Funkce měření Nielsen Digital Ad Ratings

Společnost Nielsen se již více než 100 let zabývá měřením publika u televizního vysílání a nedávno představila službu měření digitálního publika nazvanou Digital Ad Ratings. Digital Ad Ratings je pokročilá funkce videí nabízená ve službě Ad Manager k rezervaci kampaní se zárukou od společnosti Nielsen. 

V souvislosti s naším úsilím zvýšit hodnotu videokampaní a zjednodušit integraci měření Nielsen do služby Ad Manager mohou vybraní majitelé obsahu od srpna 2021 zaznamenat následující vylepšení: 

• Nový typ jednotky Zobrazení cílové skupině
• Nový výpočet metriky Míra zobrazení v cílové demografické skupině
• Podpora programatického prodeje zaručeného inventáře a změny fakturace
• Aktualizace vytváření přehledů

Nový typ jednotky Zobrazení cílové skupině

Původní chování

Aby rezervační řádkové položky s měřením Nielsen mohly splnit cíl zobrazování, služba Ad Manager dříve jako zástupný cíl pro potřebná zobrazení v cílové skupině používala cíl zobrazení řádkové položky.

1. Pokud jste nastavili cíl milion zobrazení, služba Ad Manager předpokládala, že ve vybrané cílové demografické skupině Nielsen podle věku a pohlaví bude potřeba uskutečnit milion zobrazení.
2. Každý den, kdy se kampaň zobrazovala, byla společnost Nielsen požádána o určení věkové skupiny a pohlaví uživatele, který reklamy viděl. Společnost Nielsen službě Ad Manager poskytovala denní souhrnné údaje pro jednotlivé demografické skupiny a kampaně.
3. Během zobrazování řádkové položky služba Ad Manager cíle zobrazení na základě dat z přehledů společnosti Nielsen automaticky aktualizovala, aby bylo zajištěno, že řádková položka dosáhne cíle.

Příklad

Řádková položka měřená společností Nielsen s cílem zobrazení 1 milion se soustavně zobrazovala s 50% podílem zobrazení v cílové demografické skupině. Na základě demografických přehledů poskytnutých společností Nielsen by služba Ad Manager cíl zobrazení řádkové položky automaticky aktualizovala na 2 miliony.

Zástupný cíl zobrazení již pro zobrazení cílové skupině není potřeba. Místo toho byl přidán nový typ jednotky nazvaný „Zobrazení v cílové skupině“, který se používá s novým typem ceny nazvaným „CPM v cílové skupině“.

Typ jednotky Zobrazení v cílové skupině je k dispozici pouze v případě, že je poskytovatel GRP nastaven na Nielsen Digital Ad Ratings. Typ ceny CPM v cílové skupině je k dispozici pouze v případě, že je typ jednotky nastaven na možnost Zobrazení v cílové skupině. Typ řádkové položky musí být u programatického prodeje i rezervací nastaven na možnost Standardní.

U řádkových položek nabídky s měřením Nielsen lze vybrat pouze typ jednotky Zobrazení nebo Zobrazení cílové skupině.

Další faktory

Odhady podílu zobrazení v cílové skupině: Můžete zadat odhad podílu zobrazení v cílové skupině, který se používá při výpočtech rychlosti zobrazování před přijetím dat přehledu od společnosti Nielsen (přibližně 3 dny). Tato hodnota by měla být větší než 1 % a u řádkových položek, u nichž se může projevit společné sledování, může překročit 100 %. Tato hodnota není omezena maximálním limitem, ale nastavení příliš vysoké hodnoty může vést k nedosažení cílového počtu zobrazení a nastavení příliš nízké hodnoty může vést k překročení rozpočtu. To může ohrozit zobrazování jiných řádkových položek.

Příklad

U řádkové položky s cílem 1 milion zobrazení nastavíte odhad podílu zobrazení v cílové skupině na 1 %. Dokud z přehledů od společnosti Nielsen nebude možné zjistit přesnější hodnotu podílu zobrazení v cílové skupině, bude služba Ad Manager řádkovou položku zobrazovat tak, jako by měla celkový cíl 100 milionů zobrazení. Přesnější hodnota bývá k dispozici přibližně po prvních třech dnech zobrazování.

Nastavení společného sledování: U cílů počtu zobrazení v cílové skupině jsou i nadále k dispozici nastavení související se společným sledováním:

• Nastavení Nielsen pro zařízení připojená k internetu
• Použít skutečné společné sledování
• Kategorizace zařízení pro rychlost zobrazování

Tato nastavení umožňují získat kredit za zobrazení realizovaná prostřednictvím společného sledování, což kampaním umožňuje dosáhnout více než 100 % cílové hodnoty. Například u kampaně s cílem 1 milion zobrazení v cílové skupině může k dosažení cíle stačit realizovat 800 tisíc zobrazení.

Nový výpočet metriky Míra zobrazení v cílové demografické skupině

Původní chování

Aby rezervační řádkové položky s měřením Nielsen mohly dosáhnout cílového počtu zobrazení v cílové skupině, služba Ad Manager dříve jednotlivým kategoriím zařízení přiřazovala cíl k určení potřebného počtu zobrazení.

