Если позиция содержит несколько креативов, то вы можете указать, как они должны выбираться при ротации для показа пользователям. Если в позиции только один креатив, правила ротации действовать не будут.
Настройка ротации креативов
-
Выберите нужную кампанию и перейдите на вкладку Настройки.
-
В разделе "Настройка выполнения" найдите раскрывающееся меню Ротация объявлений и выберите один из перечисленных ниже вариантов.
- Равномерно: все креативы показываются с одинаковой частотой и выбираются случайным образом.
- С оптимизацией: креативы с самым высоким CTR показываются чаще.
- С учетом веса: креативы показываются с заданной вами частотой.
- Последовательно: креативы показываются каждому пользователю в заданном вами порядке.
-
Нажмите Сохранить.
Так, если вы добавите креатив в кампанию с равномерным показом, все креативы будут показываться равномерно независимо от того, сколько раз каждый из них отображалось ранее.
Параметры ротации креативов
Равномерно
С оптимизацией
Если позиция содержит несколько креативов одинакового размера и выбрана оптимизированная ротация, то примерно в 75 % случаев будет показываться креатив с самым высоким CTR, а в 25 % случаев – остальные креативы.
Это постоянно обновляемое соотношение для ротации рассчитывается по результатам выполнения нескольких тысяч показов. Если у креатива, на который изначально приходилось только 25 % показов, повышается CTR, он получит максимум показов.
С учетом веса
Если в кампании несколько креативов одного размера и выбрана ротация с учетом веса, креативы будут показываться с учетом указанного вами значения. Вес одного креатива делится на общий вес их всех.
Как задать вес для ротации креативов
- Выберите позицию и перейдите на вкладку Креативы.
- Нажмите Вес.
- Укажите значение веса показа.
- Нажмите Сохранить.
Например, если у вас три креатива, а значения их веса равны 5, 10 и 10, вы можете определить частоту показа одного из этих креативов, разделив его вес на общий, то есть на 25.
| Креатив А | Вес: 5 | 5/25 = 20 % |
|---|---|---|
| Креатив Б | Вес: 10 | 10/25 = 40 % |
| Креатив В | Вес: 10 | 10/25 = 40 % |
Почему соотношение креативов при показе не соответствовало введенным значениям веса?
- На вес может влиять задаваемый в позиции параметр Показ креативов, если не заблокирован лишь один из креативов позиции или если сформирована связка.
- Вес также может измениться, если запрос объявления содержит несколько размеров, а у креативов в позиции разные или переопределенные размеры.
Пример
При поступлении запроса с размерами 300 x 250 и 300 x 600 в процессе ротации необязательно будет выбран тот же креатив, что и при получении запроса с единственным размером 300 x 250.
- Если настроен таргетинг на уровне креатива, Менеджер рекламы учитывает прежде всего критерии таргетинга и уже потом вес. Принимается во внимание вес только тех креативов, таргетинг которых соответствует запросу объявления.
Остальные креативы из той же позиции с таргетингом на уровне креативов игнорируются.Пример оценки веса при наличии таргетинга на уровне креатива
Предположим, у вас в одной позиции есть четыре креатива с разным таргетингом – А, Б, В и Г. Креативы А и Б предназначены только для мужчин, В и Г – только для женщин. У каждого из первых двух креативов вес равен 5, а у каждого из последних двух – 45.
Показы по запросам объявлений для мужчин поровну распределяются между креативами А и Б, поскольку их вес одинаков. Креативы В и Г при этом игнорируются, так как их таргетинг не соответствует таким запросам.
- При использовании негарантированных групповых позиций и позиций с приоритетом вес влияет на выбор креативов. Когда выбираются креативы с низким CTR, позиции могут проигрывать чаще. Это связано с тем, что в подобных случаях уменьшается расчетная цена за тысячу показов позиции. В результате может измениться вес.
Последовательно
Этот вариант следует использовать, если нужно показывать несколько креативов в определенном порядке. Подробнее о последовательной ротации…
Ознакомьтесь со списком функций, которые доступны в рамках прямого автоматизированного размещения.
