Nielsen, televizyon sektöründe 100 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren bir kitle ölçüm şirketidir ve kısa süre önce dijital kitle ölçümü için Dijital Reklam Derecelendirmeleri adlı bir ürün yayınlamıştır. Dijital Reklam Derecelendirmeleri, Nielsen garantileri üzerinden rezervasyon kampanyaları rezerve etmek için Ad Manager'da sunulan gelişmiş bir video özelliğidir.
Video kampanyalarına daha fazla değer sağlamak ve Nielsen'in Ad Manager'la entegrasyonunu basitleştirmek için seçili yayıncılar, Ağustos 2021'den itibaren aşağıdaki geliştirmeleri görebilir:
- Yeni "Hedeflenen gösterim sayısı" birim türü
- Yeni "Demo ücreti" hesaplaması
- Programatik Garantili ve faturalandırma değişiklikleri için destek
- Raporlarda yapılan güncellemeler
Yeni "Hedeflenen gösterim sayısı" birim türü
Eski davranışAd Manager, Nielsen tarafından ölçülen rezervasyon satır öğelerinin yayınlanma hedeflerini karşılayabildiğinden emin olmak amacıyla, daha önce gerekli hedeflenen gösterimler için proxy olarak satır öğesi gösterim hedeflerini kullanıyordu.
- 1 milyon gösterimlik bir hedef belirlerseniz Ad Manager, seçilen Nielsen yaş ve cinsiyet demografisine 1 milyon gösterimin yayınlanması gerektiğini varsayar.
- Kampanyanın yayınlanacağı her gün Nielsen'den, reklamları görüntüleyen kullanıcının yaş grubunu ve cinsiyetini tanımlaması istendi. Nielsen Ad Manager'a her kampanya için demografik döküm başına günlük toplu veriler sağladı.
- Satır öğesi yayınlanırken Ad Manager, satır öğesinin tam olarak yayınlandığından emin olmak için Nielsen verilerini temel alan gösterim hedeflerini otomatik olarak güncelledi.
Örnek
Gösterim hedefi 1 milyon olan ve Nielsen tarafından ölçülen bir satır öğesi, sürekli olarak %50'lik demo orana doğru ilerliyordu. Nielsen tarafından sağlanan demografik raporlara göre Ad Manager, satır öğesinin gösterim hedefini otomatik olarak 2 milyon olarak güncelledi.
Hedeflenen gösterimler için artık proxy gösterim hedefi gerekli değildir. Bunun yerine, "hedeflenen BGBM" adlı yeni bir maliyet türüyle kullanılmak üzere "hedeflenen gösterim sayısı" adlı yeni bir birim türü eklenmiştir.
"Hedeflenen gösterim sayısı" birim türü yalnızca GRP sağlayıcısı "Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri" olarak ayarlandığında kullanılabilir. "Hedeflenen BGBM" maliyet türü, yalnızca birim türü "Hedeflenen gösterim sayısı" olarak ayarlandığında kullanılabilir. Satır öğesi türü, hem programatik hem de rezervasyonlar için "standart" olarak ayarlanmalıdır.
Nielsen özellikli teklif satır öğeleri, yalnızca "gösterimler" veya "hedeflenen gösterimler" birim türünü seçebilir.
Diğer konular
Hedeflenen oran tahminleri: Nielsen raporlama verilerini almadan önce (yaklaşık 3 gün) ilerleme hızı hesaplamalarında kullanılmak üzere "tahmini hedeflenen oran" girebilirsiniz. Bu değer %1'den büyük olmalıdır ve birlikte izlemenin etki yaratabileceği satır öğeleri için %100'ü aşabilir. Bu değer için üst sınır yoktur. Yüksek olarak ayarlanırsa gereğinden az yayınlanma olasılığı vardır. Çok düşük olarak ayarlandığında ise fazla yayın mümkündür. Bu, diğer satır öğelerinin yayınlanmasını riske atabilir.
Örnek
1 milyon gösterim hedefine sahip bir satır öğesi için tahmini hedeflenen oranı %1 olarak ayarlarsınız Ad Manager, Nielsen raporlarından daha doğru bir hedeflenen oran belirlenene dek satır öğesinin hızını toplam gösterim hedefi 100 milyonmuş gibi belirler. Bu, yaklaşık olarak yayının ilk 3 gününde gerçekleşir.
Birlikte izleme ayarları: Birlikte izlemeyle ilgili ayarlar, hedeflenen gösterim hedeflerinde kullanılmaya devam edebilir:
- Bağlı cihazlar için Nielsen ayarları
- Gerçek ortak görüntüleme uygulama
- İlerleme hızı için cihaz kategorilendirmesi
Bu ayarlar, birlikte izleme aracılığıyla yayınlanan gösterimler için kredi almanıza olanak tanır ve kampanyaların %100'ün üzerinde hedefe ulaşmasını sağlar. Örneğin, 1 milyon hedeflenen gösterim hedefi olan bir kampanyada, hedefe ulaşmak için yalnızca 800 bin gösterim yayınlamanız gerekebilir.
Yeni "Demo ücreti" hesaplaması
Eski davranışNielsen tarafından ölçülen rezervasyon satır öğelerinin hedeflenen gösterim hedefini karşılayabilmesini sağlamak amacıyla Ad Manager, gereken gösterim sayısını belirlemek için daha önce her cihaz kategorisine bir gösterim hedefi atıyordu.
