Nielsen is een bedrijf voor doelgroepmeting dat al meer dan 100 jaar actief is in de televisiebranche en onlangs het product Digital Ad Ratings heeft gelanceerd voor digitale doelgroepmeting. Digital Ad Ratings is een geavanceerde videofunctie die wordt aangeboden in Ad Manager om reserveringscampagnes te boeken op basis van Nielsen-garanties.
Bepaalde uitgevers kunnen vanaf augustus 2021 de volgende verbeteringen zien om meer waarde aan videocampagnes toe te voegen en de integratie van Nielsen in Ad Manager te vereenvoudigen:
- Het nieuwe advertentiebloktype Vertoningen binnen doel
- De nieuwe berekening Percentage in demo
- Ondersteuning voor Programmatic Guaranteed en factureringswijzigingen
- Updates voor rapportage
Het nieuwe advertentiebloktype Vertoningen binnen doel
Oud gedragAd Manager gebruikte vertoningsdoelen voor regelitems als proxy om het nodige aantal vertoningen te bepalen zodat door Nielsen gemeten gereserveerde regelitems hun weergavedoel konden behalen.
- Als u een doel van 1 miljoen vertoningen instelt, gaat Ad Manager ervan uit dat de geselecteerde leeftijds- en genderdemografieën van Nielsen 1 miljoen vertoningen moeten krijgen.
- Elke dag dat een campagne zou worden weergegeven, werd Nielsen gevraagd de leeftijdscategorie en het gender vast te stellen van de gebruiker die de advertenties heeft bekeken en Ad Manager te voorzien van dagelijkse geaggregeerde gegevens per demografische uitsplitsing per campagne.
- Op het moment dat het regelitem werd weergegeven, updatete Ad Manager automatisch de vertoningsdoelen op basis van Nielsen-gegevens om ervoor te zorgen dat het regelitem volledig kon worden weergegeven.
Voorbeeld
Een door Nielsen gemeten regelitem met een vertoningsdoel van 1 miljoen paste consistent aan naar een percentage in demo van 50%. Op basis van door Nielsen verstrekte demografische rapporten updatete Ad Manager het vertoningsdoel van het regelitem automatisch naar 2 miljoen.
Er is geen proxyvertoningsdoel meer vereist voor vertoningen binnen het doel. In plaats daarvan is er een nieuw type eenheid met de naam Vertoningen binnen doel toegevoegd, dat moet worden gebruikt met het nieuwe kostentype CPM binnen doel.
Het bloktype 'Vertoningen binnen doel' is alleen beschikbaar als de GRP-provider is ingesteld op 'Nielsen Digital Ad Ratings'. Het kostentype 'CPM binnen doel' is alleen beschikbaar als het type eenheid is ingesteld op 'Vertoningen binnen doel'. Het regelitemtype moet zijn ingesteld op Standaard voor zowel programmatic als reserveringen.
Voor voorgestelde regelitems waarvoor Nielsen is aangezet, kan alleen het type eenheid Vertoningen of Vertoningen binnen doel worden geselecteerd.
Meer overwegingen
Geschat percentage binnen doel: U kunteen geschat percentage binnen doel invoeren dat wordt gebruikt in tempoberekeningen voordat u rapportagegegevens van Nielsen krijgt (ongeveer 3 dagen). Deze waarde moet groter zijn dan 1% en kan hoger zijn dan 100% voor regelitems waarvoor co-viewing mogelijk een factor is. Er is geen bovengrens voor deze waarde. Onderweergave is wel mogelijk als de waarde is ingesteld op hoog en overweergave is mogelijk als deze te laag is ingesteld. Dit kan de weergave van andere regelitems in gevaar brengen.
Voorbeeld
U stelt het geschatte percentage binnen doel in op 1% voor een regelitem met een vertoningsdoel van 1 miljoen, dan past Ad Manager het regelitem aan alsof het een totaal vertoningsdoel van 100 miljoen had totdat een nauwkeuriger geschat percentage binnen doel kan worden bepaald op basis van de rapportage van Nielsen. Dit gebeurt ongeveer de eerste 3 dagen van de weergave.
Instellingen voor co-viewing: De instellingen gerelateerd aan co-viewing zijn nog steeds beschikbaar voor vertoningsdoelen binnen het doel:
- Nielsen-instellingen voor verbonden apparaten
- Echte co-viewing toepassen
- Apparaatcategorisatie voor tempo
Met deze instellingen kunt u credits krijgen voor vertoningen die worden weergegeven via co-viewing en kunnen campagnes meer dan 100% binnen het doel zijn. Voor een campagne met een doel voor 1 miljoen vertoningen binnen doel, is het bijvoorbeeld mogelijk dat u slechts 800.000 vertoningen hoeft te krijgen om het doel te bereiken.
De nieuwe berekening Percentage in demo
Oud gedragAd Manager wees eerder aan elke apparaatcategorie een vertoningsdoel toe om het nodige aantal vertoningen te bepalen, zodat door Nielsen gemeten gereserveerde regelitems hun vertoningsdoel binnen doel konden behalen.
Het nieuwe percentage in demo wordt berekend op basis van gewogen percentages binnen het doel op basis van het vertoningspercentage van elke apparaatcategorie voor de campagne. U ziet dit nieuwe percentage in demo in het regelitemoverzicht.*
* Ad Manager berekent 2 tarieven binnen doel, 1 op basis van de startdatum van het regelitem (of tot 1 jaar geleden) en een ander percentage voor de huidige maand. Als het vandaag bijvoorbeeld 13 juni was, wordt dit percentage berekend op basis van gegevens van 1 juni tot en met 13 juni. Dit percentage wordt alleen gebruikt voor facturering voor Programmatic Guaranteed-campagnes.
