A Nielsen egy több mint 100 éve működő, elsősorban televíziós nézettségméréssel foglalkozó vállalat., amely nemrégiben kiadta a digitális közönségmérésre szolgáló Digital Ad Ratingset termékét. A Digital Ad Ratings egy olyan speciális videófunkció az Ad Managerben, amellyel foglalásos kampányokat lehet előjegyezni a Nielsen garanciái alapján.
Annak érdekében, hogy a videókampányok még több értéket nyújtsanak, illetve a Nielsen Ad Managerben való integrációjának leegyszerűsítése érdekében 2021 augusztusától egyes megjelenítők a következő fejlesztéseket vehetik észre:
- Az új „Célzott megjelenítések” egységtípus
- Az új „Demográfiába eső arány” számítása
- A Garantált automatizált ajánlatok támogatása és változások a számlázásban
- Jelentéskészítési frissítések
Az új „Célzott megjelenítések” egységtípus
Régi működésAnnak érdekében, hogy a Nielsen által mért foglalási sorok elérjék a megjelenítési célokat, az Ad Manager korábban a sorok megjelenítési céljait használta a szükséges célzott megjelenítések proxyjaként.
- Ha Ön kitűzött célként az 1 millió megjelenítést adta meg, az Ad Manager azt feltételezte, hogy 1 millió megjelenítésre van szükség a kiválasztott, életkoron és nemen alapuló Nielsen demográfiai csoport számára.
- A Nielsent mindennap, amikor egy kampány megjelent, arra kérte a rendszer, hogy határozza meg a hirdetéseket megtekintő felhasználó korcsoportját és nemét. A Nielsen kampányonként adott meg napi összesítéseket demográfiai lebontásban az Ad Manager számára.
- Amikor a sor megjelent, az Ad Manager automatikusan frissítette a megjelenítési célokat a Nielsen adatai alapján annak érdekében, hogy a sor teljeskörűen megjelenhessen.
Példa
Egy adott, Nielsen által mért, 1 milliós megjelenítési céllal rendelkező sor következetesen 50%-os demográfiai arány felé haladt. A Nielsen által biztosított demográfiai jelentések alapján az Ad Manager automatikusan 2 millióra frissítette a sor megjelenítési célját.
A célzott megjelenítésekhez már nincs szükség helyettesítő megjelenítési célra. Ehelyett felvettünk egy új, „Célzott megjelenítések” nevű egységtípust, amelyet a „Cél-CPM” nevű új költségtípussal lehet együttesen használni.
A „Célzott megjelenítések” egységtípus csak akkor áll rendelkezésre, ha a GRP-szolgáltató beállítása „Nielsen Digital Ad Ratings”. A „Célzott CPM” költségtípus pedig csak akkor áll rendelkezésre, ha az egységtípus beállítása „Célzott megjelenítések”. A sortípust az automatizált sorok és a foglalások esetében is „Normál” értékre kell állítani.
A Nielsen-kompatibilis ajánlatsorok csak a „Megjelenítések” vagy a „Célzott megjelenítések” egységtípust választhatják ki.
További szempontok
Célzott arány becslései: Megadhatja a „Célzott arány becslése” értéket, amelyet a Nielsen jelentési adatainak lekérése előtt használt ütemezési számításokhoz használ fel a rendszer (körülbelül 3 nap). Ennek az értéknek 1%-nál nagyobbnak kell lennie, és meghaladhatja a 100%-ot is azoknál a soroknál, amelyeknél az együttes megtekintés tényező lehet. Ennek az értéknek nincs felső határa, de ha magasra van állítva, akkor előfordulhat, hogy alulteljesítés lesz, ha pedig túl alacsonyra van állítva, akkor a túlteljesítés lehetséges. Ez veszélyeztetheti más sorok megjelenítését.
Példa
Ha a célzott arány becslése értéket 1%-ra állítja egy 1 milliós megjelenítési céllal rendelkező sornál, akkor az Ad Manager úgy ütemezi a sort, mintha a teljes megjelenítési célja 100 millió lenne, egészen addig, amíg pontosabb célzási arányt nem lehet meghatározni a Nielsen jelentései alapján. Ez körülbelül a megjelenítés első 3 napja alatt történik meg.
Együttes megtekintés beállításai: Az együttes megtekintéshez kapcsolódó beállítások továbbra is rendelkezésre állnak a megadott megjelenítési céloknál:
- Csatlakoztatott eszközök Nielsen-beállításai
- Valós együttes megtekintés alkalmazása
- Eszközkategorizálás az ütemezéshez
Ezek a beállítások lehetővé teszik, hogy jóváírást kapjon az együttes megtekintés révén elért megjelenítésekért, valamint lehetővé teszik, hogy a kampányok több mint 100%-os célzásúak legyenek. Ha például egy kampány 1 milliós megjelenítési céllal rendelkezik, akkor előfordulhat, hogy csak 800 000 megjelenítésre van szüksége a cél eléréséhez.
Az új „Demográfiába eső arány” számítása
Régi működésAnnak érdekében, hogy a Nielsen által mért foglalási sorok elérjék a megadott megjelenítési célt, az Ad Manager korábban megjelenítési célt rendelt hozzá az egyes eszközkategóriákhoz, hogy meghatározza a szükséges megjelenítések számát.
