Google Ad Manager ayuda a los editores a gestionar campañas publicitarias en sitios web o aplicaciones móviles. Los editores pueden decidir en qué parte de sus plataformas digitales quieren mostrar anuncios y cuánto se cobrará a los anunciantes por esos anuncios, así como consultar la actividad de las campañas publicitarias para optimizar los ingresos y facturar a los clientes.
En este artículo, ofrecemos un resumen de las nociones básicas de la publicidad en Google Ad Manager.
¿A quiénes considera editores Google Ad Manager?
Los editores son personas que poseen o gestionan una plataforma digital que ofrece contenido a los usuarios, como un sitio web o una aplicación. A los editores les puede interesar monetizar el tráfico que reciben en sus plataformas; es decir, probablemente quieran obtener ingresos de las personas que visitan sus sitios web o utilizan sus aplicaciones.
Una forma de monetizar el tráfico es mediante la venta de anuncios. Los anunciantes, o los compradores que representan a anunciantes, buscan inventario publicitario que satisfaga sus necesidades. Por ejemplo, una empresa de calzado deportivo querrá anunciarse en una aplicación para registrar entrenamientos.
¿Cómo obtienen anuncios los editores?
Tiene las siguientes formas de hacer transacciones con los anunciantes (también denominados "compradores"):
- Negociar las condiciones bajo las que mostrar anuncios en un inventario publicitario específico, en fechas concretas y a un precio determinado.
- Participar en subastas de venta de anuncios, en las que ofrece inventario publicitario a un precio mínimo y los postores compiten en tiempo real por ganar su espacio publicitario.
En estos casos, puede que no haya condiciones ni obligaciones aparte de las propias de la subasta. Consulte más información sobre cómo interactuar con compradores en el artículo Formas de realizar transacciones en Ad Manager.
Pedidos y líneas de pedido
Los pedidos y las líneas de pedido representan transacciones entre editores y compradores. No obstante, puede interactuar con compradores de otras formas, como en subastas.
Los pedidos y las líneas de pedido son los elementos básicos de las campañas publicitarias.
- Los pedidos contienen datos generales sobre una campaña, incluidos su comprador o anunciante, y las personas de la organización del editor responsables de la campaña.
- Las líneas de pedido contienen información sobre cómo deben mostrarse las creatividades de anuncios en su sitio web o aplicación, así como cuándo y dónde se mostrarán exactamente. Las líneas de pedido también contienen datos sobre los precios y la segmentación, el mecanismo que permite que un anuncio llegue a un grupo demográfico o a una audiencia concretos.
Las líneas de pedido son el lugar donde se añaden las creatividades de anuncios que los anunciantes quieren mostrar en su sitio web o aplicación.
Bloques de anuncios y etiquetas de anuncio
Los bloques de anuncios representan el inventario publicitario de su sitio web o aplicación en el que quiere mostrar anuncios. Para empezar a entregar anuncios, es fundamental crear bloques de anuncios y generar etiquetas de anuncio.
Las etiquetas de anuncio se insertan en sus páginas web o aplicaciones para indicar a las campañas dónde deben mostrarse las creatividades de los anuncios. Esas etiquetas pertenecen a bloques de anuncios específicos, que representan los espacios de su sitio web o aplicación en los que quiere mostrar anuncios.
Si trabaja en una gran empresa o un editor importante, es posible que en su organización haya personas con conocimientos técnicos que se dediquen a gestionar bloques de anuncios y a insertar etiquetas.
Ejemplo de campaña
Supongamos que se encarga del mantenimiento de un sitio web (tanto para ordenadores como para móviles) y de aplicaciones Android y iOS, y que un banco quiere anunciarse en ellos para promocionar una nueva cuenta de ahorros y una oferta de hipotecas de vivienda. El pedido de este anunciante podría incluir dos líneas de pedido:
- Línea de pedido 1 (Campaña de la cuenta de ahorros):
- 750.000 impresiones
- Del 15 de enero al 15 de marzo
- Un precio de 5 € por cada 1.000 impresiones (CPM)
- Que se orienta a todos los usuarios
- En todo su contenido
- Línea de pedido 2 (Campaña de hipoteca de vivienda):
- Impresiones ilimitadas
- Del 1 de enero al 31 de marzo
- Un precio acordado de 125.000 € en total por 60 días (CPD)
- Que se orienta a los usuarios de entre 30 y 50 años que viven en EE. UU.
- Solo en las aplicaciones móviles
Una vez firmado el pedido y creadas las líneas de pedido, el último paso consiste en añadir creatividades a estas últimas. Las creatividades se pueden añadir directamente a líneas de pedido a medida que se crean, o puede subirlas a su red de Ad Manager y guardarlas para usarlas más adelante. Para que pueda entregar anuncios, una línea de pedido debe tener al menos una creatividad.
En el ejemplo de la campaña del banco, supongamos que añade a su red creatividades de la cuenta de ahorros con los tamaños 728x90, 160x600 y 300x250. Estas creatividades se incluirían en la línea de pedido 1, ya que se puede orientar a diversos emplazamientos.