Yeni demo ücreti, her cihaz kategorisinin kampanya için gösterim payına göre ağırlıklı hedeflenen oranlardan hesaplanır. Bu yeni "Demo ücretini" satır öğesi özetinde görebilirsiniz.*
* Ad Manager, biri satır öğesinin başlangıç tarihinden (veya 1 yıl öncesine kadar) ve diğeri yalnızca geçerli ay için olmak üzere iki hedeflenen ücret hesaplar. Örneğin bugün 13 Haziran olsaydı bu ücret 1 Haziran ile 13 Haziran arasındaki verilerden hesaplanırdı. Bu ücret yalnızca Programatik Garantili kampanyaların faturalandırılması için kullanılır.
Masaüstü veya mobil için hedeflenen oran yoksa ancak masaüstü veya mobil gösterimler varsa birlikte izleme hariç tutularak CTV hedeflenen oranı kullanılır.
Programatik Garantili ve faturalandırma değişiklikleri için destek
Eski davranışAd Manager, daha önce rezervasyon video satır öğelerinde yalnızca Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri ölçümü sunuyordu.
Nielsen ölçümü artık Programatik Garantili video satır öğelerinde kullanılabilir ve programatik teklifte ayarlandığı gibi reklamverenleri yalnızca demo içi gösterimler için otomatik olarak faturalandırabilir. Kampanyanız oluşturulurken, alıcı tarafından Nielsen hedef kitlesi ve birlikte izleme ayarları için pazarlık yapılabilir.
Reklamveren faturalandırması
Tekliflerin başlangıç tarihini her zaman her ayın 20'sinden öncesine ayarlayın. Bu, Nielsen'in her ayın faturalandırma döngüsünde gereken verileri göndermek için yeterli zamanı olmasını sağlar.
Ad Manager Programatik Garantili faturalandırma iş akışı, alıcıları otomatik olarak faturalandırır. Faturalandırma, yayınlanan toplam gösterim sayısının geçerli ay için hesaplanmış hedeflenen oranla çarpımını temel alır.
Yayıncı faturalandırması
Bu anlaşmalarda yayıncılara ay sonundan sonra her ay elde ettikleri gelir payına eşit olan net gelir ödenir. Burada yalnızca hedeflenen (veya demo) olarak kabul edilen gösterimler faturalandırılır. Net gelir şu şekilde hesaplanır:
(Gelir paylaşımı yüzdesi × Hedeflenen BGBM × Gösterim sayısı × Demo yüzdesi) / 1000
Ayrıca aşağıdakiler gelişmiş özellikler için de geçerlidir:
- İyileştirme anlaşmaları: Yayıncılardan, yalnızca hedeflenen gösterimlerden elde edilen gelire göre İyileştirme anlaşmalarının ücreti olarak gelir paylaşımımızdan ödeme alınır.
- Çoklu Müşteri Yönetimi: Gelir paylaşımı, yalnızca hedeflenen gösterimlerden elde edilen geliri temel alır.
- Katmanlı gelir paylaşımı: Gelir paylaşımı yüzdesinin katmanlı olduğu durumlarda katman, yalnızca hedeflenen gösterimlerden elde edilen geliri temel alır.
- YouTube çapraz satış: Bu anlaşmalar, YouTube çapraz satış envanterini hedefleyemez.
Faturalar
Nielsen, her ay dijital kitle ölçümünün kullanımı için ücret alırken ay sonunda yayıncılardan şu şekilde hesaplanan bir Nielsen ücreti alınır:
Nielsen ücret oranı × Gösterim sayısı** Hem demo içi hem de demo dışı gösterim sayısı
"Nielsen ücret oranı" için yayıncı ile Google arasında pazarlık yapılır. Nielsen ölçümünü zaten kullanan yayıncılar için bu oran mevcuttur. Ücret, Nielsen ölçümünün etkin olduğu rezervasyon satır öğeleri için alınan ücretle birleştirilir. Ayrıca aşağıdakiler gelişmiş özellikler için de geçerlidir:
- Çoklu Müşteri Yönetimi: Nielsen ücreti alt yayıncıdan Hesabı Yönetme, ana yayıncıdan ise Envanteri Yönetme için alınır.
Raporlarda yapılan güncellemeler
Yeni "hedeflenen BGBM" maliyet türü için "Geçmiş" raporlarındaki toplam BGBM geliri ve toplam gösterim sayısı metrikleri, GRP sağlayıcısı olarak Nielsen Dijital Reklam Derecelendirmeleri'ni kullanmak üzere ayarlanmış geleneksel rezervasyon satır öğeleri veya Programatik Garantili satır öğeleri için "demo ücretini" hesaba katmaz. Bu aynı zamanda, Programatik Garantili net gelir raporlamasının da "demo ücretini" hesaba katmadığı anlamına gelir.
"Demo ücretini" hesaba katarak geliri tahmin etmek için:
- Satır öğesinin "Geçmiş" raporundan toplam BGBM gelirini belirleyin.
- İlgili satır öğesinin kullanım ömrü boyunca geçerli "demo ücretiyle" çarpın (yeni "demo ücret" hesaplaması bölümünü inceleyin)
Raporlamadaki tüm gelirlerde olduğu gibi bu da tahmini bir değerdir. Faturalandırmada kullanılan "demo ücreti", ay sonundan sonra belirlenen aylık ücrettir (kullanım ömrü boyunca değil). Yayıncı, katmanlı gelir paylaşımı kullanıyorsa kullanılan katman ilk katmandır. Çünkü gerçek katman ayın sonuna kadar belirlenmemiştir.
Diğer konular
- Demo ücretleri, Ad Manager'ın raporlarında mevcut değildir ancak yakında API raporlarıyla kullanıma sunulabilir
- Nielsen tarafından ölçülen satır öğeleriyle ilgili raporlama metrikleri, Programatik Garantili için kullanılabilen metriklere benzer
