เริ่มต้นใช้งานโฆษณาใน Google Ad Manager

Google Ad Manager ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจัดการแคมเปญโฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ คุณ (ผู้เผยแพร่โฆษณา) เลือกได้ว่าจะแสดงโฆษณาที่ไหนในแพลตฟอร์มดิจิทัล จะคิดค่าโฆษณาจากผู้ลงโฆษณาเท่าไร และรายงานกิจกรรมในแคมเปญโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแหล่งรายได้และเรียกเก็บเงินจากลูกค้า

เราจะให้ภาพรวมเกี่ยวกับการเริ่มต้นใช้งานโฆษณาใน Google Ad Manager

ผู้เผยแพร่โฆษณาใน Google Ad Manager คือใคร

ผู้เผยแพร่โฆษณาคือผู้ที่เป็นเจ้าของหรือจัดการแพลตฟอร์มดิจิทัลที่แสดงเนื้อหาให้แก่ผู้ใช้ ซึ่งก็คือเว็บไซต์หรือแอป โดยในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณอาจต้องการสร้างรายได้จากการเข้าชม ซึ่งหมายถึงการสร้างรายได้โดยอิงตามผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์หรือใช้แอปของคุณ

วิธีหนึ่งในการสร้างรายได้จากการเข้าชมก็คือการขายโฆษณา ผู้ลงโฆษณาหรือผู้ซื้อที่เป็นตัวแทนของผู้ลงโฆษณาจะมองหาพื้นที่โฆษณาที่ตรงตามความต้องการของตน ตัวอย่างเช่น บริษัทขายรองเท้ากีฬาอาจต้องการลงโฆษณาในแอปที่ใช้ติดตามการออกกำลังกาย

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะรับโฆษณาได้อย่างไร

คุณทำธุรกรรมกับผู้ลงโฆษณา (หรือที่เรียกว่าผู้ซื้อ) ได้หลายวิธี ดังนี้

• เจรจาต่อรองข้อกำหนดสำหรับการแสดงโฆษณาในพื้นที่โฆษณาแต่ละรายการ ในวันที่ที่ระบุ และในราคาที่สัญญากันไว้
• มีส่วนร่วมในการขายโฆษณาในรูปแบบการประมูล ซึ่งคุณจะเสนอขายพื้นที่โฆษณาในราคาพื้นและผู้เสนอราคาจะแข่งขันกันแบบเรียลไทม์เพื่อชิงพื้นที่โฆษณาของคุณ

ในสถานการณ์นี้อาจไม่มีข้อกำหนดหรือภาระหน้าที่ใดๆ นอกเหนือจากกิจกรรมการประมูลครั้งเดียว ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการมีส่วนร่วมกับผู้ซื้อได้ในวิธีทําธุรกรรมใน Ad Manager

คำสั่งซื้อและรายการโฆษณา

คำสั่งซื้อและรายการโฆษณาเป็นตัวแทนของธุรกรรมระหว่างคุณกับผู้ซื้อ แต่ก็ยังมีวิธีอื่นที่คุณจะมีส่วนร่วมกับผู้ซื้อได้ เช่น ธุรกรรมในรูปแบบการประมูล

คำสั่งซื้อและรายการโฆษณาเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของแคมเปญโฆษณา

• คำสั่งซื้อมีรายละเอียดระดับสูงเกี่ยวกับแคมเปญ เช่น ผู้ซื้อหรือผู้ลงโฆษณา ตลอดจนบุคลากรในองค์กรของคุณที่มีหน้าที่รับผิดชอบแคมเปญนี้ 
• รายการโฆษณามีข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการแสดงครีเอทีฟโฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ เช่น เวลาและตำแหน่งที่เจาะจงในการแสดงครีเอทีฟโฆษณา รายการโฆษณายังมีรายละเอียดเกี่ยวกับราคาและการกำหนดเป้าหมาย ซึ่งเป็นกลไกที่ช่วยให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหรือประชากรที่ต้องการ 

รายการโฆษณาคือที่ที่คุณจะเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาต้องการแสดงในเว็บไซต์หรือแอปของคุณ

หน่วยโฆษณาและแท็กโฆษณา

หน่วยโฆษณาเป็นตัวแทนของพื้นที่โฆษณาในเว็บไซต์หรือแอปที่คุณต้องการแสดงโฆษณา ขั้นตอนสำคัญในการเริ่มแสดงโฆษณาคือการสร้างหน่วยโฆษณาและสร้างแท็กโฆษณา

แท็กโฆษณาจะแทรกลงในหน้าเว็บหรือแอปของคุณเพื่อให้แคมเปญทราบถึงตำแหน่งที่จะแสดงครีเอทีฟโฆษณา แท็กโฆษณาเป็นของหน่วยโฆษณาที่เจาะจง ซึ่งเป็นตัวแทนของพื้นที่ในเว็บไซต์หรือแอปที่คุณต้องการแสดงโฆษณา

หากคุณทำงานให้กับองค์กรขนาดใหญ่หรือผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ อาจมีบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคที่คอยจัดการหน่วยโฆษณาและแทรกแท็กโฆษณาโดยเฉพาะ

ตัวอย่างแคมเปญ

ลองจินตนาการว่าคุณกำลังดูแลเว็บไซต์ เว็บไซต์ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ และแอปสำหรับ Android และ iOS ธนาคารแห่งหนึ่งต้องการลงโฆษณาข้อเสนอบัญชีออมทรัพย์และสินเชื่อที่อยู่อาศัยแบบใหม่ในเว็บไซต์ของคุณ คำสั่งซื้อสำหรับผู้ลงโฆษณารายนี้อาจประกอบด้วยรายการโฆษณา 2 รายการดังนี้

1. รายการโฆษณา 1 (แคมเปญบัญชีออมทรัพย์)
   • การแสดงผล 750,000 ครั้ง
   • ตั้งแต่วันที่ 15 มกราคม ถึงวันที่ 15 มีนาคม
   • ที่ราคา $5 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM)
   • ซึ่งกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ใช้ทั้งหมด
   • สำหรับเนื้อหาทั้งหมดของคุณ
2. รายการโฆษณา 2 (แคมเปญสินเชื่อที่อยู่อาศัย)
   • การแสดงผลแบบไม่จำกัด
   • ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึงวันที่ 31 มีนาคม
   • ที่ข้อตกลงราคารวมที่ $125,000 สำหรับ 60 วัน (CPD)
   • ซึ่งกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ใช้ที่มีอายุ 30 ถึง 50 ปีที่อาศัยในสหรัฐอเมริกา
   • สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

เมื่อคำสั่งซื้อสมบูรณ์และสร้างรายการโฆษณาแล้ว ขั้นตอนสุดท้ายคือการเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาลงในรายการโฆษณา คุณจะเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาขณะสร้างรายการโฆษณา หรือจะอัปโหลดครีเอทีฟโฆษณาลงในเครือข่าย Ad Manager ภายหลังก็ได้ ในการแสดงโฆษณา รายการโฆษณาต้องมีครีเอทีฟโฆษณาอย่างน้อย 1 ชิ้น

สำหรับแคมเปญของธนาคาร คุณจะเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาบัญชีออมทรัพย์ขนาด 728x90, 160x600 และ 300x250 ลงในเครือข่าย คุณเพิ่มครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้ลงในรายการโฆษณา 1 เนื่องจากรายการโฆษณานี้กำหนดเป้าหมายหลายตำแหน่งได้