Nielsen là công ty đo lường đối tượng đã hoạt động hơn 100 năm trong lĩnh vực truyền hình và gần đây đã phát hành một sản phẩm để đo lường đối tượng kỹ thuật số có tên là Digital Ad Ratings. Digital Ad Ratings là tính năng video nâng cao được cung cấp trong Ad Manager để đặt các chiến dịch đặt trước theo cam kết của Nielsen.
Để mang lại nhiều giá trị hơn cho chiến dịch video và đơn giản hoá việc tích hợp Nielsen trong Ad Manager, một số nhà xuất bản có thể thấy những tính năng nâng cao sau đây kể từ tháng 8 năm 2021:
- Loại đơn vị "Lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu" mới
- Cách tính "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học" mới
- Hỗ trợ đối với chiến dịch Đảm bảo có lập trình và những thay đổi về quy trình thanh toán
- Cập nhật báo cáo
Loại đơn vị "Lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu" mới
Hành vi cũĐể đảm bảo các mục hàng đặt trước do Nielsen đo lường có thể đáp ứng mục tiêu phân phối, Ad Manager từng sử dụng mục tiêu hiển thị mục hàng làm proxy cho các lượt hiển thị cần thiết trong mục tiêu.
- Nếu bạn đặt mục tiêu là 1 triệu lượt hiển thị, thì Ad Manager sẽ giả định rằng cần 1 triệu lượt hiển thị để phân phát theo thông tin nhân khẩu học về độ tuổi và giới tính đã chọn của Nielsen.
- Mỗi ngày phân phát chiến dịch, Nielsen được yêu cầu xác định nhóm tuổi và giới tính của người dùng đã xem quảng cáo. Nielsen cung cấp cho Ad Manager số liệu tổng hợp hằng ngày theo thông tin chi tiết về nhân khẩu học của mỗi chiến dịch.
- Khi mục hàng được phân phối, Ad Manager tự động cập nhật mục tiêu hiển thị dựa trên dữ liệu của Nielsen để đảm bảo mục hàng có thể phân phối đầy đủ.
Ví dụ:
Một mục hàng do Nielsen đo lường có mục tiêu hiển thị là 1 triệu lượt hiển thị liên tục đạt tỷ lệ 50% trong phạm vi nhân khẩu học. Dựa trên báo cáo nhân khẩu học do Nielsen cung cấp, Ad Manager sẽ tự động cập nhật mục tiêu hiển thị của mục hàng thành 2 triệu.
Mục tiêu hiển thị proxy không còn cần thiết cho các lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu. Thay vào đó, hệ thống đã thêm một loại đơn vị mới có tên là "Lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu" để dùng với một loại chi phí mới có tên là "CPM trong tiêu chí nhắm mục tiêu".
Bạn chỉ có thể sử dụng loại đơn vị "Lượt hiển thị trong mục tiêu" khi nhà cung cấp GRP được đặt thành "Xếp hạng quảng cáo kỹ thuật số Nielsen". Loại chi phí "CPM trong mục tiêu" chỉ có sẵn khi loại đơn vị được đặt thành "Lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu". Bạn phải đặt loại mục hàng thành "Chuẩn" đối với cả mục hàng có lập trình lẫn mục hàng đặt trước.
Mục hàng đề xuất do Nielsen hỗ trợ chỉ có thể chọn loại đơn vị "Lượt hiển thị" hoặc "Lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu".
Yếu tố khác nên lưu ý
Thông tin ước tính về tỷ lệ trong mục tiêu: Bạn có thể nhập "Ước tính tỷ lệ trong mục tiêu". Thông tin này dùng để tính toán tốc độ trước khi nhận dữ liệu báo cáo từ Nielsen (khoảng 3 ngày). Giá trị này phải lớn hơn 1% và có thể vượt quá 100% đối với các mục hàng có thể có yếu tố cùng xem. Không có giới hạn trên cho giá trị này nhưng vẫn có thể xảy ra việc phân phối dưới mức nếu đặt cao và phân phối quá nếu đặt quá thấp. Việc này có thể khiến các mục hàng khác gặp rủi ro.
