Nielsen은 100년 이상 된 텔레비전 부문 잠재고객 측정 회사로, 최근 Digital Ad Ratings라는 디지털 잠재고객 측정 제품을 출시했습니다. Digital Ad Ratings는 Nielsen 보장을 기반으로 예약 캠페인을 예약할 수 있도록 Ad Manager에서 제공되는 고급 동영상 기능입니다.
동영상 캠페인에 더 많은 가치를 제공하고 Ad Manager에서 Nielsen의 통합을 간소화하기 위해 일부 게시자에게 2021년 8월부터 다음과 같은 개선사항이 표시될 수 있습니다.
새로운 '타겟팅 내 노출수' 단위 유형
이전 작동 방식Nielsen이 측정한 예약 광고 항목이 게재 목표를 달성할 수 있도록 하기 위해, Ad Manager는 이전에 광고 항목 노출 목표를 필요한 타겟팅 내 노출수의 프록시로 사용했습니다.
- 노출수 100만 회라는 목표를 설정하면 Ad Manager는 선택한 Nielsen 연령 및 성별 인구통계에 100만 회의 노출수를 게재해야 한다고 가정합니다.
- 캠페인이 게재될 때마다 Nielsen은 광고를 본 사용자의 연령대와 성별을 파악하도록 요청받았습니다. Nielsen은 Ad Manager에 각 캠페인의 인구통계별 일일 집계를 제공했습니다.
- 광고 항목이 게재되면서 Ad Manager는 광고 항목이 완전히 게재될 수 있도록 Nielsen 데이터를 기반으로 노출 목표를 자동으로 업데이트했습니다.
예
노출 목표가 100만인 Nielsen이 측정한 광고 항목의 게재 간격이 지속적으로 50%의 인구통계 내 요율을 향해 나아가고 있었다고 하면 Ad Manager는 Nielsen에서 제공한 인구통계 보고서를 토대로 광고 항목의 노출 목표를 200만으로 자동 업데이트합니다.
타겟팅 내 노출수에는 더 이상 중간 노출 목표가 필요하지 않습니다. 대신 '타겟팅 내 노출수'라는 새로운 단위 유형이 추가되어 '타겟팅 내 CPM'이라는 새로운 비용 유형과 함께 사용됩니다.
'타겟팅 내 노출수' 단위 유형은 GRP 제공업체가 'Nielsen Digital Ad Ratings'로 설정된 경우에만 사용할 수 있습니다. '타겟팅 내 CPM' 비용 유형은 단위 유형이 '타겟팅 내 노출수'로 설정된 경우에만 사용할 수 있습니다. 광고 항목 유형은 프로그래매틱 및 예약 모두에서 '표준'으로 설정해야 합니다.
Nielsen이 사용 설정된 제안서 광고 항목은 '노출수' 또는 '타겟팅 내 노출수'의 단위 유형만 선택할 수 있습니다.
고려사항 더보기
타겟팅 내 요율 추정치: '타겟팅 내 요율 추정치'를 입력할 수 있습니다. 이 정보는 Nielsen으로부터 보고 데이터를 받기 전(약 3일)의 게재 간격을 계산하는 데 사용됩니다. 값은 1%보다 커야 하며, 공동 시청이 하나의 요소인 광고 항목의 경우 100%를 초과할 수 있습니다. 이 값의 상한선은 없지만 높게 설정하면 미달게재가 발생할 수 있고 너무 낮게 설정하면 초과게재가 발생할 수 있습니다. 이로 인해 다른 광고 항목의 게재가 위험해질 수 있습니다.
예
노출 목표가 100만 회인 광고 항목의 타겟팅 내 요율 추정치를 1%로 설정하면 Ad Manager는 Nielsen 보고에서 더 정확한 타겟팅 내 요율을 결정할 수 있을 때까지 광고 항목의 총 노출 목표가 1억 회인 것처럼 광고 항목의 게재 간격을 조정합니다. 이 조정은 게재 후 대략 처음 3일 이내에 발생합니다.
공동 시청 설정: 공동 시청과 관련된 설정은 타겟팅 내 노출수 목표에서 계속 사용할 수 있습니다.
이 설정을 사용하면 공동 시청을 통해 게재된 노출에 대해 인정받을 수 있으며 캠페인이 100% 이상 타겟에 도달할 수 있습니다. 예를 들어 타겟팅 내 노출수 목표가 100만 회인 캠페인에서는 목표를 달성하려면 80만 회만 노출하면 됩니다.
새로운 '인구통계 내 요율' 계산
이전 작동 방식Nielsen이 측정한 예약된 광고 항목이 타겟팅 내 노출수 목표를 달성할 수 있도록 하기 위해 이전에 Ad Manager는 각 기기 카테고리에 노출 목표를 할당하여 필요한 노출수를 결정했습니다.
