Funkcje pomiarowe Nielsen Digital Ad Ratings

Nielsen to firma prowadząca pomiary liczby odbiorców, która od ponad 100 lat działa w branży telewizyjnej i właśnie udostępniła usługę Digital Ad Ratings do pomiaru liczby odbiorców na urządzeniach cyfrowych. Digital Ad Ratings to dostępna w usłudze Ad Manager zaawansowana funkcja wideo do rezerwowania kampanii z rezerwacją w ramach gwarancji firmy Nielsen. 

W celu zwiększenia wartości kampanii wideo i uproszczenia integracji standardów firmy Nielsen z Ad Managerem od sierpnia 2021 roku wybrani wydawcy mogą korzystać z takich ulepszeń:

• Nowy typ jednostki „Wyświetlenia w grupie docelowej”
• Nowy sposób obliczania współczynnika w grupie odbiorców
• Obsługa automatyzacji gwarantowanej i zmian w ustawieniach płatności
• Zmiany w raportowaniu

Nowy typ jednostki „Wyświetlenia w grupie docelowej”

Stary sposób

Aby zagwarantować, że zarezerwowane elementy zamówienia objęte pomiarami firmy Nielsen mogą zrealizować cele wyświetlania, do ustalenia potrzebnej liczby wyświetleń w grupie docelowej Ad Manager wcześniej używał docelowej liczby wyświetleń elementów zamówienia.

1. W przypadku celu określonego na 1 mln wyświetleń Ad Manager zakładał, że 1 mln wyświetleń należało zrealizować z uwzględnieniem wybranych danych demograficznych firmy Nielsen, takich jak wiek i płeć.
2. Każdego dnia wyświetlania reklam w ramach określonej kampanii firma Nielsen miała określić grupę wiekową i płeć użytkownika, który widział reklamy. Przesyłała ona do Ad Managera dzienne dane zbiorcze z uwzględnieniem struktury demograficznej w każdej kampanii.
3. W miarę realizowania wyświetleń przez element zamówienia Ad Manager automatycznie aktualizował docelową liczbę wyświetleń na podstawie danych od firmy Nielsen, aby zapewnić pełną realizację wyświetleń.

Przykład

Element zamówienia objęty pomiarami firmy Nielsen z docelową liczbą wyświetleń wynoszącą 1 mln regularnie osiąga tempo wyświetlania na poziomie 50% współczynnika w grupie odbiorców. Na podstawie raportów demograficznych dostarczanych przez firmę Nielsen Ad Manager automatycznie zmienia docelową liczbę wyświetleń elementu zamówienia na 2 mln.

Orientacyjna docelowa liczba wyświetleń nie jest już wymagana w przypadku wyświetleń w grupie docelowej. Zamiast tego dodaliśmy nowy typ jednostki – „Wyświetlenia w grupie docelowej”, który będzie używany z nowym typem kosztu o nazwie „CPM w grupie docelowej”.

Typ jednostki „Wyświetlenia w grupie docelowej” jest dostępny tylko wtedy, gdy dostawca GRP jest ustawiony jako „Nielsen Digital Ad Ratings”. Typ kosztu „CPM w grupie docelowej” jest dostępny tylko wtedy, gdy typ jednostki to „Wyświetlenia w grupie docelowej”. Typ elementu zamówienia musi być ustawiony na „Standardowy” zarówno w przypadku automatyzacji, jak i rezerwacji.

W przypadku elementów zamówienia w ofercie pakietowej z włączoną obsługą raportów Nielsen jako typ jednostki można wybrać tylko „Wyświetlenia” lub „Wyświetlenia w grupie docelowej”.

Więcej wątków

Szacowane współczynniki docelowe: możesz wpisać „Szacowany współczynnik docelowy”, który jest używany do obliczania tempa przed otrzymaniem danych od firmy Nielsen (przez około 3 dni). Ta wartość powinna być większa niż 1% i może przekraczać 100% w przypadku elementów zamówienia, w których czynnikiem może być wspólne oglądanie. Nie ma górnego limitu, ale jeśli jest on ustawiony na zbyt wysoką wartość, możliwa jest realizacja wyświetleń poniżej założeń, a jeśli na zbyt niską – przekroczenie celów wyświetlania. Może to negatywnie wpłynąć na realizację wyświetleń przez inne elementy zamówienia.

