Intégration du TCF de l'IAB Europe pour les éditeurs

Pour intégrer le TCF de l'IAB Europe, un éditeur doit implémenter sur son site ou dans son application une plate-forme de gestion du consentement (CMP, Consent Management Platform) conforme au TCF de l'IAB. Cette CMP crée et envoie la chaîne TC (Transparency & Consent). Ensuite, les tags d'emplacement publicitaire et les SDK de Google utilisent la chaîne TC qu'ils reçoivent de la CMP.

En savoir plus sur les nouvelles exigences de Google concernant la gestion du consentement pour la diffusion d'annonces dans l'EEE et au Royaume-Uni

Conseils généraux

Si vous avez implémenté une CMP conforme au TCF de l'IAB Europe sur votre site ou dans votre application, Ad Manager utilise automatiquement la chaîne TC de la CMP.

Si vous utilisez le message sur le RGPD (IAB) de Google, Ad Manager renseigne automatiquement les fournisseurs de technologie publicitaire sélectionnés dans tous vos messages. Sinon, toute sélection de fournisseurs de CMP dans votre CMP conforme au TCF de l'IAB remplacera les sélections de fournisseurs de technologie publicitaire dans les contrôles liés au consentement de l'utilisateur dans l'UE. Cette règle est également valable si vous avez choisi de diffuser des annonces non personnalisées pour tous les utilisateurs de l'EEE via les contrôles liés au consentement de l'utilisateur dans l'UE.

Si vous avez défini le paramètre ANP dans votre demande d'annonce, nous tiendrons compte de celui-ci et du type de consentement indiqué par la chaîne TC afin de choisir le paramètre le plus approprié.

• Transmission de la chaîne TC aux tags : les tags GPT, les tags de passback GPT ainsi que les tags AdSense et Ad Exchange communiquent automatiquement avec la CMP de l'IAB pour transmettre la chaîne TC à Ad Manager, sans configuration requise de la part des éditeurs. Le SDK IMA et le SDK Mobile Ads obtiennent, analysent et appliquent automatiquement la chaîne TC stockée localement. Si un éditeur Ad Manager utilise des demandes sans tag au lieu d'un tag d'emplacement publicitaire pour demander le code brut de la création dont le trafficking est effectué dans l'ad server, aucun de nos tags sur la page ne peut interagir avec l'API CMP. Dans ce cas, nous comptons sur les éditeurs pour nous envoyer la chaîne TC dans les paramètres d'URL définis par la spécification du TCF. Pour ce faire, ils doivent nous transmettre manuellement les signaux suivants : gdpr={0,1} et gdpr_consent={tc string}. Vous pouvez également, si vous le souhaitez, transmettre le signal addtl_consent={ac string}.
  Ad Manager n'effectuera aucune demande d'annonce tant qu'aucune chaîne TC valide n'aura été reçue.

• Transmission de la chaîne TC au programmatique : la chaîne TC de l'IAB est automatiquement transmise aux canaux programmatiques de Google sans aucune configuration requise de la part des éditeurs.

• Transmission de la chaîne TC à des créations non programmatiques : collaborez avec votre fournisseur de créations pour savoir si des configurations supplémentaires sont nécessaires pour que vos créations utilisent correctement la chaîne TC. Ad Manager propose une assistance pour les macros du TCF de l'IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} et ${ADDTL_CONSENT}) afin de vous permettre, si nécessaire, de transmettre manuellement la chaîne TC à d'autres fournisseurs de créations. En savoir plus sur le TCF de l'IAB et les réservations

• Transmission de la chaîne TC aux partenaires de médiation : la chaîne TC de l'IAB est disponible dans le stockage local des appareils (NSUserDefaults pour iOS ou SharedPreferences pour Android). Les partenaires de médiation peuvent ainsi l'obtenir, l'analyser et l'appliquer lors des appels liés à une demande de cascade de médiation.

Conditions requises pour les annonces personnalisées et non personnalisées

Nos consignes d'interopérabilité visent à satisfaire les exigences actuelles des règles de Google, en particulier celles des Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE et de nos règles interdisant le fingerprinting à des fins d'identification (par exemple, celles contenues dans nos Conditions requises pour la diffusion d'annonces par des tiers). Les règles de Google restent applicables et sont, dans certains cas, plus restrictives que celles du TCF de l'IAB Europe. Les éditeurs doivent examiner les paramètres d'enregistrement des fournisseurs avec lesquels ils choisissent de collaborer sur la base du TCF de l'IAB Europe. Les conditions suivantes s'appliquent lorsque Google est désigné comme fournisseur dans la CMP de l'éditeur.

