Fonctionnalités de mesure Nielsen Digital Ad Ratings

Nielsen est une entreprise spécialisée dans la mesure de l'audience qui travaille depuis plus de 100 ans dans le secteur de la télévision. Elle a récemment lancé une solution de mesure de l'audience numérique appelée Digital Ad Ratings. Proposée dans Ad Manager, cette fonctionnalité vidéo avancée permet de réserver des campagnes sur la base des garanties Nielsen. 

Pour offrir plus de valeur aux campagnes vidéo et simplifier l'intégration de Nielsen dans Ad Manager, certains éditeurs peuvent constater les améliorations suivantes à partir d'août 2021 : 

• Nouveau type d'unité "Impressions dans la cible"
• Nouveau calcul "Tarif dans la zone géographique"
• Compatibilité avec le programmatique garanti et nouveau modèle de facturation
• Nouveautés concernant les rapports

Nouveau type d'unité "Impressions dans la cible"

Ancien comportement

Pour s'assurer que les éléments de campagne de réservation mesurés par Nielsen étaient en mesure d'atteindre les objectifs de diffusion, Ad Manager utilisait auparavant les objectifs en termes d'impressions des éléments de campagne comme indicateur des impressions requises dans la cible.

1. Autrement dit, pour un objectif d'un million d'impressions, Ad Manager supposait qu'il fallait générer un million d'impressions auprès des catégories démographiques d'âge et de genre Nielsen sélectionnées.
2. Chaque jour où une campagne était diffusée, Nielsen devait identifier la tranche d'âge et le genre de l'utilisateur ayant vu les annonces. Nielsen fournissait à Ad Manager les données agrégées quotidiennes par répartition démographique et par campagne.
3. Au fur et à mesure de la diffusion de l'élément de campagne, Ad Manager mettait automatiquement à jour les objectifs en termes d'impressions en fonction des données Nielsen pour s'assurer que l'élément de campagne était diffusé dans son intégralité.

Exemple

Un élément de campagne mesuré par Nielsen, avec un objectif d'un million d'impressions, se rapprochait systématiquement d'un ratio démographique de 50 %. Sur la base des rapports sur les performances démographiques fournis par Nielsen, Ad Manager mettait automatiquement à jour l'objectif en termes d'impressions de l'élément de campagne sur 2 millions.

Un objectif en termes d'impressions intermédiaire n'est plus nécessaire pour les impressions dans la cible. À la place, nous avons ajouté un nouveau type d'unité ("Impressions dans la cible") et un nouveau type de coût ("CPM dans la cible").

Le type d'unité "Impressions dans la cible" n'est disponible que lorsque le fournisseur GRP est défini sur "Nielsen Digital Ad Ratings". Le type de coût "CPM dans la cible" n'est disponible que lorsque le type d'unité est défini sur "Impressions dans la cible". Le type d'élément de campagne doit être défini sur "Standard" pour le programmatique et les réservations.

Les éléments de campagne de proposition pour lesquels Nielsen est activé n'ont le choix qu'entre le type d'unité "Impressions" et "Impressions dans la cible".

Autres considérations

Estimations du ratio dans la cible : vous pouvez saisir une estimation du ratio dans la cible, qui est utilisée pour calculer le rythme de diffusion avant d'obtenir des données de rapport de Nielsen (environ trois jours). Cette valeur doit être supérieure à 1 % et peut dépasser 100 % pour les éléments de campagne où le covisionnage peut être pris en compte. Il n'existe pas de limite supérieure à cette valeur, mais une sous-diffusion est possible si la valeur est trop élevée et des impressions excessives sont possibles si la valeur est trop basse. Cela peut compromettre la diffusion d'autres éléments de campagne.

Exemple

Vous définissez une estimation du ratio dans la cible de 1 % pour un élément de campagne dont l'objectif en termes d'impressions est défini sur un million. Ad Manager définit le rythme de diffusion de l'élément de campagne comme si son objectif en termes de nombre d'impressions total était de 100 millions d'impressions jusqu'à ce qu'un ratio dans la cible plus précis soit déterminé grâce aux rapports Nielsen. Cela se produit au cours des trois premiers jours de diffusion, environ.

Paramètres de covisionnage : les paramètres liés au covisionnage restent disponibles pour les objectifs en termes d'impressions dans la cible :

• Paramètres Nielsen pour les appareils connectés
• Appliquer le vrai covisionnage
• Classification des appareils pour le rythme

Avec ces paramètres, vous bénéficiez des impressions générées grâce au covisionnage et les campagnes peuvent atteindre plus de 100 % de la cible. Par exemple, dans le cas d'une campagne avec un objectif d'un million d'impressions dans la cible, il est possible que vous n'ayez besoin de générer que 800 000 impressions pour atteindre cet objectif.

Nouveau calcul "Tarif dans la zone géographique"

Ancien comportement

Auparavant, pour s'assurer que les éléments de campagne de réservation mesurés par Nielsen pouvaient atteindre leur objectif en termes d'impressions dans la cible, Ad Manager attribuait un objectif en termes d'impressions à chaque catégorie d'appareil afin de déterminer le nombre d'impressions nécessaires.

 

Le nouveau tarif dans la zone géographique est calculé d'après les ratios dans la cible pondérés en fonction du taux d'impressions de chaque catégorie d'appareil pour la campagne. Il apparaît dans le récapitulatif de l'élément de campagne*.