Przykład

Jeśli ustawisz szacowany współczynnik docelowy na poziomie 1% w przypadku elementu zamówienia z docelową liczbą 1 mln wyświetleń, Ad Manager dostosuje tempo tego elementu tak, jakby łączna docelowa liczba wyświetleń wynosiła 100 mln, aż do ustalenia dokładniejszego współczynnika docelowego na podstawie raportów Nielsena. Tak się dzieje przez około 3 pierwsze dni wyświetlania.

Ustawienia wspólnego oglądania: ustawienia dotyczące wspólnego oglądania są nadal dostępne w przypadku celów związanych z wyświetleniami w grupie docelowej:

• Ustawienia Nielsen dotyczące urządzeń CTV
• Zastosuj rzeczywiste wspólne oglądanie
• Kategoryzacja urządzenia na potrzeby tempa

Te ustawienia umożliwiają uwzględnianie wyświetleń w ramach wspólnego oglądania i realizowanie kampanii w grupie docelowej w ponad 100%. Na przykład w przypadku kampanii z celem 1 mln wyświetleń w grupie docelowej może się okazać, że do realizacji celu wystarczy tylko 800 tys. wyświetleń.

Nowy sposób obliczania współczynnika w grupie odbiorców

Stary sposób

Aby zagwarantować osiągniecie docelowej liczby wyświetleń w grupie docelowej przez zarezerwowane elementy zamówienia objęte pomiarami firmy Nielsen, Ad Manager przypisywał poprzednio docelową liczbę wyświetleń do poszczególnych kategorii urządzeń w celu ustalenia potrzebnej liczby wyświetleń.

 

Nowy współczynnik w grupie odbiorców jest obliczany według ważonych współczynników docelowych na podstawie udziału w wyświetleniach poszczególnych kategorii urządzeń w danej kampanii. Nowy „Współczynnik w grupie odbiorców” jest widoczny w podsumowaniu elementu zamówienia.*

_{* Ad Manager oblicza 2 współczynniki docelowe – jeden na podstawie danych od daty rozpoczęcia realizacji elementu zamówienia (maksymalnie do roku wstecz), a drugi tylko z bieżącego miesiąca. Jeśli na przykład dzisiejsza data to 13 czerwca, współczynnik zostanie obliczony na podstawie danych od 1 do 13 czerwca. Ten współczynnik jest używany tylko do płatności za kampanie objęte automatyzacją gwarantowaną.}

Jeśli w przypadku reklam na komputery lub urządzenia mobilne nie ma współczynnika docelowego, ale wyświetlenia na komputerach lub urządzeniach mobilnych są realizowane, używany jest współczynnik docelowy na urządzeniach CTV z uwzględnieniem wspólnego oglądania.

Obsługa automatyzacji gwarantowanej i zmian w ustawieniach płatności

Stary sposób

Wcześniej Ad Manager oferował pomiary Nielsen Digital Ad Ratings tylko na potrzeby zarezerwowanych elementów zamówienia wideo.

 

Data rozpoczęcia aktywności elementów zamówienia w ofercie pakietowej z ustawieniem „Dostawca GRP = Nielsen Digital Ad Ratings” musi przypadać nie później niż 20 dnia miesiąca.

Z pomiarów firmy Nielsen można korzystać w przypadku elementów zamówienia wideo w ramach automatyzacji gwarantowanej. Pozwalają one automatycznie rozliczać reklamodawców tylko za wyświetlenia w grupie odbiorców zgodnie z konfiguracją zautomatyzowanej oferty pakietowej. Podczas konfigurowania kampanii kupujący może negocjować ustawienia wspólnego oglądania i docelowych odbiorców Nielsena.

Płatności reklamodawcy

Datę rozpoczęcia oferty pakietowej należy zawsze ustawiać przed 20 dniem każdego miesiąca. Dzięki temu Nielsen ma czas na wysłanie danych potrzebnych w każdym miesięcznym cyklu rozliczeniowym.

W procesie płatności w ramach automatyzacji gwarantowanej w usłudze Ad Manager opłaty dla kupujących są naliczane automatycznie. Płatności są ustalane na podstawie łącznej liczby zrealizowanych wyświetleń pomnożonej przez współczynnik docelowy obliczony na potrzeby bieżącego miesiąca.