Ví dụ:
Bạn đặt giá trị ước tính tỷ lệ trong mục tiêu là 1% cho mục hàng có mục tiêu hiển thị là 1 triệu. Ad Manager sẽ điều chỉnh mục hàng như thể có mục tiêu tổng số lượt hiển thị là 100 triệu cho đến khi có thể xác định tỷ lệ trong mục tiêu chính xác hơn dựa trên báo cáo của Nielsen (khoảng 3 ngày đầu tiên kể từ khi phân phối).
Chế độ cùng xem: Mọi chế độ cài đặt liên quan đến hoạt động cùng xem vẫn áp dụng đối với các mục tiêu hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu:
- Chế độ cài đặt của Nielsen cho thiết bị thông minh
- Áp dụng chế độ cùng xem thực sự
- Phân loại thiết bị về tốc độ
Những chế độ cài đặt này giúp bạn nhận được giá trị đóng góp cho các lượt hiển thị được phân phát thông qua hoạt động cùng xem và giúp chiến dịch đạt hơn 100% trong mục tiêu. Ví dụ: trên một chiến dịch có mục tiêu hiển thị là 1 triệu lượt trong tiêu chí nhắm mục tiêu, bạn có thể chỉ cần phân phát 800.000 lượt hiển thị để đạt được mục tiêu.
Cách tính "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học" mới
Hành vi cũĐể đảm bảo các mục hàng đặt trước do Nielsen đo lường có thể đạt được mục tiêu hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu, trước đây Ad Manager chỉ định mục tiêu hiển thị cho từng danh mục thiết bị để xác định số lượt hiển thị cần thiết.
Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học mới được tính từ tỷ lệ trong tiêu chí nhắm mục tiêu theo trọng số dựa trên tỷ lệ hiển thị của từng danh mục thiết bị cho chiến dịch. Bạn có thể xem "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học" mới này trong phần tóm tắt mục hàng.*
* Ad Manager tính hai tỷ lệ trong mục tiêu, một tỷ lệ từ ngày bắt đầu mục hàng (hoặc cách đây tối đa 1 năm) và tỷ lệ còn lại chỉ cho tháng hiện tại. Ví dụ: nếu hôm nay là ngày 13/6 thì tỷ lệ này sẽ được tính bằng dữ liệu từ ngày 1/6 đến ngày 13/6. Tỷ lệ này chỉ được dùng cho các chiến dịch Đảm bảo có lập trình thanh toán.
Nếu tỷ lệ trong tiêu chí nhắm mục tiêu không có cho máy tính hoặc thiết bị di động nhưng có lượt hiển thị trên máy tính hoặc thiết bị di động, thì tỷ lệ trong tiêu chí nhắm mục tiêu trên CTV sẽ được sử dụng mà không tính đến yếu tố cùng xem.
Hỗ trợ đối với chiến dịch Đảm bảo có lập trình và những thay đổi về quy trình thanh toán
Hành vi cũTrước đây, Ad Manager chỉ cung cấp giải pháp đo lường Digital Ad Ratings của Nielsen trên các mục hàng video đặt trước.
Bạn có thể dùng phương pháp đo lường của Nielsen trên các mục hàng video của chiến dịch Đảm bảo có lập trình và chỉ có thể tự động tính phí cho nhà quảng cáo đối với các lượt hiển thị trong phạm vi nhân khẩu học, như đã thiết lập trong đề xuất có lập trình. Khi thiết lập chiến dịch, người mua có thể thương lượng chế độ cài đặt về đối tượng mục tiêu và hoạt động cùng xem của Nielsen.
Thông tin thanh toán của nhà quảng cáo
Luôn đặt ngày bắt đầu cho mọi đề xuất trước ngày 20 hằng tháng. Việc này giúp đảm bảo Nielsen có thời gian để gửi dữ liệu cần thiết cho chu kỳ thanh toán của mỗi tháng.
Quy trình thanh toán Đảm bảo có lập trình của Ad Manager tự động lập hoá đơn cho người mua. Khoản thanh toán được tính dựa trên tổng số lần đã hiển thị nhân với tỷ lệ trong tiêu chí nhắm mục tiêu đã tính cho tháng hiện tại.
