Google Ad Manager pomaga wydawcom zarządzać kampaniami reklamowymi w witrynach i aplikacjach mobilnych. Ty, jako wydawca, możesz decydować, w których częściach Twojej platformy cyfrowej mają wyświetlać się reklamy, określać ich koszt i generować raporty o aktywności kampanii reklamowej, aby optymalizować źródła przychodów i rozliczać klientów.
Z tego artykułu dowiesz się, jak rozpocząć zarządzanie wyświetlaniem reklam w usłudze Google Ad Manager.
Kim w usłudze Google Ad Manager jest wydawca?
Wydawca to właściciel platformy cyfrowej – czyli witryny lub aplikacji – dostarczającej treści użytkownikom lub osoba, która tą platformą zarządza. Jako wydawca być może zechcesz zarabiać na swoim ruchu. Zarabianie na ruchu oznacza, że generujesz przychody dzięki osobom, które odwiedzają Twoją witrynę lub korzystają z Twojej aplikacji.
Sprzedaż reklam to jeden ze sposobów zarabiania na ruchu. Reklamodawcy lub kupujący, którzy reprezentują reklamodawców, szukają zasobów reklamowych odpowiadających ich potrzebom. Na przykład dla firmy sprzedającej obuwie sportowe dobrym miejscem do reklamowania jej produktów może być aplikacja przeznaczona do śledzenia aktywności fizycznej.
Jak wydawcy otrzymują reklamy?
Jest wiele sposobów na przeprowadzanie transakcji z reklamodawcami (zwanymi też kupującymi). Możesz:
- negocjować warunki wyświetlania w różnych zasobach reklamowych, w określonych dniach i po ustalonej cenie;
- brać udział w sprzedaży reklam w ramach aukcji, w której oferujesz zasoby reklamowe z ceną minimalną, a licytujący konkurują w czasie rzeczywistym o Twoją przestrzeń reklamową.
W takim przypadku poza tym jednym wydarzeniem aukcyjnym mogą nie obowiązywać żadne warunki ani zobowiązania. Więcej informacji o angażowaniu kupujących znajdziesz w artykule Sposoby przeprowadzania transakcji w usłudze Ad Manager.
Zamówienia i elementy zamówienia
Zamówienia i elementy zamówienia reprezentują transakcję między Tobą a kupującym. Możesz jednak wchodzić w interakcję z kupującymi też na inne sposoby, np. przez transakcje w ramach aukcji.
Zamówienia i elementy zamówienia to podstawowe elementy kampanii reklamowej.
- Zamówienia zawierają szczegółowe informacje o kampanii, np. kim jest kupujący lub reklamodawca oraz kto w Twojej organizacji jest odpowiedzialny za tę kampanię.
- Elementy zamówienia zawierają informacje o sposobie wyświetlania kreacji w witrynie lub aplikacji, np. kiedy i gdzie ma być wyświetlana.Elementy zamówienia zawierają też szczegółowe informacje o cenach oraz kierowaniu – mechanizmie, który pomaga dotrzeć z reklamą do określonej grupy demograficznej lub określonych odbiorców.
Elementy zamówienia znajdują się tam, gdzie dodasz kreację, którą reklamodawca chce wyświetlać w Twojej witrynie lub aplikacji.
Jednostki reklamowe i tagi reklam
Jednostki reklamowe reprezentują zasoby reklamowe w Twojej witrynie lub aplikacji, czyli miejsca, w których chcesz wyświetlać reklamy. Aby zacząć wyświetlać reklamy, trzeba przede wszystkim utworzyć jednostki reklamowe i wygenerować tagi reklam.
Tagi reklam są wstawiane na stronach internetowych lub w aplikacjach, dzięki czemu kampanie wiedzą, gdzie wyświetlać kreacje. Tagi reklam należą do konkretnych jednostek reklamowych reprezentujących miejsca w witrynie lub aplikacji, w których chcesz wyświetlać reklamy.
Jeśli pracujesz w dużej organizacji lub dla dużego wydawcy, być może są wśród was osoby z wiedzą techniczną, które zajmują się zarządzaniem jednostkami reklamowymi i wstawianiem tagów reklam.
Przykładowa kampania
Załóżmy, że masz witrynę, jej wersję na komórki i aplikacje na Androida oraz iOS. Pewien bank chce wyświetlać w Twojej witrynie reklamy nowego konta oszczędnościowego i kredytów hipotecznych. Zamówienie takiego reklamodawcy mogłoby zawierać 2 elementy:
- Element zamówienia 1 (kampania związana z kontem oszczędnościowym):
- 750 000 wyświetleń,
- od 15 stycznia do 15 marca,
- w cenie 5 zł za 1000 wyświetleń (CPM),
- kierowanie do wszystkich użytkowników,
- we wszystkich Twoich materiałach.
- Element zamówienia 2 (kampania związana z kredytami hipotecznymi):
- nieograniczona liczba wyświetleń,
- od 1 stycznia do 31 marca,
- ustalona cena 125 000 zł łącznie za 60 dni (CPD),
- kierowanie do użytkowników z Polski w wieku 30–50 lat,
- tylko w aplikacjach mobilnych.
Po zatwierdzeniu zamówienia i utworzeniu elementów zamówienia trzeba jeszcze tylko dodać kreacje. Kreacje można dodać podczas tworzenia elementów zamówienia lub przesłać je do sieci Ad Managera później. Element zamówienia nie będzie wyświetlany, jeśli nie będzie miał żadnych kreacji.
W przypadku kampanii banku dodaj do sieci kreacje promujące konto oszczędnościowe w rozmiarach 728 x 90, 160 x 600 i 300 x 250. Dodaj te kreacje do elementu zamówienia 1, bo ten element może być kierowany na wiele miejsc docelowych.