새로운 인구통계 내 요율은 캠페인에 대한 각 기기 카테고리의 노출 점유율을 기준으로 하는 가중치가 적용된 타겟팅 내 요율을 사용하여 계산됩니다. 광고 항목 요약에서 새로운 '인구통계 내 요율'을 확인할 수 있습니다.*
* Ad Manager는 2개의 타겟팅 내 요율을 계산합니다. 하나는 광고 항목 시작일(또는 최대 1년 전)부터 계산하고, 다른 하나는 당월에 대해서만 계산합니다. 예를 들어, 오늘이 6월 13일인 경우 이 요율은 6월 1일부터 6월 13일까지 계산됩니다. 이 요율은 보장 프로그래매틱 결제 캠페인에만 사용됩니다.
데스크톱 또는 모바일에 대한 타겟팅 내 요율이 존재하지 않지만 데스크톱 또는 모바일 노출수가 있는 경우 공동 시청을 고려해 CTV 타겟팅 내 요율이 사용됩니다.
보장 프로그래매틱 및 결제 변경사항 지원
이전 작동 방식이전에는 Ad Manager에서 예약 동영상 광고 항목에 대해서만 Nielsen Digital Ad Ratings 측정 기능을 제공했습니다.
보장 프로그래매틱 동영상 광고 항목에서 Nielsen 측정을 사용할 수 있으며 프로그래매틱 제안서에 설정된 것처럼 인구통계 내 노출수에 대해서만 광고주에게 자동으로 청구할 수 있습니다. 캠페인을 설정할 때 구매자는 Nielsen 타겟층 및 공동 시청 설정을 협상할 수 있습니다.
광고주 결제
모든 제안서의 시작일은 항상 매월 20일 이전으로 설정하세요. 이렇게 하면 Nielsen에서 각 달의 결제 주기에 필요한 데이터를 보낼 시간을 확보할 수 있습니다.
Ad Manager 보장 프로그래매틱 결제 워크플로는 구매자에게 자동으로 요금을 청구합니다. 결제는 제공된 총 노출수와 당월에 계산된 타겟팅 내 요율을 곱한 값을 기준으로 합니다.
게시자 청구
이러한 거래의 경우 게시자는 매달 말이 지나면 수익 중 자신의 지분에 해당하는 순수익을 받게 되며, 타겟팅 내(또는 인구통계 내)로 간주되는 노출수만 청구됩니다. 순수익은 다음과 같이 계산됩니다.
(수익 배분율 × 타겟팅 내 CPM × 노출수 × 인구통계 내 요율(%) / 1,000
또한 고급 기능에는 다음이 적용됩니다.
- 보상 게재 거래: 게시자에게는 타겟팅 내 노출에서 발생한 수익만을 기준으로 수익 배분율이 보상 게재 거래의 수수료로 청구됩니다.
- 복수 고객 관리: 수익 배분은 타겟팅 내 노출에서 발생한 수익만을 기준으로 합니다.
- 계층형 수익 배분율: 수익 배분 요율이 계층화된 경우 계층은 타겟팅 내 노출에서 발생하는 수익만을 기준으로 합니다.
- YouTube 크로스셀(cross-sell): 이 거래는 YouTube 크로스셀(cross-sell) 인벤토리를 타겟팅할 수 없습니다.
인보이스
Nielsen에서는 디지털 잠재고객 측정 사용에 대해 수수료를 부과하므로 매월 말 이후에 게시자에게 다음과 같이 계산된 Nielsen 수수료가 청구됩니다.
Nielsen 수수료 요율 × 노출수** 인구통계 내 노출수와 인구통계 외 노출수 모두
'Nielsen 수수료율'은 게시자와 Google 간에 협상됩니다. 이미 Nielsen 측정을 사용 중인 게시자의 경우 이 요율이 이미 존재합니다. 이 수수료는 Nielsen 측정이 사용 설정된 예약 광고 항목에 청구된 수수료와 합산됩니다. 또한 고급 기능에는 다음이 적용됩니다.
보고서 업데이트
새로운 '타겟팅 내 CPM' 비용 유형의 경우 '이력' 보고서의 총 CPM 수익 및 총노출수 측정항목은 기존 예약된 광고 항목 또는 Nielsen Digital Ad Ratings를 GRP 제공업체로 사용하도록 설정된 보장 프로그래매틱 광고 항목의 '인구통계 내 요율'을 고려하지 않습니다. 또한 보장 프로그래매틱 순수익 보고서에는 '인구통계 내 요율'이 고려되지 않습니다.
'인구통계 내 요율'을 고려해 수익을 추정하는 방법:
- 광고 항목의 '이력' 보고서에서 총 CPM 수익을 확인합니다.
- 해당 광고 항목의 전체 기간 '인구통계 내 요율'을 곱합니다(새로운 '인구통계 내 요율' 계산 참조).
보고서의 모든 수익과 마찬가지로 예상 수익입니다. 청구에 사용되는 '인구통계 내 요율'은 전체 기간이 아닌 월간 요금이며 월말 이후에 결정됩니다. 게시자가 계층화된 수익 배분율을 사용하는 경우 실제 계층은 월말까지 결정되지 않으므로 첫 번째 계층이 사용됩니다.
고려사항 더보기
- 인구통계 내 가격은 Ad Manager의 보고에는 제공되지 않지만 곧 API 보고를 통해 제공될 예정입니다.
- Nielsen이 측정한 광고 항목의 보고 측정항목은 보장 프로그래매틱에 사용할 수 있는 측정항목과 유사합니다.
