Google Ad Manager ayuda a los publicadores a administrar campañas publicitarias en sitios web o aplicaciones para dispositivos móviles. Usted (el publicador) puede decidir dónde mostrar anuncios en sus plataformas digitales, cuánto les costará esa publicidad a los anunciantes y cómo generar informes sobre la actividad de las campañas publicitarias para optimizar los flujos de ingresos y facturar a los clientes.
Aquí, te proporcionaremos una descripción general para comenzar a usar los anuncios en Google Ad Manager.
¿Quiénes son publicadores de Google Ad Manager?
Un publicador es alguien que posee o administra una plataforma digital, es decir, un sitio web o una aplicación, que publica contenido para los usuarios. Como publicador, es posible que desee monetizar su tráfico. Monetizar el tráfico significa generar ingresos en función de las personas que visitan su sitio web o usan su aplicación.
Una manera de monetizar el tráfico es mediante ventas de anuncios. Los anunciantes o los compradores que representan a los anunciantes buscan un inventario de anuncios que satisfaga sus necesidades. Por ejemplo, una empresa de calzado deportivo podría querer publicar anuncios en una aplicación que realiza un seguimiento de los entrenamientos.
¿Cómo reciben anuncios los publicadores?
Hay varias maneras de realizar transacciones con los anunciantes (también conocidos como compradores):
- Negociar los términos para la publicación en diferentes inventarios de anuncios, en fechas específicas, a un precio prometido
- Participar en ventas de anuncios basadas en subastas, en las que se ofrece inventario de anuncios con un precio mínimo y los ofertantes compiten en tiempo real para ganar su espacio publicitario
En esta situación, es posible que no haya términos ni obligaciones más allá del evento de subasta en sí. Obtenga más información sobre cómo atraer a los compradores en Cómo realizar transacciones en Ad Manager.
Pedidos y líneas de pedido
Los pedidos y las líneas de pedido representan una transacción entre usted y un comprador. Sin embargo, existen otras formas de interactuar con los compradores, como las transacciones basadas en subastas.
Los pedidos y las líneas de pedido son el componente básico de una campaña publicitaria.
- Los pedidos contienen detalles de alto nivel sobre una campaña, como quién es el comprador o el anunciante, y las personas de su organización responsables de la campaña.
- Las líneas de pedido contienen información sobre cómo debe mostrarse la creatividad de un anuncio en tu sitio web o aplicación, como cuándo y dónde se mostrará específicamente. Las líneas de pedido también contienen detalles sobre los precios y la orientación, el mecanismo que permite que un anuncio llegue a un grupo demográfico o público específicos.
Las líneas de pedido son el espacio donde agregará la creatividad del anuncio que el anunciante desea publicar en su sitio web o aplicación.
Bloques de anuncios y etiquetas de anuncios
Los bloques de anuncios representan el inventario de anuncios del sitio web o la aplicación donde desea mostrar publicidad. Un paso fundamental para comenzar a publicar anuncios es crear bloques de anuncios y generar etiquetas de anuncios.
Las etiquetas de anuncios se insertan en sus páginas web o aplicaciones para que las campañas sepan dónde mostrar las creatividades de anuncios. Las etiquetas de anuncios pertenecen a bloques de anuncios específicos, que representan los espacios en su sitio web o aplicación donde desea mostrar publicidad.
Si perteneces a un publicador o una organización de gran tamaño, es posible que haya personas con experiencia técnica dedicadas a administrar unidades de anuncios y a insertar las etiquetas correspondientes.
Ejemplo de campaña
Imagine que mantiene un sitio web, un sitio móvil y aplicaciones para Android y iOS. Un banco desea publicar anuncios en su sitio web para promocionar una nueva oferta de cuentas de ahorro y préstamos para la vivienda. Un pedido con este anunciante podría incluir dos líneas de pedido:
- Línea de pedido 1 (campaña de cuentas de ahorro):
- 750,000 impresiones
- del 15 de enero al 15 de marzo
- a un precio de USD 5 por cada 1,000 impresiones (CPM)
- que se orienta a todos los usuarios
- en todo su contenido
- Línea de pedido 2 (campaña de préstamos para la vivienda):
- impresiones ilimitadas
- del 1 de enero al 31 de marzo
- a un precio acordado de USD 125,000 en total por 60 días (CPD)
- que se orienta a usuarios de entre 30 y 50 años que viven en Estados Unidos
- solo en las aplicaciones para dispositivos móviles
Una vez que el pedido esté firmado y las líneas de pedido creadas, el último paso es agregar creatividades a las líneas de pedido. Puede agregar creatividades mientras crea las líneas de pedido o subirlas a su red de Ad Manager más adelante. Para publicarse, una línea de pedido necesita al menos una creatividad.
En la campaña del banco, agregue creatividades de la cuenta de ahorro de 728 x 90, 160 x 600 y 300 x 250 a su red. Puede agregar estas creatividades a la línea de pedido 1, ya que la línea de pedido puede orientarse a varias posiciones.