 

Nová míra zobrazení v cílové demografické skupině se počítá z vážených podílů zobrazení v cílové skupině na základě podílu zobrazení na jednotlivých kategoriích zařízení u kampaně. Tato nová míra zobrazení v cílové demografické skupině je uvedena v souhrnu řádkové položky.*

_{* Služba Ad Manager vypočítá dvě sazby v cílové skupině, jednu od data zahájení řádkové položky (nejdéle však pro jeden rok) a druhou pouze pro aktuální měsíc. Pokud by například dnes byl 13. červen, tato sazba by se vypočítala z dat pro období od 1. do 13. června. Tento podíl se používá pouze k fakturaci kampaní s programatickým prodejem zaručeného inventáře.}

Pokud podíl zobrazení v cílové skupině pro počítače nebo mobilní zařízení není k dispozici, ale zobrazení na počítačích nebo na mobilních zařízeních k dispozici jsou, použije se podíl zobrazení v cílové skupině na televizích připojených k internetu s vyloučením společného sledování.

Podpora změn programatického prodeje zaručeného inventáře a fakturace

Původní chování

Dříve bylo ve službě Ad Manager měření Nielsen Digital Ad Ratings k dispozici pouze u rezervačních řádkových položek videí.

 

Řádkové položky nabídky s nastavením Poskytovatel GRP = Nielsen Digital Ad Ratings musí mít datum zahájení nejpozději 20. den v měsíci.

Měření Nielsen lze používat u řádkových položek videí s programatickým prodejem zaručeného inventáře a inzerentům automaticky fakturovat pouze zobrazení v cílové demografické skupině nakonfigurované v programatické nabídce. Při nastavování kampaně může kupující vyjednávat o cílovém publiku Nielsen a nastavení společného sledování.

Fakturace inzerenta

Datum zahájení u všech nabídek vždy nastavte na datum před 20. dnem měsíce. Společnost Nielsen tak bude mít dostatek času na odeslání dat, která jsou potřeba pro měsíční fakturační cyklus.

U pracovního postupu fakturace programatického prodeje zaručeného inventáře ve službě Ad Manager se zobrazení kupujícím fakturují automaticky. Fakturace vychází z celkového počtu realizovaných zobrazení vynásobeného podílem zobrazení v cílové skupině vypočítaným pro aktuální měsíc.

Fakturace majitele obsahu

U těchto dohod jsou majitelům obsahu po skončení měsíce vypláceny čisté tržby odpovídající jejich podílu z příjmů. Započítávají se pouze zobrazení, která jsou považována za zobrazení v cílové (demografické) skupině. Čisté tržby se počítají takto:

(Podíl z příjmů × CPM v cílové skupině × Počet zobrazení × Podíl zobrazení v cílové demografické skupině) / 1000

Pro pokročilé funkce platí také následující pravidla:

• Kompenzační dohody: Majitelům obsahu je jako poplatek za kompenzační dohody účtován náš podíl z příjmů na základě tržeb pouze ze zobrazení v cílové skupině.
• Správa více zákazníků: Podíl z příjmů vychází pouze z tržeb za zobrazení v cílové skupině.
• Více úrovní podílu z příjmů: V případě více úrovní podílu z příjmů vychází úroveň z tržeb za zobrazení v cílové skupině.
• Křížový prodej na YouTube: Tyto dohody nemohou cílit na inventář YouTube s křížovým prodejem.

Faktury

Společnost Nielsen účtuje za použití měření digitálního publika poplatek. Majitelům obsahu tedy bude po skončení každého měsíce účtován poplatek Nielsen, který se vypočítá takto:

Sazba poplatku společnosti Nielsen × Počet zobrazení *

_{* Zobrazení v demografické skupině i mimo demografickou skupinu}

Sazba poplatku za měření Nielsen se vyjednává mezi majitelem obsahu a společností Google. Majitelé obsahu, kteří již měření Nielsen používají, tuto sazbu již mají. Poplatek je zahrnut v poplatku účtovaném za rezervační řádkové položky se zapnutým měřením Nielsen. Pro pokročilé funkce platí také následující pravidla:

• Správa více zákazníků: U typu delegování Správa účtu se poplatek za měření Nielsen účtuje podřízenému majiteli obsahu a u typu delegování Správa inventáře se účtuje nadřazenému majiteli obsahu.

Aktualizace vytváření přehledů

U nového typu ceny CPM v cílové skupině metriky Celkové tržby CPM a Celkový počet zobrazení v přehledech typu Historické u tradičních rezervačních řádkových položek ani u řádkových položek programatického prodeje zaručeného inventáře, u nichž je jako poskytovatel GRP nastaveno měření Nielsen Digital Ad Ratings, nezohledňují podíl zobrazení v cílové demografické skupině. To také znamená, že podíl zobrazení v cílové demografické skupině není zohledněn ani v přehledech čistých tržeb z programatického prodeje zaručeného inventáře.

Pokud chcete odhadnout tržby se zohledněním podílu zobrazení v cílové demografické skupině:

1. Z přehledu typu Historické pro řádkovou položku zjistěte celkové tržby CPM.
2. Vynásobte ji celkovým podílem zobrazení v cílové demografické skupině pro danou řádkovou položku (viz nový výpočet míry zobrazení v cílové demografické skupině).

Stejně jako u ostatních tržeb v přehledech se jedná o odhad. K fakturaci se používá měsíční podíl zobrazení v cílové demografické skupině, který se určuje po konci měsíce (nikoli podíl za celou dobu existence). Pokud majitel obsahu používá několik úrovní podílu z příjmů, použije se první úroveň. Skutečná úroveň se totiž určí až na konci měsíce.

Další faktory

• Podíly zobrazení v cílové demografické skupině nejsou v přehledech ze služby Ad Manager k dispozici, ale pravděpodobně budou brzy k dispozici prostřednictvím rozhraní API pro přehledy.
• Metriky přehledů pro řádkové položky s měřením Nielsen jsou podobné metrikám dostupným pro programatický prodej zaručeného inventáře.