Google Ad Manager unterstützt Publisher bei der Verwaltung von Werbekampagnen, die auf Websites oder in mobilen Apps aktiv sind. Als Publisher können Sie entscheiden, wo Anzeigen auf Ihren digitalen Plattformen ausgeliefert werden, die Kosten dieser Anzeigen für Werbetreibende ermitteln und Berichte zur Kampagnenaktivität generieren, um Umsatzquellen zu optimieren und Rechnungen für Kunden zu erstellen.
Hier erhalten Sie einen allgemeinen Überblick über die praktischen Grundlagen zum Ausliefern von Anzeigen mithilfe von Google Ad Manager.
Wer gilt in Google Ad Manager als Publisher?
Ein Publisher ist jemand, der eine digitale Plattform – also eine Website oder App – besitzt oder verwaltet. Als Publisher möchten Sie möglicherweise Ihren Traffic monetarisieren. Das bedeutet, dass Sie Umsatz basierend auf den Nutzern generieren, die Ihre Website besuchen oder Ihre App verwenden.
Die Monetarisierung von Traffic erfolgt etwa über Anzeigenverkäufe. Werbetreibende oder Käufer, die Werbetreibende vertreten, suchen nach Anzeigeninventar, das ihren Anforderungen entspricht. Ein Hersteller von Sportschuhen möchte beispielsweise in einer App werben, die speziell für das Erfassen von Trainingsaktivitäten bestimmt ist.
Wie erhalten Publisher die Anzeigen?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Transaktionen mit Werbetreibenden (auch als „Käufer“ bezeichnet) auszuführen. Sie können:
- Bedingungen für eine Auslieferung für spezielles Anzeigeninventar an bestimmten Tagen zu einem versprochenen Preis verhandeln oder
- am auktionsbasierten Anzeigenverkauf teilnehmen, bei dem Sie Anzeigeninventar mit einem Mindestpreis anbieten und die Bieter in Echtzeit um Ihre Anzeigenfläche konkurrieren.
Im genannten Szenario gibt es eventuell keine Bedingungen oder Verpflichtungen außerhalb eines einzelnen Auktionsereignisses. Weitere Informationen zu Transaktionsmöglichkeiten in Ad Manager
Aufträge und Werbebuchungen
Aufträge und Werbebuchungen stellen eine Transaktion zwischen Ihnen und einem Käufer dar. Es gibt jedoch auch andere Möglichkeiten, mit Käufern zu interagieren, etwa auktionsbasierte Transaktionen.
Aufträge und Werbebuchungen sind die Grundbausteine für eine Werbekampagne.
- Aufträge enthalten allgemeine Informationen zu einer Kampagne, z. B. zum Käufer oder Werbetreibenden und den Personen in Ihrem Unternehmen, die für die Kampagne verantwortlich sind.
- Werbebuchungen enthalten Informationen dazu, wie ein Creative auf Ihrer Website oder in Ihrer App ausgeliefert werden soll, etwa wann und wo. Werbebuchungen umfassen auch Details zur Preisgestaltung und zum Targeting, mit dem eine Anzeige eine bestimmte demografische Gruppe oder Zielgruppe erreichen kann.
Den Werbebuchungen können Sie das Creative hinzufügen, das der Werbetreibende auf Ihrer Website oder in Ihrer App präsentieren möchte.
Anzeigenblöcke und Anzeigen-Tags
Anzeigenblöcke sind das Anzeigeninventar auf Ihrer Website oder in Ihrer App, in dem Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Ein wichtiger Schritt besteht darin, Anzeigenblöcke zu erstellen und Anzeigen-Tags zu generieren.
Anzeigen-Tags werden auf Webseiten oder in Apps eingefügt, damit bei Kampagnen bekannt ist, wo Anzeigen ausgeliefert werden sollen. Anzeigen-Tags gehören zu bestimmten Anzeigenblöcken, die die Bereiche auf Ihrer Website oder in Ihrer App darstellen, in denen Sie Anzeigen ausliefern möchten.
Wenn Sie zu einem großen Unternehmen oder einem Publisher gehören, gibt es vermutlich Personen mit technischen Fachkenntnissen, die sich um das Verwalten von Anzeigenblöcken und das Einfügen von Anzeigen-Tags kümmern.
Beispiel für eine Kampagne
Stellen Sie sich vor, Sie betreiben eine Website, eine mobile Website und Apps für Android und iOS. Nehmen wir an, eine Bank möchte auf Ihrer Website für ein neues Sparkonto sowie für Baufinanzierungen werben. Ein Auftrag von diesem Werbetreibenden kann die folgenden zwei Werbebuchungen umfassen:
- Werbebuchung 1 (Sparkontokampagne):
- 750.000 Impressionen
- vom 15. Januar bis zum 15. März
- zu einem Preis von 5 $ pro 1.000 Impressionen (CPM)
- mit Targeting auf alle Nutzer
- für Ihren gesamten Content
- Werbebuchung 2 (Baufinanzierungskampagne):
- unbegrenzte Impressionen
- vom 1. Januar bis zum 31. März
- zu einem vereinbarten Preis von 125.000 $ für 60 Tage (CPD)
- mit Targeting auf Nutzer, die zwischen 30 und 50 Jahre alt sind und in Deutschland leben
- nur auf mobilen Apps
Nach dem Unterzeichnen des Auftrags und dem Erstellen der Werbebuchungen müssen im letzten Schritt die Creatives in die Werbebuchungen aufgenommen werden. Creatives können beim Einrichten der Werbebuchungen eingefügt werden. Sie haben auch die Möglichkeit, die Creatives später in Ihr Ad Manager-Netzwerk hochzuladen. Damit eine Werbebuchung ausgeliefert wird, muss sie mindestens ein Creative enthalten.
Im Fall der Kampagne für die Bank fügen Sie Creatives für Sparkonten der Größe „728 × 90“, „160 × 600“ und „300 × 250“ in Ihr Netzwerk ein. Sie nehmen diese Creatives dann in Werbebuchung 1 auf, weil sie auf mehrere Placements ausgerichtet werden kann.
