轮播一个订单项的多个广告素材

如果您的订单项包含多个广告素材，您可以指定向用户投放该订单项时轮播展示哪个广告素材。如果您的订单项只包含一个广告素材，广告素材轮播规则不会产生任何影响。

更改广告素材轮播设置

1. 进入相应订单项的设置标签页。

2. 在“调整投放”下，选择以下轮播广告素材选项之一：

   • 均匀：每个广告素材会均匀地随机展示。
   • 优化：广告素材点击率越高，展示频次也越高。
   • 加权：广告素材会按照您指定的频次展示。
   • 依序：广告素材会按照您指定的顺序向每位用户展示。

3. 点击保存。

对广告素材轮播进行更改只会影响日后的广告投放，而不会对以往的投放造成任何影响。
例如，如果您向设置为均匀投放的订单项中添加了广告素材，那么此后所有的广告素材都将均匀投放，无论每个广告素材在过去投放了多少次。

广告素材轮播设置说明

均匀

如果您在“轮播广告素材”列表中为包含多个相同尺寸的广告素材的订单项选择了“均匀”，则该订单项中的所有广告素材都将均匀地随机轮播。例如，在广告素材 B 展示前，广告素材 A 可能展示 3 次。不过，在相应广告系列的整个投放过程中，广告素材 A 的展示次数将与广告素材 B 大致相同。

如果您使用的是 Ad Exchange 订单项，那么默认情况下，广告素材将均匀地轮播。

优化

如果某个订单项包含多个尺寸相同的广告素材，并且您选择了“优化”这个轮播选项，Ad Manager 会将大约 75% 的展示机会分配给点击率最高的广告素材，而将剩余约 25% 的展示机会分配给其他广告素材。

具体轮播方式会不断更新，每当投放了几千次展示之后，系统就会重新进行计算。如果起初仅获得 25% 展示机会的广告素材逐渐获得更高的点击率，那么此广告素材的投放优先级将会随之提高。

加权

如果您在“轮播广告素材”列表中为包含多个相同尺寸的广告素材的订单项选择了“加权”，则每个广告素材都将根据您指定的频次进行轮播。频次计算公式为：输入的广告素材权重/所有广告素材的总权重。

设置每个广告素材的轮播权重

1. 点击该订单项的广告素材标签页。
2. 点击要修改的权重。
3. 输入投放权重。
4. 点击保存。

例如，如果您有三个广告素材，它们的权重分别为 5、10 和 10，您可以用一个广告素材的权重除以总权重 (25) 来确定该广告素材的展示频率。

广告素材 A	权重：5	5/25 = 20%
广告素材 B	权重：10	10/25 = 40%
广告素材 C	权重：10	10/25 = 40%

为什么我的广告素材的投放权重与我输入的权重不同？

• 如果系统仅允许使用某个订单项的 1 个广告素材，或者您指定了包版，那么该订单项的展示广告素材设置可能会影响投放权重。
• 如果某个订单项的广告素材具有替换尺寸或多种尺寸，那么广告请求中包含的多个尺寸可能会影响投放权重。

  示例

  与仅包含 300x250 这一个尺寸的广告请求相比，同时包含 300x250 和 300x600 这两个尺寸的广告请求触发的广告素材轮播设置可能会有所不同。

• 如果您已添加广告素材级定位条件，Ad Manager 会先评估该定位条件，然后再考虑广告素材的权重。只有同一订单项中符合定位条件的广告素材的权重才会进入考虑范围。
  
  同一订单项中广告素材级定位条件与广告请求不匹配的其他广告素材不在考虑范围内。

  具有广告素材级定位条件的加权广告素材示例

  假设您在同一订单项中有四个广告素材（广告素材 A、B、C、D），每个广告素材都具有广告素材级定位条件。广告素材 A 和 B 仅以男性为目标受众，而 C 和 D 则仅以女性为目标受众。A 和 B 均按值 5 进行加权，而 C 和 D 均按值 45 进行加权。

  定位男性的广告请求会均匀 (50-50%) 投放到广告素材 A 和 B，因为它们的加权值相同，而广告素材 C 和 D 不在考虑范围之内，因为它们的定位条件与定位男性的广告请求不相符。

• 对于批量订单项或价格优先（无保证）订单项，尽管系统将根据权重选择广告素材，但如果选择点击率较低的广告素材，相应订单项输的频率可能会更高。这是因为，若选择点击率较低的广告素材，估算的订单项每千次展示费用会较低。这可能会影响投放权重。

依序

如果您希望用户按顺序看到一系列广告素材（这有时也称为“故事板”），请使用此设置。详细了解依序轮播

程序化直接交易不支持广告素材轮播
请参阅程序化直接交易的可用功能。