Thanh toán cho nhà xuất bản
Đối với các giao dịch này, nhà xuất bản nhận được doanh thu ròng được trả bằng với phần doanh thu chia sẻ của họ hằng tháng, sau cuối tháng. Chỉ những lượt hiển thị được coi là có trong tiêu chí nhắm mục tiêu (hoặc trong phạm vi nhân khẩu học) mới được lập hoá đơn. Doanh thu ròng được tính như sau:
(% doanh thu chia sẻ × CPM trong tiêu chí nhắm mục tiêu × Số lượt hiển thị × % lượt hiển thị trong phạm vi nhân khẩu học) / 1000
Ngoài ra, những điều sau đây cũng áp dụng cho các tính năng nâng cao:
- Giao dịch quảng cáo đền bù: Nhà xuất bản bị tính phí phần doanh thu chia sẻ dưới dạng phí cho các giao dịch quảng cáo đền bù dựa trên doanh thu đạt được từ các lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Quản lý nhiều khách hàng: Phần doanh thu chia sẻ chỉ dựa trên doanh thu có được từ các lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Chia sẻ doanh thu theo cấp bậc: Trong trường hợp % doanh thu chia sẻ được phân theo cấp, thì cấp đó chỉ dựa trên doanh thu có được từ các lượt hiển thị trong tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Bán kèm trên YouTube: Các giao dịch này không thể nhắm đến khoảng không quảng cáo bán kèm trên YouTube.
Hóa đơn
Vì Nielsen tính phí sử dụng tính năng đo lường đối tượng kỹ thuật số, nên hằng tháng, sau cuối tháng, nhà xuất bản sẽ phải trả phí Nielsen được tính như sau:
Tỷ lệ phí Nielsen × Số lượt hiển thị** Cả lượt hiển thị trong phạm vi nhân khẩu học lẫn ngoài phạm vi nhân khẩu học
"Mức phí Nielsen" do nhà xuất bản và Google thương lượng. Đối với những nhà xuất bản đang sử dụng phương pháp đo lường của Nielsen, tỷ lệ này đã có sẵn. Khoản phí này được kết hợp với khoản phí tính cho các mục hàng đặt trước có bật dịch vụ đo lường của Nielsen. Ngoài ra, những điều sau đây cũng áp dụng cho các tính năng nâng cao:
- Quản lý nhiều khách hàng: Nhà xuất bản con bị tính phí Nielsen cho tính năng Quản lý tài khoản và phí nhà xuất bản mẹ cho tính năng Quản lý khoảng không quảng cáo.
Cập nhật báo cáo
Đối với loại chi phí "CPM trong tiêu chí nhắm mục tiêu" mới, các chỉ số Tổng doanh thu CPM và Tổng số lượt hiển thị trong báo cáo "Dữ liệu trong quá khứ" không ảnh hưởng đến "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học" cho mục hàng đặt trước truyền thống hoặc mục hàng Đảm bảo có lập trình được đặt để sử dụng Digital Ad Ratings của Nielsen dưới dạng nhà cung cấp GRP. Điều này cũng có nghĩa là báo cáo doanh thu ròng của giao dịch Đảm bảo có lập trình không tính đến "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học".
Cách ước tính doanh thu dựa trên "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học":
- Xác định Tổng doanh thu CPM từ báo cáo "Dữ liệu trong quá khứ" cho mục hàng
- Nhân với "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học" toàn thời gian của mục hàng đó (xem cách tính "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học" mới)
Giống như mọi khoản doanh thu trong báo cáo, đây là số liệu ước tính. "Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học" dùng để lập hoá đơn là mức giá hằng tháng (không phải toàn thời gian), được xác định sau ngày cuối cùng của tháng. Nếu nhà xuất bản đang sử dụng tỷ lệ chia sẻ doanh thu theo cấp, thì cấp được sử dụng sẽ là cấp đầu tiên, vì cấp thực tế không được xác định cho đến cuối tháng.
Yếu tố khác nên lưu ý
- Tỷ lệ đúng thông tin nhân khẩu học không có trong báo cáo của Ad Manager nhưng có thể sớm có thông qua báo cáo API
- Chỉ số báo cáo cho các mục hàng do Nielsen đo lường cũng tương tự như các chỉ số có sẵn cho giao dịch Đảm bảo có lập trình
