Met Google Ad Manager kunnen uitgevers advertentiecampagnes beheren op websites of in mobiele apps. U (de uitgever) kunt bepalen waar advertenties op uw digitale platforms worden weergegeven, hoeveel deze advertenties kosten voor adverteerders, en rapporteren over advertentiecampagne-activiteit om inkomstenbronnen te optimaliseren en klanten te factureren.
Hier vindt u een algemeen overzicht van hoe u aan de slag kunt gaan met advertenties in Google Ad Manager.
Wie zijn uitgevers voor Google Ad Manager?
Een uitgever is iemand die een digitaal platform (een website of app) bezit of beheert dat content aan gebruikers levert. Als uitgever wilt u misschien inkomsten genereren met uw verkeer. Als u inkomsten wilt genereren met uw verkeer, betekent dit dat u opbrengst genereert op basis van de mensen die uw website bezoeken of uw app gebruiken.
Een manier om inkomsten te genereren met verkeer is door advertentieverkoop. Adverteerders, of kopers die adverteerders vertegenwoordigen, zoeken naar advertentievoorraad die aan hun behoeften voldoet. Een sportschoenenbedrijf wil bijvoorbeeld adverteren in een app die is bedoeld om trainingen bij te houden.
Hoe kunnen uitgevers advertenties krijgen?
U kunt op verschillende manieren transacties uitvoeren met adverteerders (ook wel kopers genoemd):
- Onderhandelen over voorwaarden voor weergave op specifieke advertentievoorraad, op specifieke datums, tegen een beloofde prijs.
- Deelnemen aan op veilingen gebaseerde advertentieverkoop, waarbij u advertentievoorraad met een minimumprijs aanbiedt en bieders in realtime concurreren om uw advertentieruimte.
In dit scenario zijn er misschien geen voorwaarden of verplichtingen buiten die ene veilinggebeurtenis. Bekijk Manieren om transacties uit te voeren in Ad Manager voor meer informatie over manieren waarop u transacties kunt uitvoeren met kopers.
Orders en regelitems
Orders en regelitems vertegenwoordigen een transactie tussen u en een koper. U kunt kopers ook op andere manieren aanspreken, zoals via op veiling gebaseerde transacties.
Orders en regelitems vormen de basis van een advertentiecampagne.
- Orders bevatten gedetailleerde informatie over een campagne, zoals wie de koper of adverteerder is en de mensen in uw organisatie die verantwoordelijk zijn voor de campagne.
- Regelitems bevatten informatie over hoe advertentiemateriaal moet worden weergegeven op uw website of in uw app, zoals wanneer en waar het advertentiemateriaal specifiek moet worden weergegeven.Regelitems bevatten ook informatie over prijzen en targeting, het mechanisme waarmee een advertentie een specifieke demografische groep of doelgroep kan bereiken.
Regelitems zijn waar u het advertentiemateriaal toevoegt dat de adverteerder op uw website of in uw app wil weergeven.
Advertentieblokken en advertentietags
Advertentieblokken zijn advertentievoorraad op uw website of in uw app, waar u advertenties wilt weergeven. Een essentiële stap om advertenties weer te geven omvat het maken van advertentieblokken en genereren van advertentietags.
Advertentietags worden ingevoegd in uw webpagina's of apps, zodat campagnes weten waar advertentiemateriaal moet worden weergegeven. Advertentietags horen bij specifieke advertentieblokken, die de ruimten op uw website of app vertegenwoordigen waar u advertenties wilt weergeven.
Als u bij een grote organisatie of uitgever werkt, heeft u misschien collega's met specifieke technische expertise die de advertentieblokken beheren en advertentietags invoegen.
Voorbeeld van een campagne
Stel dat u een website, een mobiele site en apps voor Android en iOS onderhoudt. Een bank wil op uw website adverteren om zowel een nieuwe spaarrekening als hypotheekleningen te promoten. Een order voor deze adverteerder kan twee regelitems bevatten:
- Regelitem 1 (campagne voor spaarrekening):
- 750.000 vertoningen
- van 5 januari tot 15 maart
- tegen een prijs van € 5 per 1000 vertoningen (CPM)
- die worden getarget op alle gebruikers
- voor al uw inhoud
- Regelitem 2 (campagne voor hypotheekleningen):
- onbeperkt aantal vertoningen
- van 1 januari tot 31 maart
- tegen een overeengekomen prijs van € 125.000 voor 60 dagen (CPD)
- getarget op gebruikers tussen 30 en 50 jaar die in de Verenigde Staten wonen
- alleen op mobiele apps
Nadat de order is getekend en de regelitems zijn gemaakt, moeten als laatste de advertenties aan de regelitems worden toegevoegd. Het advertentiemateriaal kan rechtstreeks worden toegevoegd als u de regelitems maakt, of u kunt dit later uploaden naar uw Ad Manager-netwerk. Het regelitem moet minimaal één advertentiemateriaalitem bevatten om een regelitem te kunnen plaatsen.
Voor de campagne van de bank voegt u advertentiemateriaal voor de spaarrekening van 728 x 90, 160 x 600 en 300 x 250 toe aan uw netwerk. U voegt dit advertentiemateriaal toe aan regelitem 1, omdat het regelitem meerdere plaatsingen kan targeten.
