Tým služby Google Ads nedávno oznámil, že od 31. října 2023 plánuje převést tuto službu primárně na aukce s nabídkami v reálném čase, takže již v rámci zprostředkování nebude odpovídat na několikanásobná volání. Již před tímto datem však může Google Ads začít opouštět kaskádové nákupy u některých žádostí s více voláními.
Co to pro vás jako pro majitele aplikace znamená?
Už před uvedeným datem byste měli zvážit, zda nezačít k přístupu k poptávce z Google Ads využívat řešení s nabídkami v reálném čase. Prostřednictvím služby AdMob máte ohledně nabídek v reálném čase tyto možnosti:
- Používat pro potřeby cenových nabídek síť AdMob se zprostředkováním ve službě AdMob. Síť AdMob zahrnuje poptávku od společnosti Google (Google Ads, Display & Video 360) a ze zdrojů reklam třetích stran.
- Používat nabídky partnerů na podporované externí zprostředkovací platformě, jejímž prostřednictvím bude moci Google (Google Ads, Display & Video 360) nabízet ceny za vaše reklamní plochy v aukcích s nabídkami v reálném čase, i když nebudete jako zprostředkovací platformu používat službu AdMob.
Pokud ohledně cenových nabídek voláte Google Ads, nemusíte nic dělat. Zdroje poptávky třetích stran mohou v souvislosti s nabídkami využívat svůj vlastní postup. Níže je uveden postup, jak nabídky v reálném čase začít používat.
Nabídky pomocí sítě AdMob a zprostředkování ve službě AdMob
Jestliže používáte zprostředkování ve službě AdMob, je jako zdroj nabídek automaticky přidána síť AdMob. To znamená, že tato síť podává v reálném čase nabídky na vaše žádosti o reklamy.
Vaše zdroje reklam tak mohou spravedlivě soutěžit v jediné sjednocené aukci. U každého zobrazení tedy reklamu zobrazí ten zdroj reklamy s nabídkami, jehož inzerent nabídl nejvyšší cenu.
Další informace o nabídkách AdMob:
Přístup k poptávce z Googlu prostřednictvím nabídek partnerů na zprostředkovacích platformách třetích stran
Funkce partnerských nabídek umožňuje přistupovat k poptávce z Googlu jako ke zdroji nabídek na podporovaných externích zprostředkovacích platformách. Google (Google Ads, Display & Video 360) může podávat nabídky na vaše reklamní plochy v externích aukcích nabídek probíhajících v reálném čase, i když jako zprostředkovací platformu nepoužíváte službu AdMob.
Nejprve ve službě AdMob nastavíte reklamní jednotku pro partnerské nabídky. Poté můžete nastavit Google jako zdroj nabídek a namapovat reklamní jednotku na externí zprostředkovací platformě (nikoliv ve službě AdMob).
Další informace o partnerských nabídkách:
- Představujeme partnerské nabídky
- Vytvoření reklamní jednotky pro partnerské nabídky ve službě AdMob
- Časté dotazy k partnerským nabídkám
Časová osa
Tuto stránku budeme aktualizovat, jakmile budou oznámeny nové informace.
| Datum | Událost |
|
7. července 2022 |
Služby Google Ads a Display & Video 360 oznamují uzavřenou verzi beta nabídek partnerů Google. |
|
1. května 2023 |
Služby Google Ads a Display & Video 360 oznamují otevřenou verzi beta nabídek v reálném čase v inventářích aplikací třetí strany. Služba Google Ads oznamuje záměr přejít u aplikací primárně na aukce nabídek v reálném čase. Vytvořením této stránky centra nápovědy pomáhají služby AdMob a Ad Manager majitelům aplikací poznat možnosti v oblasti nabídek. |
|
18. července 2023 |
Do odvolání jsme přesvědčeni o tom, že služba Google Ads bude po 31. říjnu 2023 v rámci kaskádového zprostředkování reagovat na jediné volání. Kvůli maximalizaci tržeb ale doporučujeme, abyste k poptávce z Google Ads přistupovali prostřednictvím řešení pro nabídky v reálném čase, jako je síť AdMob v nabídkách se zprostředkováním ve službě AdMob. Budeme nadále sledovat veškeré aktualizace z Google Ads a proaktivně aktualizovat tuto stránku příslušnými informacemi. |
| 7. září 2023 |
Google Ads přináší další informace o přechodu na nabídky v reálném čase. Po omezenou dobu bude služba Google Ads dále reagovat na různá volání v hybridních kaskádách na podporovaných partnerských platformách a ve službách AdMob a Ad Manager. Hybridní kaskády je potřeba nastavit tak, že do svých stávajících kaskádových zprostředkování přidáte reklamní jednotku pro nabídky. Google Ads začne snižovat výdaje u žádostí o vícenásobné volání v kaskádách, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky. 31. října přestane Google Ads nakupovat u kaskádových žádostí s více voláními, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky. Google Ads může i nadále nakupovat u kaskádových postupů akcí při zprostředkování, které uskutečňují pouze jedno volání do poptávky z Google Ads. |
| 1. listopadu 2023 |
Google Ads přináší další informace o přechodu na nabídky v reálném čase. Podle nedávné aktualizace: „V souvislosti s ukončováním možnosti více žádostí v kaskádě služba Google Ads přestává reagovat na vícenásobné žádosti v hybridních řetězcích zprostředkování. Naším cílem je dokončit tento přechod už v lednu 2024.“ |
| 14. prosince 2023 |
Google Ads přináší další informace o přechodu na nabídky v reálném čase. Podle nedávné aktualizace: „Už dříve v tomto roce oznámila služba Google Ads svůj záměr přejít u aplikací především na aukce s nabídkami v reálném čase. V důsledku toho přestala služba Google Ads nakupovat u žádostí o vícenásobné volání v kaskádách, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky, a v lednu 2024 přestane v hybridních nastaveních reagovat i na žádosti o vícenásobné volání. Snažíme se inzerentům poskytovat co nejlepší hodnotu, a proto bude služba Google Ads i nadále investovat do systémů, které vícenásobné volání detekují. Kromě toho bude Google Ads sledovat pokusy o obcházení našich systémů detekce vícenásobného volání a má v úmyslu přestat nakupovat u majitelů obsahu, kteří používají techniky zabraňující detekci vícenásobného volání. Příklady takových technik: Zkreslování informací u reklamních jednotek – časté vytváření, používání nebo manipulace s novými reklamními jednotkami v dotazech s vícenásobným voláním. Zkreslování informací u reklamních jednotek se obvykle provádí za účelem maskování existence řetězců souvisejících žádostí o vícenásobné volání. Od 20. ledna 2024 může služba Google Ads přestat nakupovat pro aplikace majitelů obsahu na dobu jednoho týdne až jednoho měsíce, a to v závislosti na rozsahu předchozího nebo aktuálně zjištěného zneužití. |
Časté dotazy
Které platformy pro majitele aplikací podporují Google Ads jako zdroj nabídek v reálném čase na reklamní plochy v aplikacích?
Podpora nabídek v reálném čase je všeobecně dostupná ve službách Google AdMob a Ad Manager. Služby AppLovin (MAX), Chartboost Mediation, DT FairBid a Unity LevelPlay nabídky v reálném čase s poptávkou z Googlu podporují prostřednictvím nabídek partnerů, které jsou v současné době v otevřené verzi beta.
Pokud přístup ke Google Ads formou nabídek v reálném čase nemáte, a to ani prostřednictvím platformy Google pro majitele aplikací, ani nabídek partnerů, kontaktujte svou platformu pro majitele aplikací a na přístup se zeptejte.