Az IAB Europe TCF megoldás integrálásához a megjelenítőknek meg kell valósítaniuk egy olyan beleegyezés-kezelési platformot a webhelyükön vagy az alkalmazásukban, amelyet az IAB regisztrált a TCF keretrendszerben. A beleegyezés-kezelési platform hozza létre és küldi el az átláthatóságra és beleegyezésre vonatkozó üzenetet (TC-karakterláncot). A Google hirdetési címkéi és SDK-i ezt követően feldolgozzák a beleegyezés-kezelési platformtól kapott TC-karakterláncot.
Általános útmutató
Ha az IAB Europe TCF-listáján szereplő beleegyezés-kezelési platformot implementált a webhelyén vagy az alkalmazásában, akkor az Ad Manager automatikusan felhasználja a beleegyezés-kezelési platform TC-karakterláncát.
Ha a Google IAB GDPR-üzenetét használja, az Ad Manager automatikusan felsorolja a kiválasztott hirdetéstechnológiai szolgáltatókat az összes üzenetben. Ellenkező esetben az IAB által regisztrált TCF beleegyezés-kezelési platformban kiválasztott beleegyezés-kezelési szolgáltatók felülírják az EU-beli felhasználók hozzájárulásának vezérlőinél kiválasztott hirdetéstechnológiai szolgáltatókat. Ide tartozik az is, ha Ön az EU-beli felhasználók hozzájárulásának vezérlőinél azt állította be, hogy semelyik EGT-beli felhasználónak nem jelenít meg személyre szabott hirdetéseket.
Ha nem személyre szabott hirdetéseket állított be a hirdetési kérelemben, akkor ennek és a TC-karakterlánc által jelzett beleegyezésnek az alapján a leginkább visszafogott beállítást alkalmazzuk.
-
A TC-karakterlánc átadása címkéknek: A GPT-címkék, a GPT-visszaküldések, valamint az AdSense- és az Ad Exchange-címkék automatikusan kommunikálnak az IAB beleegyezés-kezelési platformmal annak érdekében, hogy megjelenítő általi konfigurálás nélkül is továbbítsák a TC-karakterláncot az Ad Managernek. Az IMA SDK és a Google Mobile Ads SDK automatikusan megszerzi, elemzi és tiszteletben tartja a helyi tárolóból származó TC-karakterláncot. Ha az Ad Manager-megjelenítők címke nélküli kérelmeket használnak hirdetési címke helyett arra, hogy lekérjék a hirdetésszerveren forgalmazott nyers kreatívkódot, akkor nem rendelkezünk olyan címkékkel az adott oldalon, amelyek képesek interakcióba lépni a CMP API-val. Ezekben az esetekben tehát a megjelenítőre hagyatkozunk abban a tekintetben, hogy elküldje nekünk a TCF-karakterláncot a TCF specifikációja által meghatározott URL-paraméterekben. Ehhez a megjelenítőnek manuálisan kell átadnia a következő jelzéseket:
gdpr={0,1}ésgdpr_consent={tc string}. Igény szerint lehetőség van azaddtl_consent={ac string}paraméter átadására is.
Az Ad Manager addig nem kér hirdetéseket, amíg nem kap érvényes TC-karakterláncot. -
A TC-karakterlánc átadása automatizált csatornáknak: Az IAB TC-karakterláncot automatikusan megkapják a Google automatizált csatornái, ehhez nincs szükség megjelenítői konfigurálásra.
-
A TC-karakterlánc átadása nem automatizált kreatívoknak: A kreatív készítőjével együttműködve állapítsa meg, hogy szükség van-e kiegészítő beállítások megadására a kreatívoknál a TC-karakterlánc megfelelő feldolgozásának biztosítása érdekében. Az Ad Manager támogatja az IAB TCF-makróit (
${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX}és${ADDTL_CONSENT}), hogy igény szerint lehetővé tegye a TC-karakterlánc manuális átadását más kreatívszolgáltatóknak is. További információ az IAB TCF megoldásról és a foglalásokról. -
A TC-karakterlánc átadása közvetítési partnereknek: Az IAB TC-karakterlánc az eszköz helyi tárhelyén található (
NSUserDefaultsaz iOS ésSharedPreferencesaz Android esetében), és az összes közvetítési partner hozzá tud férni, hogy megszerezhesse, elemezhesse és tiszteletben tarthassa a felhasználó döntését a közvetítési waterfall hirdetéssorokra vonatkozó kérelmekben történő hívások esetén.