_{* Ad Manager calcule deux tarifs dans la cible, l'un à partir de la date de début de l'élément de campagne (ou il y a un an au maximum) et l'autre pour le mois en cours uniquement. Par exemple, si nous étions le 13 juin, ce taux serait calculé à partir des données comprises entre le 1er juin et le 13 juin. Ce tarif n'est utilisé que pour la facturation des campagnes de programmatique garanti.}

En l'absence de ratio dans la cible pour les ordinateurs ou les mobiles, ou si des impressions ont été enregistrées sur ordinateur et/ou mobile, le ratio dans la cible pour la TV connectée est utilisé. Le covisionnage est alors pris en compte.

Compatibilité avec le programmatique garanti et nouveau modèle de facturation

Ancien comportement

Auparavant, Ad Manager ne proposait des mesures Nielsen Digital Ad Ratings que pour les éléments de campagne vidéo de réservation.

 

La date de début des éléments de campagne de proposition pour lesquels "Fournisseur GRP = Nielsen Digital Ad Ratings" doit être définie au plus tard le 20e jour du mois.

Les mesures Nielsen peuvent être utilisées sur les éléments de campagne vidéo utilisant le programmatique garanti et ne facturent automatiquement les annonceurs que pour les impressions dans la catégorie démographique, comme indiqué dans la proposition programmatique. Lors de la configuration de votre campagne, l'acheteur peut négocier les paramètres Nielsen d'audience cible et de covisionnage.

Facturation de l'annonceur

Faites démarrer la proposition avant le 20e jour du mois, Cela permet de s'assurer que Nielsen a le temps d'envoyer les données nécessaires pour le cycle de facturation de chaque mois.

Avec le programmatique garanti, Ad Manager facture automatiquement les acheteurs. La facturation est basée sur le nombre total d'impressions générées multiplié par le ratio dans la cible calculé pour le mois en cours.

Facturation de l'éditeur

Pour ces accords, les éditeurs perçoivent après la fin du mois des revenus nets qui équivalent à leur part de revenus. Seules les impressions considérées comme dans la cible (ou dans la catégorie démographique) sont facturées. Les revenus nets sont calculés comme suit :

(% de part des revenus × CPM dans la cible × impressions × % dans la catégorie démographique) / 1 000

Par ailleurs, les points suivants s'appliquent aux fonctionnalités avancées :

• Accords de compensation : la part des revenus est facturée aux éditeurs en fonction des revenus issus des impressions dans la cible uniquement. Il s'agit de frais pour les accords de compensation.
• Multiple Customer Management : la part des revenus est basée sur les revenus issus des impressions dans la cible uniquement.
• Partage des revenus à plusieurs niveaux : dans le cas d'un pourcentage de part des revenus par niveaux, le niveau est basé sur les revenus issus des impressions dans la cible uniquement.
• Vente croisée sur YouTube : ces accords ne peuvent pas cibler l'inventaire de vente croisée YouTube.

Factures

Nielsen facture des frais pour l'utilisation de sa solution de mesure de l'audience numérique. À la fin de chaque mois, les éditeurs reçoivent ainsi une facture pour les frais Nielsen, qui sont calculés comme suit :

Frais Nielsen × impressions*

_{* Impressions dans la catégorie démographique et en dehors}

Les frais Nielsen sont négociés entre l'éditeur et Google. Les éditeurs qui utilisent déjà les mesures Nielsen paient déjà ces frais. Ces frais sont combinés aux frais facturés pour les éléments de campagne de réservation pour lesquels la mesure Nielsen est activée. Par ailleurs, les points suivants s'appliquent aux fonctionnalités avancées :

• Multiple Customer Management : l'éditeur enfant paie les frais Nielsen pour Gérer le compte et l'éditeur parent pour Gérer l'inventaire.

Nouveautés concernant les rapports

Pour le nouveau type de coût "CPM dans la cible", les métriques Total des revenus au CPM et Nombre total d'impressions dans les rapports "Historique" ne tiennent pas compte du tarif dans la zone géographique pour les éléments de campagne de réservation traditionnels ou les éléments de campagne de programmatique garanti qui utilisent Nielsen Digital Ad Ratings comme fournisseur GRP. Cela signifie également que les rapports sur les revenus nets du programmatique garanti ne prennent pas en compte le tarif dans la zone géographique.

Pour estimer les revenus en prenant en compte le tarif dans la zone géographique :

1. Déterminez le total des revenus au CPM pour l'élément de campagne d'après le rapport "Historique".
2. Multipliez-le par le tarif dans la zone géographique sur toute la durée de vie de l'élément de campagne (voir le nouveau calcul "Tarif dans la zone géographique").

Comme pour tout revenu indiqué dans les rapports, il s'agit d'une estimation. Le tarif dans la zone géographique utilisé pour la facturation correspond au tarif mensuel (et non sur toute la durée de vie), déterminé après la fin du mois. Si l'éditeur utilise un partage des revenus à plusieurs niveaux, le premier niveau s'applique, car le niveau réel n'est déterminé qu'en fin de mois.

Autres considérations

• Les tarifs dans la zone géographique ne sont pas disponibles dans les rapports d'Ad Manager, mais ils devraient bientôt l'être via les rapports de l'API
• Les métriques de rapport sur les éléments de campagne mesurés par Nielsen sont semblables à celles disponibles pour le programmatique garanti.