Płatności wydawcy

W przypadku tych umów wydawcy otrzymują co miesiąc przychody netto równe ich procentowemu udziałowi w przychodach po zakończeniu miesiąca, przy czym w rozliczeniu uwzględniane są tylko wyświetlenia uznane za wyświetlenia zrealizowane w grupie docelowej (lub w grupie odbiorców). Przychody netto są obliczane według wzoru:

(% udziału w przychodach × CPM w grupie docelowej × wyświetlenia × % w grupie odbiorców) / 1000

W przypadku funkcji zaawansowanych obowiązują też te zasady:

• Umowy dotyczące rekompensaty: w ramach opłaty związanej z umowami dotyczącymi rekompensaty wydawcy opłacają nasz udział w przychodach. Kwota ta jest obliczana na podstawie przychodów uzyskanych wyłącznie z wyświetleń w grupie docelowej.
• Zarządzanie wieloma klientami: udział w przychodach jest obliczany na podstawie przychodów uzyskanych wyłącznie z wyświetleń w grupie docelowej.
• Zróżnicowany udział w przychodach: jeśli udział w przychodach (%) jest dzielony, kwoty na poszczególnych poziomach są oparte na przychodach pochodzących tylko z wyświetleń w grupie docelowej.
• Sprzedaż krzyżowa w YouTube: te umowy nie mogą być kierowane na zasoby reklamowe oferowane w ramach sprzedaży krzyżowej w YouTube.

Faktury

Nielsen pobiera opłatę za korzystanie z pomiaru liczby odbiorców na urządzeniach cyfrowych co miesiąc, więc po zakończeniu miesiąca wydawcy są obciążani opłatą na rzecz firmy Nielsen, która jest obliczana według wzoru:

Stawka opłaty na rzecz firmy Nielsen × wyświetlenia*

_{* Wyświetlenia w grupie odbiorców i poza nią}

„Stawka opłaty na rzecz firmy Nielsen” jest negocjowana między wydawcą a Google. W przypadku wydawców, którzy korzystali wcześniej z pomiarów firmy Nielsen, ta stawka jest już określona. Jest ona połączona z opłatą za zarezerwowane elementy zamówienia z włączonym pomiarem firmy Nielsen. W przypadku funkcji zaawansowanych obowiązują też te zasady:

• Zarządzanie wieloma klientami: wydawca podrzędny jest obciążany opłatą na rzecz firmy Nielsen za zarządzanie kontem, a wydawca nadrzędny – za zarządzanie zasobami reklamowymi.

Zmiany w raportowaniu

W przypadku nowego typu kosztu „CPM w grupie docelowej” dane Całkowite przychody z CPM i Łączna liczba wyświetleń w raportach „Historyczne” nie uwzględniają wartości „Współczynnik w grupie odbiorców” w tradycyjnych zarezerwowanych elementach zamówienia ani elementach zamówienia gwarantowanej automatyzacji, w których dostawcą GRP jest Nielsen Digital Ad Ratings. Oznacza to również, że raporty o przychodach netto z automatyzacji gwarantowanej nie uwzględniają wartości „Współczynnik w grupie odbiorców”.

Aby oszacować przychody z uwzględnieniem wartości „Współczynnik w grupie odbiorców”:

1. Określ Całkowite przychody z CPM w raporcie „Historyczne” dotyczącym elementu zamówienia.
2. Pomnóż wynik przez współczynnik w grupie odbiorców dotyczący danego elementu zamówienia od początku jego realizacji (zobacz nowy sposób obliczania współczynnika w grupie odbiorców).

Podobnie jak w przypadku innych przychodów w raportach, są to wartości szacunkowe. „Współczynnik w grupie odbiorców” używany do rozliczenia to stawka miesięczna (a nie od początku realizacji) ustalana po zakończeniu miesiąca. Jeśli wydawca stosuje zróżnicowany udział w przychodach, używany jest pierwszy poziom, ponieważ rzeczywisty poziom jest określany dopiero na koniec miesiąca.

Więcej wątków

• Współczynniki w grupie odbiorców nie są dostępne w raportach Ad Managera, ale wkrótce mogą być dostępne w raportach interfejsu API.
• Dane raportowania dotyczące elementów zamówienia objętych pomiarami firmy Nielsen są podobne do danych dostępnych w przypadku automatyzacji gwarantowanej.