Компания Nielsen уже более 100 лет анализирует данные о телеаудитории. Недавно компания выпустила решение Digital Ad Ratings для измерения характеристик цифровой аудитории. Digital Ad Ratings представляет собой расширенную функцию для работы с видеорекламой, позволяющую бронировать кампании с резервированием в Менеджере рекламы на основе данных от Nielsen о гарантированных аудиториях.
Чтобы сделать видеокампании ещё более эффективными и упростить интеграцию Nielsen в Менеджер рекламы, начиная с августа 2021 г. мы предоставим некоторым издателям ряд полезных новинок, в том числе следующих:
- Новый тип единицы "Показы аудитории таргетинга"
- Новый алгоритм расчета параметра "Доля показов в целевой демографической группе"
- Поддержку гарантированных кампаний с алгоритмической продажей и изменение платежных настроек
- Обновление отчетов
Новый тип единицы "Показы аудитории таргетинга"
Прежний алгоритмЧтобы позиции с резервированием, отслеживаемые с помощью технологий Nielsen, могли достичь целей по показам, ранее в Менеджере рекламы в качестве промежуточной цели по числу необходимых показов аудитории, на которую настроен таргетинг, использовалось целевое количество показов для позиций.
- Если целевое количество показов равно 1 млн, то Менеджер рекламы считал, что выбранная (по возрасту и полу) целевая аудитория должна посмотреть рекламу один миллион раз.
- В течение кампании система Nielsen каждый день определяла возрастной диапазон и пол пользователей, которые видели объявления, и отправляла в Менеджер рекламы агрегированные сведения о каждой кампании с разбивкой по демографическим данным.
- По мере выполнения показов в позиции Менеджер рекламы автоматически обновлял цели по показам на основе данных, предоставленных Nielsen, чтобы обеспечить достижение целей.
Пример
Если позиция с отслеживанием от Nielsen имеет цель в 1 млн показов, а по данным демографических отчетов Mielsen 50 % из них постоянно приходятся на целевую аудиторию, Менеджер рекламы автоматически повышает цель по показам для позиции до 2 млн.
Промежуточная цель по показам аудитории таргетинга больше не требуется. Вместо этого мы добавили тип единицы "Показы аудитории таргетинга" для использования с новым типом цены под названием "Цена за тысячу показов аудитории таргетинга".
Тип единицы "Показы аудитории таргетинга" можно использовать, только если поставщиком данных о суммарном рейтинге является Nielsen Digital Ad Ratings, а тип цены "Цена за тысячу показов аудитории таргетинга" доступен, только если выбрать "Показы аудитории таргетинга" в качестве единицы показа. В настройках типа позиции должен быть выбран вариант "Стандартный" как для кампаний с алгоритмическими продажами, так и для кампаний с резервированием.
Для позиций предложения с отслеживанием от Nielsen в качестве типа единицы можно выбрать варианты "Показы" или "Показы аудитории таргетинга".
На что ещё следует обратить внимание
Расчетная доля показов целевой аудитории. Вы можете указать расчетную долю показов целевой аудитории, которая используется для вычисления скорости выполнения показов, пока не поступят данные от Nielsen (обычно это занимает не более трех дней). Расчетная доля показов целевой аудитории должна быть больше 1 % и может превышать 100 % для позиций, где возможен совместный просмотр. Для этого параметра нет предельных значений. Однако если установить слишком высокое, это может привести к недостаточному количеству показов. А слишком низкое значение может стать причиной перерасхода бюджета, что может создать проблемы с показом других позиций.
Пример
Если расчетная доля показов целевой аудитории будет иметь значение 1 % для позиции с целевым количеством показов, равным 1 млн, то Менеджер рекламы будет регулировать скорость из расчета 100 млн целевых показов до тех пор, пока не будет получено более точное значение по данным Nielsen (ориентировочно в течение первых трех дней показов).
Настройки совместного просмотра. При определении целевого количества показов аудитории таргетинга по-прежнему доступны следующие настройки, связанные с совместным просмотром:
- Настройки инструментов Nielsen для отслеживания рекламы на подключенных телевизорах
- Только приведенные совместные просмотры
- Классификация устройств для регулирования скорости выполнения
Эти настройки используются для регистрации показов, относящихся к совместному просмотру, и позволяют кампаниям перевыполнять цель по показам аудитории таргетинга. Например, в кампании с целевым количеством показов, равным 1 млн, для достижения цели может быть достаточно 800 тыс. показов.
Новый алгоритм расчета параметра "Доля показов в целевой демографической группе"
Прежний алгоритмЧтобы позиции с резервированием, отслеживаемые с помощью технологий от Nielsen, могли достичь цели по показам аудитории таргетинга, ранее для определения необходимого количества показов Менеджер рекламы назначал цель по показам для каждой категории устройств.
Теперь доля показов в целевой демографической группе рассчитывается на основе взвешенного соотношения целевых показов, которое в свою очередь учитывает процент показов на различных устройствах в рамках кампании. Значение параметра "Доля показов в целевой демографической группе" указано на странице сводных данных о позиции*.