Az új, „demográfiába eső arányt” a rendszer az egyes eszközkategóriák kampányhoz tartozó megjelenítési arányának megfelelően súlyozott célzott arányok alapján számítja ki. Az új „Demográfiába eső arány” a sor összegzésében jelenik meg.*
* Az Ad Manager két célzott díjat számít ki: az egyiket a sor kezdő dátumától (vagy legfeljebb egy évvel korábbtól) kezdve, a másikat pedig csak az aktuális hónapra. Ha például ma június 13. lenne, akkor ezt az arányt a június 1. és június 13. közötti adatok alapján számítaná ki a rendszer. Ez a díj csak a garantált automatizált számlázási kampányoknál használatos.
Ha nincs célzott arány az asztali vagy a mobilos környezetnél, de vannak asztali vagy mobilos megjelenítések, akkor a rendszer a célzott CTV-arányt használja, és figyelmen kívül hagyja az együttes megtekintést.
A Garantált automatizált ajánlatok támogatása és változások a számlázásban
Régi működésAz Ad Manager korábban csak a Nielsen Digital Ad Ratings-méréseket kínálta a foglaláson alapuló videósoroknál.
A Nielsen-mérés használható garantált automatizált videósoroknál, és automatikusan kiszámlázhatja a hirdetőknek a csak a demográfiába eső megjelenítések után az automatizált ajánlatban beállítottak szerint. A kampány beállításakor a vevő tárgyalhat a Nielsen-célközönségre és az együttes megtekintésre vonatkozó beállításokról.
Hirdetői számlázás
Az ajánlatok kezdő dátumát mindig a hónap 20. napja előtt adja meg. Ezzel biztosítja, hogy a Nielsennek legyen ideje elküldeni a minden hónap számlázási ciklusához szükséges adatokat.
Az Ad Manager Garantált automatizált számlázási munkafolyamata automatikusan bocsátja ki a számlát a vevőknek. A számlázás alapja a teljesített megjelenítések összesített számának és az aktuális hónapra kiszámított célzási aránynak a szorzata.
Megjelenítői számlázás
Az ilyen ügyleteknél a megjelenítők a havi bevételüknek megfelelő nettó bevételt kapnak a hónap vége után, amikor csak a célzottnak (vagy a demográfiába esőnek) tekintett megjelenítéseket számlázzuk ki. A nettó bevétel kiszámítása a következőképpen történik:
(Bevételrészesedés aránya × Célzott CPM × Megjelenítések × Demográfiába eső arány) / 1000
A haladó funkciókra az alábbiak is vonatkoznak:
- Kompenzációs ügyletek: A megjelenítőknek a bevételrészesedésünket csak a célzott megjelenítések alapján keletkezett bevételért kell megfizetniük, a kompenzációs ügyletek díjaként.
- Több ügyfél kezelése: A bevételmegosztás csak a célzott megjelenítésekből származó bevételen alapul.
- Lépcsőzetes bevételrészesedés: Azokban az esetekben, amikor a bevételrészesedés aránya lépcsőzetes, a szint csak a célzott megjelenítésekből származó bevételen alapul.
- YouTube-keresztértékesítés: Ezek az ügyletek nem célozhatják a YouTube-keresztértékesítés készletét.
Számlák
Mivel a Nielsen díjat számít fel a digitális közönségmérésért, a megjelenítőknek minden hónapban a hónap végét követően a következő Nielsen-díjat számítják fel:
Nielsen-díjarány × Megjelenítések**A demográfiába eső és a demográfián kívüli megjelenítések esetén egyaránt
A „Nielsen-díjarányról” a megjelenítő és a Google tárgyal. A Nielsen-méréseket már használó megjelenítőknél ez az arány már létezik. A díjat a bekapcsolt Nielsen-méréssel rendelkező foglalási sorokért felszámított díjjal kombináljuk. A haladó funkciókra az alábbiak is vonatkoznak:
- Több ügyfél kezelése: Az alárendelt megjelenítőnek a Nielsen díját kell kifizetniük a fiók kezeléséért, a fölérendelt megjelenítőnek pedig a készlet kezeléséért.
Jelentéskészítési frissítések
Az új „Célzott CPM” költségtípus esetében a Teljes CPM-bevétel és az Összes megjelenítés mutató nem veszi figyelembe a „Korábbi” jelentésekben szereplő mutatókat a „Demográfiába eső arány” esetében sem a hagyományos foglalási soroknál, sem a Garantált automatizált soroknál, amelyek a Nielsen Digital Ad Ratings szolgáltatást használják GRP-szolgáltatóként. Ez azt is jelenti, hogy a Garantált automatizált nettó bevételről szóló jelentések nem veszik figyelembe a „Demográfiába eső arányt”.
A bevétel megbecsléséhez a „demográfiába eső arány” tényezőt veszi figyelembe:
- A Teljes CPM-bevétel meghatározása az „Előzmények” jelentésből a sorra vonatkozóan
- Szorozza meg a sor élettartamra vetített „Demográfiába eső aránya” értékével (lásd az új „Demográfiába eső arány” számítását)
Mint a jelentésben szereplő minden bevétel, ez is egy becsült érték. A számlázáshoz használt „demó díj” a hónap vége után meghatározott havi díj (nem pedig az élettartamra vetített érték). Ha a megjelenítő többszintű bevételmegosztást alkalmaz, akkor a használt szint az első, mivel a tényleges szint meghatározása a hónap végén történik.
További szempontok
- A „demográfiába eső arányok” nem állnak rendelkezésre az Ad Manager jelentéseiben, de hamarosan rendelkezésre állnak az API-jelentéseken keresztül.
- A Nielsen által mért sorok jelentési mutatói hasonlóak a garantált automatizált kampányoknál rendelkezésre álló mutatókhoz.