Követelmények: személyre szabott és nem személyre szabott hirdetések
Az együttműködési útmutató a Google meglévő irányelveinek figyelembevételével készült, különös tekintettel a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó, valamint a személyazonosítás céljából használt ujjlenyomat-készítést tiltó irányelveire (például a harmadik fél általi hirdetésmegjelenítésre vonatkozó követelményekben foglaltak alapján). A Google irányelvei továbbra is érvényesek, és bizonyos esetekben szigorúbbak, mint az IAB Europe TCF követelményei. A megjelenítőknek javasolt átnézni azoknak a szolgáltatóknak a regisztrációs beállításait, amelyeket az IAB Europe TCF megoldásban a közös munka céljából kiválasztanak. A következő követelmények arra az esetre érvényesek, ha a megjelenítő beleegyezés-kezelési platformján a Google is szerepel szolgáltatóként.
Személyre szabott hirdetések megjelenítésére vonatkozó követelmények
A Google akkor jelenít meg személyre szabott hirdetéseket, ha az összes alábbi feltétel teljesül:
- A végfelhasználó hozzájárulását adja a Google-nak a következőkhöz:
- Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)
- Személyre szabott hirdetésekre vonatkozó profil létrehozása (3. cél)
- Személyre szabott hirdetések kiválasztása (4. cél)
- A Google-nak jogos érdeke fűződik a következőkhöz (vagy megadják a hozzájárulást olyan esetekben, amikor a megjelenítő úgy konfigurálja a saját beleegyezés-kezelési platformját, hogy megjelenítői korlátozások használatával kérjen hozzájárulást a Google számára):
- Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)
- A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)
- Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)
- Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)
Nem személyre szabott hirdetések megjelenítésére vonatkozó követelmények
Ha a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó feltételek nem teljesülnek, a Google nem személyre szabott hirdetéseket jelenít meg, amennyiben az összes alábbi feltétel teljesül:
- A végfelhasználó hozzájárulását adja a Google-nak a következőkhöz:
- Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)
- A Google-nak jogos érdeke keletkezik a következőkhöz (vagy beleegyezés keletkezik a következőkhöz, mert a megjelenítő úgy konfigurálja a saját beleegyezés-kezelési platformját, hogy az kérje a beleegyezést):
- Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)
- A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)
- Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)
- Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)
Ha a fenti feltételcsoportok egyike sincs kielégítve, akkor csak korlátozott hirdetések jeleníthetők meg:
- az 1. célhoz kapcsolódóan nincs beleegyezés;
- jogos érdek vagy a 2., 7., 9. és 10. célhoz kapcsolódó beleegyezés.
A következő helyzeteket az alábbi táblázatnak megfelelően kezeljük:
| Leírás | Hirdetésmegjelenítési viselkedés |
|---|---|
|
A Google nem kapott engedélyt arra, hogy információkat tároljon, illetve hozzáférjen az eszközön tárolt információkhoz (1. cél) Az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveknek megfelelően a személyre szabott és a nem személyre szabott hirdetések esetében is szükség van a cookie-k vagy a mobilazonosítók használatára vonatkozó hozzájárulásra. A nem személyre szabott hirdetések esetében a cookie-kra vagy mobilazonosítókra vonatkozó hozzájárulásra azért van szükség, mert a nem személyre szabott hirdetések is használnak cookie-kat vagy mobilazonosítókat a csalás és a visszaélés elleni küzdelemhez, a gyakoriságkorlátozáshoz és az összesített hirdetésjelentéshez. |
Ha Ön nem kapott beleegyezést az 1. célhoz, a Google korlátozott hirdetést próbál megjeleníteni, amennyiben ehhez Önnek jogos érdeke fűződik, vagy beleegyezést kapott a 2., a 7., a 9. és a 10. célhoz. A TCF megoldást integráló svájci megjelenítők használhatják a PurposeOneTreatment jelzőt az IAB Europe TCF-karakterláncokra vonatkozó formátumspecifikációjának megfelelően. |
|
Érvénytelen TC-karakterlánc A TC-karakterlánc nem elemezhető (például hiányoznak belőle mezők).
