Funciones de medición de Nielsen Digital Ad Ratings

Nielsen es una empresa de medición de audiencia con más de 100 años de trayectoria en televisión. Recientemente, ha lanzado un producto para medir la audiencia digital denominado "Digital Ad Ratings". Digital Ad Ratings es una función de vídeo avanzada ofrecida en Ad Manager para reservar campañas por reserva según las garantías de Nielsen. 

Para aportar más valor a las campañas de vídeo y simplificar la integración de Nielsen en Ad Manager, los editores seleccionados pueden observar las siguientes mejoras a partir de agosto del 2021: 

• Nuevo tipo de unidad "Impresiones dentro del objetivo"
• Nuevo cálculo de "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico"
• Compatibilidad con la programática garantizada y cambios de facturación
• Actualizaciones de informes

Nuevo tipo de unidad "Impresiones dentro del objetivo"

Comportamiento antiguo

Antes, Ad Manager usaba objetivos de impresiones de líneas de pedido para asegurarse de que las líneas de pedido de reserva medidas por Nielsen pudieran cumplir los objetivos de entrega.

1. Si fijaba un objetivo de 1 millón de impresiones, Ad Manager asumiría que era necesario servir ese número de impresiones a los datos demográficos de edad y sexo de Nielsen seleccionados.
2. Cada día que se servía una campaña, se pedía a Nielsen que identificara el grupo de edad y el sexo del usuario que veía los anuncios. Nielsen proporcionaba a Ad Manager datos totales diarios por desglose demográfico y por campaña.
3. Cuando la línea de pedido se servía, Ad Manager actualizaba automáticamente los objetivos de impresiones en función de los datos de Nielsen para asegurar que la línea de pedido pudiera entregarse en su totalidad.

Ejemplo

El ritmo de una línea de pedido medida por Nielsen con un objetivo de 1 millón de impresiones se actualizaba de forma constante hasta llegar a una proporción demográfica del 50 %. Según los informes demográficos proporcionados por Nielsen, Ad Manager cambiaba automáticamente el objetivo de impresiones de la línea de pedido a 2 millones.

Ya no se requiere un objetivo de impresión aproximado para las impresiones dentro del objetivo. Se ha añadido un nuevo tipo de unidad denominado "Impresiones dentro del objetivo", que se utilizará con un nuevo tipo de coste denominado "CPM dentro del objetivo".

El tipo de unidad "Impresiones dentro del objetivo" solo está disponible si el proveedor de GRP se define como "Nielsen Digital Ad Ratings". El tipo de coste "CPM dentro del objetivo" solo está disponible si el tipo de unidad se define como "Impresiones dentro del objetivo". El tipo de línea de pedido debe definirse como "Estándar" tanto para la programática como para las reservas.

Las líneas de pedido de propuesta habilitadas para Nielsen solo pueden seleccionar el tipo de unidad "Impresiones" o "Impresiones dentro del objetivo".

Más aspectos

Proporción estimada dentro del objetivo: puede introducir una estimación de proporción dentro del objetivo, que se utiliza para calcular el ritmo antes de obtener datos de informes de Nielsen (aproximadamente 3 días). Este valor debe ser superior al 1 % y puede superar el 100 % en las líneas de pedido en las que el covisionado pueda ser un factor. No existe un límite máximo para este valor, pero si se establece un valor alto, es posible que la entrega sea inferior a la esperada, y si se define un valor demasiado bajo, puede que se produzca una sobreimpresión. Esto puede poner en riesgo la entrega de otras líneas de pedido.

Ejemplo

Si fija que la estimación dentro del objetivo es del 1 % para una línea de pedido que tiene un objetivo de impresiones de 1 millón, Ad Manager marcará el ritmo de la línea de pedido como si tuviera un objetivo de impresiones total de 100 millones hasta que se pueda determinar una proporción dentro del objetivo más precisa a partir de los informes de Nielsen. Esto sucede aproximadamente en los primeros 3 días de entrega.

Ajustes de covisionado: los ajustes relacionados con el covisionado siguen estando disponibles en los objetivos de impresiones dentro del objetivo:

• Configuración de Nielsen para dispositivos conectados
• Utilizar auténtico covisionado
• Clasificación de dispositivos según el ritmo de gasto

Con estos ajustes puede atribuir el valor de las impresiones servidas a través del covisionado y permitir que las campañas tengan un porcentaje dentro del objetivo superior al 100 %. Por ejemplo, en una campaña con un objetivo de 1 millón de impresiones dentro del objetivo, es posible que solo necesite servir 800.000 impresiones para alcanzar dicho objetivo.

Nuevo cálculo de "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico"

Comportamiento antiguo

Para que las líneas de pedido con reserva medidas por Nielsen pudieran cumplir su objetivo de impresiones dentro del objetivo, Ad Manager asignó previamente un objetivo de impresiones a cada categoría de dispositivo para determinar el número de impresiones necesarias.