Als er geen percentage binnen het doel is voor desktop of mobiel, maar er wel vertoningen voor desktop of mobiel zijn, wordt het percentage binnen het doel voor CTV gebruikt. Co-viewing wordt dan niet meegeteld.
Ondersteuning voor Programmatic Guaranteed en factureringswijzigingen
Oud gedragAd Manager bood eerder alleen Nielsen Digital Ad Ratings-metingen aan voor reserveringsvideoregelitems.
Nielsen-metingen kunnen worden gebruikt voor Programmatic Guaranteed-videoregelitems en kunnen adverteerders alleen automatisch factureren voor de in-demo vertoningen, zoals ingesteld in het programmatic voorstel. Als u uw campagne instelt, kan de koper over de Nielsen-doelgroep en de instellingen voor co-viewing onderhandelen.
Facturering voor adverteerders
De startdatum van een voorstel moet altijd vóór de 20e dag van elke maand vallen. Zo heeft Nielsen voldoende tijd om de gegevens te sturen die nodig zijn voor de betaalcyclus van elke maand.
De factureringsworkflow van Ad Manager Programmatic Guaranteed verzorgt automatisch de facturering voor kopers. De facturering is gebaseerd op het totale aantal geleverde vertoningen vermenigvuldigd met het percentage binnen doel dat voor de huidige maand is berekend.
Facturering voor uitgevers
Voor deze deals krijgen uitgevers na het einde van de maand alleen een betaalde netto-opbrengst die gelijk is aan hun aandeel in de opbrengst. In deze gevallen worden alleen vertoningen in rekening gebracht die worden beschouwd als binnen het doel (of in demo). De netto-opbrengst wordt zo berekend:
(Opbrengstenaandeel in % × CPM binnen doel × vertoningen × % in demo) / 1000
Het volgende is ook van toepassing op geavanceerde functies:
- Compensatiedeals: Ons opbrengstenaandeel wordt bij uitgevers in rekening gebracht, gebaseerd op de opbrengst die uitsluitend het resultaat is van vertoningen binnen het doel, als vergoeding voor compensatiedeals.
- Beheer van meerdere klanten (Multiple Customer Management, MCM): Het opbrengstenaandeel is gebaseerd op de opbrengst die uitsluitend het resultaat is van vertoningen binnen het doel.
- Opbrengstenaandeel op niveau: In gevallen waarin het opbrengstenaandeel in % van toepassing is, is het niveau alleen gebaseerd op de opbrengst die het resultaat is van vertoningen binnen het doel.
- Cross-selling voor YouTube: Deze deals kunnen niet worden getarget op YouTube-voorraad voor cross-selling.
Facturen
Nielsen brengt een tarief in rekening voor het gebruik van hun digitale doelgroepmetingen. Daarom betalen uitgevers elke maand na het einde van de maand een Nielsen-tarief dat zo wordt berekend:
Nielsen-kostentarief × vertoningen**Zowel vertoningen in demo als vertoningen buiten demo
Het Nielsen-tarief wordt onderhandeld tussen een uitgever en Google. Dit tarief bestaat al voor uitgevers die Nielsen-metingen al gebruiken. De kosten worden gecombineerd met de kosten die in rekening worden gebracht voor gereserveerde regelitems waarvoor Nielsen-meting is aangezet. Het volgende is ook van toepassing op geavanceerde functies:
- Beheer van meerdere klanten (Multiple Customer Management, MCM): Het Nielsen-tarief voor Account beheren wordt bij de subuitgever in rekening gebracht en het tarief voor Voorraad beheren bij de bovenliggende uitgever.
Updates voor rapportage
Voor het nieuwe kostentype CPM binnen doel houden de statistieken Totale CPM-opbrengst en Totaal aantal vertoningen in de rapporten Historisch geen rekening met het percentage voor traditionele gereserveerde regelitems of Programmatic Guaranteed-regelitems die zijn ingesteld op gebruik van Nielsen Digital Ad Ratings als de GRP-provider. Dit betekent ook dat de rapportage van de netto-opbrengst voor Programmatic Guaranteed geen rekening houdt met het percentage in demo.
Zo schat u de opbrengst met inachtneming van het percentage in demo:
- Bepaal de totale CPM-opbrengst via het rapport Historisch voor het regelitem.
- Vermenigvuldig deze met het percentage in demo voor de levensduur van dat regelitem (zie de nieuwe berekening van Percentage in demo)
Net als bij andere opbrengsten in rapportages is dit een schatting. Het percentage in demo dat wordt gebruikt voor de facturering is het maandelijkse percentage (en niet voor de levensduur), dat na het einde van de maand wordt bepaald. Als de uitgever een gelaagd opbrengstenaandeel gebruikt, wordt het eerste niveau gebruikt, omdat het werkelijke niveau pas aan het einde van de maand wordt bepaald.
Meer overwegingen
- Percentages in demo zijn niet beschikbaar in rapportage van Ad Manager, maar worden misschien binnenkort beschikbaar via API-rapportage
- Rapportagestatistieken voor door Nielsen gemeten regelitems zijn vergelijkbaar met de statistieken die beschikbaar zijn voor Programmatic Guaranteed