|
Nem jelenítünk meg hirdetést, ha a TC-karakterlánc érvénytelen. |
Rugalmas szolgáltatói regisztráció és megjelenítői korlátozások
Az IAB Europe TCF számos korlátozás testreszabását lehetővé teszi a megjelenítők számára. A megjelenítők így jelezhetik saját preferenciáikat, amelyek előnyt élveznek a szolgáltatók preferenciáival szemben (ha vannak ilyenek). A megjelenítők soha nem idézhetik elő, hogy a szolgáltató olyan törvényes alapon, illetve olyan célból működjön, amely ütközik a szolgáltató globális szolgáltatói listán való regisztrációjakor meghatározottakkal. Ezek tehát feltételhez kötődő korlátozásoknak minősülnek annyiban, hogy soha nem bővíthetik, csak korlátozhatják azt, hogy a szolgáltató mit csinálhat.
A megjelenítőknek javasolt átnézni azoknak a szolgáltatóknak a regisztrációs beállításait, akiket a TCF megoldásban a közös munka céljából kiválasztanak. Ha valamelyik szolgáltató rugalmasan, alapértelmezett törvényes alapként a „jogos érdekre” hivatkozva regisztrált egy olyan célra, amelyhez a Google „beleegyezést” igényel az együttműködési útmutató alapján, akkor a megjelenítőnek (amennyiben az adott szolgáltatóval kíván együttműködni a Google-termékekben) a szolgáltató esetében a beleegyezés kérését kell kiválasztania a beleegyezés-kezelési platform megjelenítői korlátozásaiban.
A Google a 2., 7., 9. és 10. célokat rugalmasként regisztrálta, és alapértelmezés szerint a jogos érdeket követeli meg. Amennyiben a megjelenítő nem konfigurálja úgy a beleegyezés-kezelési platformot, hogy ezeknek a céloknak az esetében beleegyezés kérésére korlátozza a Google-t, a Google a jogos érdeket fogja használni, amennyiben a beleegyezés-kezelési platform ezt megállapította a felhasználó esetén. A Google nincs rugalmasan regisztrálva az 1., 3. és 4. célra vonatkozóan, ezért az ilyen célokhoz mindig beleegyezésre van szükség.
Kiegészítő hozzájárulás mód
A Kiegészítő hozzájárulás mód olyan ideiglenes műszaki specifikáció, amelyet kizárólag az IAB Europe TCF melletti használatra szánunk, hogy összekötő kapocsként szolgáljon azon szolgáltatók számára, amelyeket még nem rögzítettek az IAB Europe globális szolgáltatói listáján (GVL). Ez a specifikáció lehetővé teszi a megjelenítők, beleegyezés-kezelő szolgáltatók és partnerek számára, hogy kiegészítő hozzájárulásokat gyűjtsenek és terjesszenek (az IAB Europe TCF megvalósításával párhuzamosan) azokhoz a cégekhez, amelyeket még nem rögzítettek az IAB Europe globális szolgáltatói listáján, de szerepelnek a Google hirdetéstechnológiai szolgáltatóinak listáján. További információ a Kiegészítő hozzájárulás módról.
Valós idejű ajánlattétel és nyílt ajánlattétel
Az IAB Europe TCF logikája érvényes az ajánlatkérésekre, az ajánlatválaszokra és a cookie-egyeztetési kérelmekre is.
Engedélyezzük az ajánlatkérések elküldését és a cookie-egyeztetés aktiválását, ha a szolgáltatók a „beleegyezés” vagy (korlátozott esetekben) a „nem használt” lehetőséget választják ki a hirdetések személyre szabásánál (3. és 4. cél a TC-karakterláncban). Azok a szolgáltatók, akik a „beleegyezés” lehetőséget választják a hirdetések személyre szabásánál (3. és 4. cél a TC-karakterláncban), de nem kapják meg a felhasználó beleegyezését:
-
nem kapnak ajánlatkéréseket;
-
nem kapnak választ cookie-egyeztetési kérelmekre.
A felhasználóknak ezenkívül a Google-nak is hozzájárulásukat kell adniuk az 1., a 3. és a 4. célhoz.