Conditions requises pour diffuser des annonces personnalisées

Google diffuse des annonces personnalisées lorsque toutes les conditions suivantes sont remplies :

• L'utilisateur final accorde son consentement à Google pour :
  • stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) ;
  • créer un profil d'annonces personnalisées (finalité 3) ;
  • sélectionner des annonces personnalisées (finalité 4).
• Un intérêt légitime est établi (ou bien le consentement est accordé, lorsqu'un éditeur configure sa CMP pour utiliser les restrictions applicables aux éditeurs afin de demander le consentement pour Google), ce qui permet à Google :
  • de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
  • de mesurer la performance des annonces (finalité 7) ;
  • d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
  • de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).

Conditions requises pour diffuser des annonces non personnalisées

Si toutes les conditions pour les annonces personnalisées ne sont pas remplies, Google diffuse des annonces non personnalisées, à condition que toutes les conditions suivantes soient remplies :

• L'utilisateur final accorde son consentement à Google pour :
  • stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1).
• Un intérêt légitime (ou un consentement, si l'éditeur configure sa CMP pour le demander) est établi, ce qui permet à Google :
  • de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
  • de mesurer la performance des annonces (finalité 7) ;
  • d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
  • de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).

S'il y a des conditions non respectées dans chacune de ces deux listes, seules des annonces limitées peuvent être diffusées :

• Aucun consentement pour la finalité 1
• Intérêt légitime ou consentement pour les finalités 2, 7, 9 et 10

Nous allons traiter les scénarios suivants selon le tableau ci-dessous :

Description	Modalités de diffusion des annonces
Google n'a pas obtenu le consentement pour stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) Conformément à nos Règles relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE, le consentement lié aux cookies et aux identifiants pour mobile est obligatoire pour les annonces personnalisées et non personnalisées. Pour les annonces non personnalisées, le consentement lié aux cookies et aux identifiants pour mobile est obligatoire, car les annonces non personnalisées utilisent tout de même des cookies ou des identifiants pour mobile afin de lutter contre la fraude et les abus, de limiter la fréquence d'exposition et de créer des rapports agrégés sur les annonces.	Si vous n'avez pas obtenu de consentement pour la finalité 1, Google tente de diffuser des annonces limitées si vous disposez d'un intérêt légitime ou d'un consentement pour les finalités 2, 7, 9 et 10. Les éditeurs suisses qui intègrent le TCF peuvent utiliser l'indicateur PurposeOneTreatment, comme indiqué dans les spécifications liées au format de chaîne TCF de l'IAB Europe.
Chaîne TC incorrecte Impossible d'analyser la chaîne TC (quand il manque certains champs, par exemple).	Nous ne diffusons pas d'annonce si la chaîne TC n'est pas valide.

Restrictions flexibles applicables aux éditeurs et à l'enregistrement des fournisseurs

Le TCF de l'IAB Europe permet aux éditeurs de personnaliser différentes restrictions. Ces personnalisations permettent aux éditeurs d'indiquer leurs propres préférences qui remplacent, le cas échéant, celles des fournisseurs. Ils ne peuvent jamais amener un fournisseur à opérer selon une base juridique, ou pour une finalité, incompatible avec son enregistrement dans la liste globale des fournisseurs. De ce fait, il s'agit bien de "restrictions" dans la mesure où elles n'élargissent jamais le champ d'action d'un fournisseur, mais ne font que le restreindre.

Les éditeurs doivent examiner les paramètres d'enregistrement des fournisseurs avec lesquels ils choisissent de collaborer sur la base du TCF. Prenons l'exemple d'un fournisseur qui s'est enregistré de manière flexible en sélectionnant l'option "Intérêt légitime" en tant que base juridique par défaut pour une finalité pour laquelle Google requiert un consentement conformément à nos Consignes d'interopérabilité. Si un éditeur souhaite collaborer avec ce fournisseur via les produits Google, il doit sélectionner l'option "Consentement" pour ce fournisseur, dans les restrictions applicables aux éditeurs de sa CMP.

Google a enregistré les finalités 2, 7, 9 et 10 comme étant flexibles, et exige par défaut l'intérêt légitime. Google s'appuie donc sur l'intérêt légitime établi avec l'utilisateur via la CMP, sauf si un éditeur configure sa CMP de façon à imposer une restriction selon laquelle Google doit utiliser le consentement pour ces finalités. Google n'est pas enregistré sur une base flexible pour les finalités 1, 3 et 4, pour lesquelles il requiert toujours le consentement de l'utilisateur.

