“展示机会层级的广告收入”设置有助于您更精确地计算应用用户生命周期价值 (LTV) 数据。LTV 是一项重要指标，可为您制定用户获取和创收策略提供参考。
本页内容
“展示机会层级的广告收入”设置的运作方式
如果您启用了“展示机会层级的广告收入”设置，AdMob 会返回用户设备上的每次广告展示所带来的广告收入。您可以在内部系统或第三方工具中使用这些数据，以便更好地了解用户的活动。
当广告获展示时，Google 移动广告 SDK 会向您的应用发送广告的收入值、币种和精确度。
下表列出了可用的精确度及其含义。
| 精确度 | 具体含义 |
| 精确 |
为广告所付费用的精确值。此精确度仅适用于 AdMob 广告联盟和您的出价广告来源。如果 AdMob 无法为出价广告来源提供精确值，将改而提供估算值。 注意：我们预计估算的广告收入与实际价值之间的差异会在 10% 以内。 |
| 估算 |
根据汇总数据估算的广告价值。 如果您已经为采用广告瀑布流中介的第三方广告来源输入了广告来源凭证，AdMob 会使用基于历史数据的平均值来估算广告价值。 注意：我们预计估算的广告收入与实际价值之间的差异会在 10% 以内。 |
| 发布商提供 |
您在中介组中为瀑布流广告来源实例输入的人工每千次展示费用 (CPM)。 如果您尚未输入广告来源的凭证或广告单元映射信息，或者 AdMob 无法收集到足够的数据来估算第三方广告来源的广告价值，系统便会使用您输入的人工有效每千次展示费用 (eCPM)。 |
| 未知 |
当 AdMob 没有可用的数据源来计算收入值时，就会使用“未知”。 如果 AdMob 在尝试为出价广告来源提供估算收入时，因数据不足而无法计算，就会出现这种情况。 注意：AdMob 广告系列和自家广告的精确度为“未知”。在这种情况下，AdMob 返回的值为 $0。 |
开始使用“展示机会层级的广告收入”设置
若要使用“展示机会层级的广告收入”设置，请执行以下操作：
- 确保您使用的 Google 移动广告 SDK 达到最低版本要求：
- 在 AdMob 账号中开启“展示机会层级的广告收入”设置：
- 访问 https://admob.google.com，登录您的 AdMob 账号。
- 在边栏中点击设置。
- 点击账号。
- 在“账号控件”部分中，点击“展示机会层级的广告收入”旁边的
进行修改。
- 点击切换开关以开启此设置。
- 点击保存。
- 在应用中实现付费事件处理脚本。请按照适用于 Android、iOS 或 Unity 的说明操作。
常见问题解答
下面围绕展示机会层级的广告收入解答了一些常见问题。
全部展开 全部收起展示机会层级的广告收入数据最适合用于生成更细化的收入数据和计算 LTV。如果您符合以下情况，不妨考虑使用展示机会层级的广告收入数据：
- 需要更细化的 LTV 数据
- 自行计算 LTV 或广告支出回报率 (ROAS)
- 使用内部系统或第三方工具分析数据和/或计算广告支出回报率
- 拥有接入“展示机会层级的广告收入”功能所需的开发者资源
否则，请使用同类群组报告。
许多衡量和分析公司都默认支持“展示机会层级的广告收入”设置。您可以查看受支持的公司的名单，了解哪些公司可以为 Android、iOS 和 Unity 平台上的广告提供衡量和分析服务。如果您选用的公司尚不受支持，您或许可以将展示机会层级的广告收入数据直接传递给第三方 SDK。AdMob 和第三方广告联盟的展示机会层级的广告收入数据存在一些差异，这属于正常现象。展示机会层级的广告收入数据与 AdMob 报告或其他数据源的比较结果可能有所不同，具体取决于您的计算方式。
在收集展示机会层级的广告收入数据和计算 LTV 时，请确保不要过滤掉任何事件。
如果您发现按估算精确度计算的价值存在差异，这可能是以下原因造成的：
- 底价变化和 eCPM 波动：由于按估算精确度计算的价值是使用基于历史数据的平均值计算得出的，因此广告单元底价变化或 CPM 的其他波动可能会导致估计值偏高或偏低。
- 新广告来源实例：如果启用了优化功能，AdMob 最长可能需要 5 天才能为新广告来源实例生成数据。在此期间，系统将使用发布商提供的精确度。
如果按发布商提供的精确度计算的价值存在差异，这可能是人工 eCPM 与第三方广告单元底价不一致造成的。
如果您在中介广告瀑布流中使用人工 eCPM，此 eCPM 值将用于计算展示机会层级的广告收入数据。如果此 eCPM 用于为瀑布流广告来源的实例排序，或与第三方广告单元底价不一致，则可能会导致差异，因为人工 eCPM 不会反映第三方提供的实际 CPM。
您可以添加瀑布流广告来源的凭证，以便 AdMob 估算 eCPM 并减少差异。
AdMob 可能会在展示发生之后应用无效流量过滤。在这些情况下，您可能会发现 AdMob 报告中显示的数据与应用相应过滤器之前通过展示机会层级的广告收入数据 API 捕获的数据之间存在差异。
如果 AdMob 没有足够的数据来计算某个出价广告来源的收入，则会报告价值为 $0，并且会将精确度报告为“未知”。这种情况在广告来源是 AdMob 广告系列时可能会发生。
对于利用合作平台出价功能投放的展示，AdMob 不再发送展示机会层级的广告收入。系统仅会针对通过标准广告单元返回的展示继续发送此类数据。此项变更旨在减少 Google Analytics 和 Google Ads 在采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列方面存在的数据差异，并减少重复统计其展示次数的情况。