廣告放送基本概念

開始在 Google Ad Manager 中放送廣告

Google Ad Manager 可協助發布商管理網站或行動應用程式上的廣告活動。您 (發布商) 可以決定在數位平台上顯示廣告的位置、廣告客戶需支付的費用，以及製作廣告活動的相關報表，藉此大幅拓展收益來源並向客戶收費。

我們將為您概略介紹如何開始在 Google Ad Manager 中放送廣告。

發布商擁有或管理可向使用者提供廣告內容的數位平台 (也就是網站或應用程式)。而身為發布商，您可能會發現自己希望透過流量營利。「透過流量營利」代表透過您的網站訪客或應用程式使用者來產生收益。

廣告銷售就是其中一種運用流量來營利的方法。廣告客戶 (或代表廣告客戶的買方) 會尋找符合需求的廣告空間。舉例來說，一家運動鞋公司可能會想在專門追蹤健身活動的應用程式中刊登廣告。

您可以透過多種方式與廣告客戶 (也就是買方) 進行交易：

在這種情況下，各方在單一競價活動之外，可能不受任何條款或義務的約束。如要進一步瞭解如何吸引買方，請參閱 Ad Manager 的交易方式。

訂單和委刊項代表您與買方之間的交易。不過，您也可以透過其他方式與買方互動，例如競價交易。

訂單和委刊項是廣告活動的基本構成要素。

訂單包含廣告活動的相關概略資訊，例如買方或廣告客戶的身分，以及貴機構中負責廣告活動的人員。
委刊項包含廣告素材在網站或應用程式中顯示方式的相關資訊，例如廣告素材的顯示時機和位置。委刊項也包含定價和指定目標 (可協助廣告觸及特定客層或目標對象) 的相關詳細資料。

委刊項是您日後要用來新增廣告素材的介面，而這些廣告素材就是廣告客戶想在您網站或應用程式中顯示的項目。

廣告單元代表您網站或應用程式中的廣告空間，也就是您想要顯示廣告的位置。如要開始放送廣告，最重要的步驟就是建立廣告單元以及產生廣告代碼。

廣告代碼必須安插到您的網頁或應用程式中，這樣廣告活動才知道該在哪裡顯示廣告素材。廣告代碼專屬於特定的廣告單元，而廣告單元代表您要在網站或應用程式中顯示廣告的空間。

如果您所屬的機構或發布商的規模較大，則可能會有專門管理廣告單元及安插廣告代碼的技術專家。

假設您擁有電腦版網站、行動版網站和適用於 Android 和 iOS 的應用程式。這時，有一家銀行想在您的網站上打廣告，以便宣傳一種新的儲蓄帳戶和優惠房貸。此廣告客戶的訂單可能會包含兩個委刊項：

簽妥訂單並建立委刊項後，最後一步就是將廣告素材加到委刊項。您可以在建立委刊項時新增廣告素材，也可以稍後再將廣告素材上傳到 Ad Manager 聯播網。委刊項必須包含至少一個廣告素材才可放送。

您為銀行的廣告活動在聯播網中新增了 728x90、160x600 和 300x250 的儲蓄帳戶廣告素材。由於委刊項可以指定多個刊登位置，因此您可以在委刊項 1 中新增這些廣告素材。

我們應如何改進呢？