Foglalások
Bevezettünk egy olyan megoldást, amely támogatja az IAB Europe TCF használatát a foglalások esetében. Ez a megoldás olyan vezérlőket is tartalmaz, amelyek jelzik a foglalásoknál együttműködő szolgáltatókat. További információ arról, hogyan lehet kreatívokhoz tartozó hirdetéstechnológiai szolgáltatókat deklarálni az Ad Manager foglalásos kampányaiban.
Közvetítés
Ha az IAB Europe TCF megoldás megvalósítása mellett dönt, gondoskodjon arról, hogy az összes közvetítési partnere megjelenjen a beleegyezés-kezelési platformján. Ez biztosítja, hogy a Google továbbra is kérhessen ajánlatokat az Ön közvetítési waterfall hirdetéssorában szereplő összes partnertől.
Az átláthatósági és beleegyezési (TC) és kiegészítő hozzájárulási (AC) karakterláncok kiértékelése a közvetítési waterfall hirdetéssor összeállítása előtt történő megjelenítés révén történik, és ez állapítja meg, hogy a közvetítő partner szerepel-e a karakterláncok valamelyikében.
- Ha a közvetítő partner szerepel valamelyik karakterláncban, a felhasználó pedig hozzájárult legalább az egyik célhoz, illetve a jogos érdek meg lett állapítva legalább az egyik célnál, akkor a közvetítési partner bekerül a közvetítési waterfall hirdetéssorba annak összeállításakor.
- Ha a közvetítési partner egyik karakterláncban sem szerepel, vagy ha a felhasználó teljesen elutasítja, akkor nem lesz meghívva a közvetítési waterfall hirdetéssorba.
Cookie-egyeztetés
Támogatjuk a gdpr és gdpr_consent mezőket, amelyekkel az IAB Europe TCF beleegyezési információi átadhatók mind a bejövő, mind a kimenő cookie-szinkronizálási kérelmekben. Ezeknek a paramétereknek a használata nem kötelező. Ha a gdpr_consent= paraméter nincs jelen, akkor az EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó normál irányelveink maradnak érvényben.
Ha a &gdpr és a &gdpr_consent paraméter szerepel a cookie-egyeztetési kérelemben, az Ad Manager szinkronizálja a cookie-kat a harmadik félként működő szolgáltatók kérelmeivel, amennyiben az alábbi feltételek mindegyike teljesül:
- A végfelhasználó hozzájárulását adja a Google-nak a következőkhöz:
- Információ tárolása és/vagy elérése egy eszközön (1. cél)
- Személyre szabott hirdetésekre vonatkozó profil létrehozása (3. cél)
- Személyre szabott hirdetések kiválasztása (4. cél)
- A Google-nak jogos érdeke fűződik a következőkhöz (vagy megadják a hozzájárulást olyan esetekben, amikor a megjelenítő úgy konfigurálja a saját beleegyezés-kezelési platformját, hogy ő kérje a hozzájárulást):
- Alaphirdetések kiválasztása (2. cél)
- A hirdetések teljesítményének mérése (7. cél)
- Piackutatások alkalmazása a közönségstatisztikák generálásához (9. cél)
- Termékek fejlesztése és javítása (10. cél)
- A végfelhasználó nem engedélyezi a szolgáltatónak, hogy a jogos érdeket használja a „Személyre szabott hirdetésekre vonatkozó profil létrehozása” (3. cél) esetében.
- A végfelhasználó nem engedélyezi a szolgáltatónak, hogy a jogos érdeket használja a „Személyre szabott hirdetések kiválasztása” (4. cél) esetében.
- Vagy egyik szolgáltató sem regisztrálja az „Eszközjellemzők azonosítás céljából való aktív beolvasása” (2. speciális funkció) használatát, vagy ugyan regisztrálják a 2. speciális funkciót, de a TC-karakterlánc azt jelzi, hogy a felhasználó nem engedélyezte ezt a funkciót.
- Minden szolgáltatónak regisztrálnia kell legalább egy célt, és ehhez a célhoz érvényes jogi alapra kell szert tenniük.
- A végfelhasználó engedélyt ad a szolgáltatónak az „Információ tárolása és/vagy információhoz való hozzáférés egy eszközön” (1. cél) használatára.