*В Менеджере рекламы рассчитываются две доли показов целевой аудитории: первая – с даты начала показа позиции (но не более чем за один год), вторая – за текущий месяц. Например, если сегодня 13 июня, то доля будет рассчитываться на основе данных с 1 по 13 июня. Эта доля используется только для выставления счетов в рамках гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.
Если при наличии показов на компьютерах или мобильных устройствах нельзя получить процент показов целевой аудитории на компьютерах или мобильных устройствах, используется значение для подключенных телевизоров, из которого исключены совместные просмотры.
Поддержка гарантированных кампаний с алгоритмической продажей и изменение платежных настроек
Прежний алгоритмРанее в Менеджере рекламы данные Nielsen Digital Ad Ratings поддерживались только для видеопозиций с резервированием.
Данные Nielsen можно использовать при работе с гарантированными кампаниями с алгоритмической продажей и автоматически выставлять счета рекламодателям только за показы целевой демографической аудитории в соответствии с настройками в предложении с алгоритмической продажей. При настройке кампании целевая аудитория Nielsen и настройки совместного просмотра могут быть изменены покупателем.
Выставление счетов рекламодателям
В качестве даты начала любого предложения необходимо всегда выбирать число, предшествующее 20-му числу месяца. Так у Nielsen будет достаточно времени, чтобы отправить все данные, используемые в рамках платежного цикла за каждый месяц.
Менеджер рекламы автоматически выставляет счета покупателям по гарантированным кампаниям с алгоритмической продажей. Сумма к оплате определяется путем умножения общего числа выполненных показов на долю показов целевой аудитории, рассчитанную для текущего месяца.
Выплаты и выставление счетов издателям
За такие сделки издателям выплачивается чистый доход, равный их доле в доходе за месяц. Выплаты производятся по прошествии месяца. При этом учитываются только показы аудитории таргетинга (или целевой демографической группе). Чистый доход рассчитывается следующим образом:
(Доля дохода в % × цена за тысячу показов аудитории таргетинга × кол-во показов × доля показов в целевой демографической группе в %) / 1000
Кроме того, при использовании продвинутых функций учитывается следующее:
- Компенсационные сделки. В качестве комиссии за компенсационные сделки с издателей списывается наша доля дохода, которая рассчитывается на основе дохода, полученного только за показы аудитории таргетинга.
- Инструмент управления клиентами. Доля дохода рассчитывается на основе дохода, полученного только за показы аудитории таргетинга.
- Многоуровневое распределение дохода. Если выраженная в процентах доля дохода является многоуровневой, то уровень рассчитывается на основе дохода, полученного только за показы аудитории таргетинга.
- Перекрестные продажи на YouTube. Таргетинг по этим сделкам не может настраиваться на инвентарь для перекрестных продаж на YouTube.
Счета
Поскольку компания Nielsen взимает комиссию за сбор данных о цифровой аудитории, по прошествии каждого месяца с издателей взимается комиссия Nielsen, рассчитываемая следующим образом:
Размер комиссии Nielsen × кол-во показов**Показы как в целевой демографической группе, так и вне ее.
"Размер комиссии Nielsen" согласуется между издателем и компанией Google. Для издателей, которые уже используют данные Nielsen, размер этой комиссии уже определен. Эта комиссия суммируется с комиссией, взимаемой за рекламу из позиций с резервированием, отслеживаемых с помощью технологий Nielsen. Кроме того, при использовании продвинутых функций учитывается следующее:
- Инструмент управления клиентами. С дочернего издателя комиссия Nielsen взимается за управление аккаунтом, а с родительского издателя – за управление инвентарем.
Обновление отчетов
Для нового типа цены "Цена за тысячу показов аудитории таргетинга" показатели Общий доход по цене за тысячу показов и Общее число показов в отчетах типа "Статистика" не учитывают долю показов в целевой демографической группе либо для традиционных позиций с резервированием, либо для позиций из гарантированных кампаний с алгоритмической продажей, в которых в качестве поставщика данных о суммарном рейтинге выбрано решение Nielsen Digital Ad Ratings. Это также означает, что в отчетах о чистом доходе в рамках гарантированных кампаний с алгоритмической продажей не учитывается доля показов в целевой демографической группе.
Чтобы рассчитать доход с учетом доли показов в целевой демографической группе, выполните следующие действия:
- В отчете типа "Статистика" определите Общий доход по цене за тысячу показов для позиции.
- Умножьте его на "Долю показов в целевой демографической группе" для этой позиции за все время (см. раздел новый алгоритм расчета параметра "Доля показов в целевой демографической группе").
Так же, как и любой доход в отчетах, этот показатель является расчетным. "Доля показов в целевой демографической группе", на основе которой рассчитывается ежемесячная выплата (не путать с долей за все время), определяется по прошествии каждого месяца. Если издатель применяет многоуровневое распределение дохода, используется первый уровень, поскольку фактический уровень определяется только по прошествии месяца.
На что ещё следует обратить внимание
- Доли показов целевой демографической группе нельзя посмотреть в отчетах Менеджера рекламы, но вскоре этот параметр будет доступен в отчетах об использовании API.
- Показатели из отчетов о позициях с отслеживанием от Nielsen аналогичны показателям, которые относятся к гарантированным кампаниям с алгоритмической продажей.
