads dejará de comprar en solicitudes multillamada en las cascada que no contengan un bloque de anuncios para subastas, pero es posible que siga comprando en cascadas de mediación que solo hagan una llamada a la demanda de Google Ads. |
| 1 de noviembre del 2023 |
Google Ads comparte más información sobre su cambio a la subasta en tiempo real. Esta es la actualización más reciente: "A raíz de la migración de las cascadas de multillamada, Google Ads está empezando a dejar de hacer solicitudes de varias llamadas en las cadenas de mediación híbridas. Nuestro objetivo es completar esta transición a partir de enero del 2024". |
| 14 de diciembre del 2023 |
Google Ads comparte más información sobre su cambio a la subasta en tiempo real. Esta es la actualización más reciente: "A principios de este año, anunciamos nuestra intención de centrar Google Ads principalmente en las subastas en tiempo real para aplicaciones. En consecuencia, Google Ads ha dejado de comprar en las solicitudes multillamada en cascadas que no contienen un bloque de anuncios para subastas. Además, en enero del 2024, también dejará de responder a las solicitudes multillamada en configuraciones híbridas. Para seguir ofreciendo el mejor valor a nuestros anunciantes, Google Ads continuará invirtiendo en sistemas que detecten el comportamiento multillamada. Además, Google Ads monitorizará los intentos de eludir nuestros sistemas de detección de multillamadas y tiene previsto dejar de comprar en editores que utilicen técnicas para eludir la detección de multillamadas. A continuación se indican algunos ejemplos de estas técnicas: Información engañosa en los bloques de anuncios: creación, uso o manipulación frecuentes de nuevos bloques de anuncios en consultas multillamada. Por lo general, esta información engañosa en los bloques de anuncios se utiliza para enmascarar la existencia de cadenas de solicitudes multillamada relacionadas. A partir del 20 de enero del 2024, Google Ads podría dejar de comprar en aplicaciones de editores durante un periodo de entre 1 semana y 1 mes, en función de la magnitud del abuso detectado, ya sea anterior o actual". |
Preguntas frecuentes
¿Qué plataformas para editores admiten las subastas en tiempo real de Google Ads para el inventario de aplicaciones?
Google AdMob y Ad Manager son compatibles con las subastas en tiempo real en sus versiones de disponibilidad general. AppLovin (MAX), Chartboost Mediation, DT FairBid y Unity LevelPlay se pueden emplear en subastas en tiempo real con demanda de Google a través de la función de subastas de partners, que actualmente está en versión beta abierta.
Si no tienes acceso a la subasta en tiempo real de Google Ads, ya sea a través de una plataforma para editores de Google o de la función de subastas de partners, ponte en contacto con tu plataforma para editores para solicitar información sobre ese acceso.