 

El nuevo porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico se calcula a partir de las proporciones ponderadas dentro del objetivo en función de la cuota de impresiones de cada categoría de dispositivo de la campaña. Puede consultar el nuevo "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico" en el resumen de la línea de pedido.*

_{* Ad Manager calcula dos porcentajes de impresiones dentro del segmento demográfico: uno a partir de la fecha de inicio de la línea de pedido (o hasta hace 1 año), y otro solo para el mes en curso. Por ejemplo, si hoy fuera 13 de junio, este porcentaje se calcularía a partir de los datos del 1 al 13 de junio. Este porcentaje solo se utiliza para la facturación de campañas de programática garantizada.}

Si no hay una proporción dentro del objetivo para ordenadores o móviles, pero sí impresiones para ordenadores o móviles, se usa la proporción dentro del objetivo de CTV, sin tener en cuenta el covisionado.

Compatibilidad con la programática garantizada y cambios de facturación

Comportamiento antiguo

Anteriormente, Ad Manager solo ofrecía la medición de Nielsen Digital Ad Ratings en líneas de pedido de vídeo por reserva.

 

Las líneas de pedido de propuesta configuradas con "Proveedor de GRP = Nielsen Digital Ad Ratings" deben tener una fecha de inicio que no sea posterior al día 20 del mes.

La medición de Nielsen se puede utilizar en las líneas de pedido de vídeo de programática garantizada y puede facturar automáticamente a los anunciantes solo por las impresiones dentro del segmento demográfico, tal y como se haya configurado en la propuesta programática. Al configurar su campaña, el comprador puede negociar los ajustes de audiencia objetivo y de covisionado de Nielsen.

Facturación del anunciante

Defina siempre la fecha de inicio de cualquier propuesta antes del día 20 de cada mes. De este modo, se asegurará de que Nielsen tenga tiempo para enviar los datos necesarios para el ciclo de facturación de cada mes.

El flujo de trabajo de facturación de programática garantizada de Ad Manager factura automáticamente a los compradores. La facturación se basa en el número total de impresiones entregadas multiplicado por la proporción dentro del objetivo calculada para el mes en curso.

Facturación del editor

En estos acuerdos, los editores reciben a final de mes unos ingresos netos equivalentes a su reparto de ingresos. Solo se facturan las impresiones que se consideran dentro del objetivo (o dentro del segmento demográfico). Los ingresos netos se calculan de la siguiente manera:

(Porcentaje del reparto de ingresos × CPM dentro del objetivo × Impresiones × Porcentaje dentro del segmento demográfico) / 1000

Los siguientes elementos se aplican a las funciones avanzadas:

• Acuerdos de compensación: a los editores se les cobra nuestro reparto de ingresos únicamente en función de los ingresos procedentes de impresiones dentro del objetivo, como tarifa por los acuerdos de compensación.
• Administración de Múltiples Clientes: el reparto de ingresos se basa en los ingresos procedentes únicamente de las impresiones dentro del objetivo.
• Reparto de ingresos por niveles: en los casos en los que el porcentaje de reparto de ingresos se muestre por niveles, el nivel se basará únicamente en los ingresos procedentes de las impresiones dentro del objetivo.
• Venta cruzada de YouTube: estos acuerdos no pueden orientarse al inventario de ventas cruzadas de YouTube.

Facturas

Puesto que Nielsen cobra una tarifa por el uso de la medición de la audiencia digital, cada mes, a final de mes, se cobra a los editores una tarifa de Nielsen que se calcula de la siguiente manera:

Tasa de tarifa de Nielsen × Impresiones *

_{* Impresiones dentro y fuera del segmento demográfico}

El editor y Google negocian la tasa de tarifa de Nielsen. En el caso de los editores que ya usan la medición de Nielsen, esta tasa ya existe. Esta tarifa se combina con la que se cobra por las líneas de pedido de reserva que tienen activada la medición de Nielsen. Los siguientes elementos se aplican a las funciones avanzadas:

• Administración de Múltiples Clientes: al editor secundario se le cobra la tarifa de Nielsen por Gestionar cuenta, y al editor superior por Gestionar inventario.

Actualizaciones de informes

En el nuevo tipo de coste "CPM dentro del objetivo", las métricas Ingresos de CPM totales y Total de impresiones de los informes "Historial" no se tienen en cuenta en "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico" de las líneas de pedido de reserva tradicionales ni de las líneas de pedido de programática garantizada configuradas para usar Nielsen Digital Ad Ratings como proveedor de GRP. Esto también implica que los informes de ingresos netos de la programática garantizada no tienen en cuenta el valor de "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico".

Para que se estimen los ingresos teniendo en cuenta el valor de "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico", siga estos pasos:

1. Determine los ingresos de CPM totales del informe "Historial" de la línea de pedido.
2. Multiplíquelo por el valor de "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico" durante el tiempo de vida de esa línea de pedido (consulte el nuevo cálculo de "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico").

Como sucede con cualquier ingreso en los informes, se trata de una estimación. El valor de "Porcentaje de impresiones dentro del segmento demográfico" que se utiliza para facturar es la tarifa mensual (y no la del tiempo de vida), que se determina después de finalizar el mes. Si el editor utiliza un reparto de ingresos por niveles, el nivel utilizado será el primero, ya que el nivel real no se determina hasta final del mes.

Más aspectos

• Los porcentajes de impresiones dentro del segmento demográfico no están disponibles en los informes de Ad Manager, pero pronto estarán disponibles en los informes de la API
• Las métricas de informes de las líneas de pedido medidas por Nielsen son similares a las disponibles en la programática garantizada