Mode Consentement supplémentaire

La spécification technique Mode Consentement supplémentaire est temporaire et destinée à n'être utilisée qu'avec le TCF de l'IAB Europe. Elle joue un rôle de passerelle pour les fournisseurs qui ne figurent pas encore sur la liste globale des fournisseurs de l'IAB Europe. Elle permet aux éditeurs, aux fournisseurs de solutions de gestion du consentement (CMP) et aux partenaires d'obtenir un consentement supplémentaire de la part des utilisateurs et de le transférer (en plus de leur intégration au TCF de l'IAB Europe) aux entreprises qui ne figurent pas encore sur la liste globale des fournisseurs de l'IAB Europe, mais qui sont présentes sur la liste des fournisseurs de technologie publicitaire de Google. En savoir plus sur le Mode Consentement supplémentaire

Enchères en temps réel (RTB) et Open Bidding

S'applique à toutes les enchères en temps réel ainsi qu'aux transactions Open Bidding, y compris aux accords de programmatique direct.

La logique du TCF de l'IAB Europe s'applique aux demandes d'enchères, aux réponses aux enchères et aux demandes de mise en correspondance des cookies.

Nous autorisons l'envoi de demandes d'enchères et activons la mise en correspondance des cookies lorsqu'un fournisseur s'enregistre avec la mention "Consentement" ou, dans des cas limités, "Non utilisé" pour la personnalisation des annonces (finalités 3 et 4 dans la chaîne TC). Les fournisseurs qui s'enregistrent avec la mention "Consentement" pour les annonces personnalisées (finalités 3 et 4 dans la chaîne TC), mais qui n'ont pas obtenu le consentement de l'utilisateur :

• ne recevront pas de demandes d'enchères ;

• ne recevront pas de réponses aux demandes de mise en correspondance des cookies.

De plus, l'utilisateur doit avoir donné son consentement à Google pour les finalités 1, 3 et 4.

Réservations

Nous avons lancé une solution afin que le TCF de l'IAB Europe soit compatible avec les réservations. Elle inclut des contrôles qui vous permettent d'indiquer les fournisseurs avec lesquels vous collaborez sur les réservations. Découvrez comment déclarer des fournisseurs de technologie publicitaire pour les créations dans les campagnes par réservation Ad Manager.

Médiation

Si vous avez choisi d'adopter la solution du TCF de l'IAB Europe, veuillez vous assurer que tous vos partenaires de médiation apparaissent dans votre CMP. Ainsi, Google peut continuer à faire appel à tous les partenaires de votre cascade de médiation.

Les chaînes TC et AC (consentement supplémentaire) sont évaluées en étant diffusées avant la construction de la cascade de médiation, afin de savoir si le partenaire de médiation est présent dans l'une ou l'autre.

• Si le partenaire de médiation est présent, et que l'utilisateur a donné son consentement ou qu'un intérêt légitime a été établi pour au moins une finalité, le partenaire de médiation est inclus dans la cascade de médiation telle qu'elle est construite.
• Si le partenaire de médiation n'est pas présent ou s'il a été entièrement refusé par l'utilisateur, il n'est pas appelé dans la cascade de médiation.

Mise en correspondance des cookies

Les paramètres gdpr et gdpr_consent peuvent tous deux être utilisés pour transmettre les informations de consentement du TCF de l'IAB Europe concernant les demandes entrantes et sortantes de synchronisation des cookies. Ces paramètres sont facultatifs. Si le code gdpr_consent= n'est pas présent, nos Règles standards relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE restent applicables.

Si les paramètres &gdpr et &gdpr_consent sont présents dans la demande de mise en correspondance des cookies, Ad Manager synchronise les cookies avec la demande des fournisseurs tiers si tous les critères suivants sont remplis :

• L'utilisateur final accorde son consentement à Google pour :
  • stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder (finalité 1) ;
  • créer un profil d'annonces personnalisées (finalité 3) ;
  • sélectionner des annonces personnalisées (finalité 4).
• Un intérêt légitime (ou un consentement, si l'éditeur configure sa CMP pour le demander) est établi, ce qui permet à Google :
  • de sélectionner des annonces de base (finalité 2) ;
  • de mesurer la performance des annonces (finalité 7) ;
  • d'effectuer une étude de marché pour obtenir des insights sur l'audience (finalité 9) ;
  • de développer et d'améliorer les produits (finalité 10).
• L'utilisateur final n'autorise pas le fournisseur à utiliser l'intérêt légitime pour "Créer un profil d'annonces personnalisées" (finalité 3).
• L'utilisateur final n'autorise pas le fournisseur à utiliser l'intérêt légitime pour "Sélectionner des annonces personnalisées" (finalité 4).
• Soit le fournisseur ne sélectionne pas la seconde fonctionnalité spéciale ("Analyse active des caractéristiques de l'appareil à des fins d'identification"), soit il la sélectionne mais la chaîne TC indique que l'utilisateur n'a pas activé cette seconde fonctionnalité spéciale.
• Chaque fournisseur doit s'enregistrer pour au moins une finalité, et avoir obtenu une base juridique valide pour celle-ci.
• L'utilisateur final donne son consentement au fournisseur pour "Stocker des informations sur un appareil et/ou y accéder" (finalité 1).