Falls eine Werbebuchung für die Auslieferung von Anzeigen berücksichtigt wird und mehrere Creatives enthält, können Sie festlegen, welches Creative im Rahmen einer Rotation präsentiert wird. Wenn Ihre Werbebuchung nur ein Creative enthält, haben die Regeln für die Creative-Rotation keine Auswirkungen.
Creative-Rotation definieren
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Rufen Sie den Tab Einstellungen der Werbebuchung auf.
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Wählen Sie unter „Auslieferung anpassen“ zuerst Creative-Rotation und dann eine der folgenden Optionen aus:
- Gleichmäßig: Alle Creatives erscheinen zu gleichen Anteilen und werden nach dem Zufallsprinzip ausgewählt.
- Optimiert: Das Creative mit der höchsten Klickrate (Click-through-Rate, CTR) wird häufiger eingesetzt.
- Gewichtet: Die Creatives werden so häufig berücksichtigt, wie Sie es festgelegt haben.
- Sequenziell: Die Creatives werden in der von Ihnen festgelegten Reihenfolge verwendet.
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Klicken Sie auf Speichern.
Wenn Sie zum Beispiel einer Werbebuchung ein Creative hinzufügen, für die eine gleichmäßige Auslieferung eingestellt ist, werden alle Creatives von diesem Zeitpunkt an gleichmäßig bereitgestellt, unabhängig davon, wie oft die einzelnen Creatives bereits in der Vergangenheit ausgeliefert wurden.
Einstellungen für die Creative-Rotation
Gleichmäßig
Optimiert
Wenn eine Werbebuchung mehrere Creatives derselben Größe enthält und Sie die Rotationsoption „Optimiert“ ausgewählt haben, werden in Ad Manager etwa 75 % der Impressionen dem Creative mit der höchsten Klickrate zugewiesen. Die restlichen 25 % werden auf die anderen Creatives verteilt.
Diese Rotation wird errechnet, nachdem Tausende von Impressionen erzielt wurden, und kontinuierlich aktualisiert. Wenn ein Creative anfänglich nur 25 % der Impressionen erhielt und langsam eine höhere Klickrate erzielt, wird die optimierte Auslieferung zugunsten dieses Creatives verändert.
Gewichtet
Wenn Sie in der Liste "Creative-Rotation" die Option "Gewichtet" für eine Werbebuchung auswählen, die mehrere Creatives derselben Größe umfasst, werden alle Creatives auf Grundlage der angegebenen Häufigkeit berücksichtigt. Die von Ihnen eingegebene Gewichtung für ein Creative wird durch die Gesamtgewichtung für alle Creatives geteilt.
So legen Sie die Rotationsgewichtung für ein Creative fest:
- Klicken Sie auf den Tab Creatives der Werbebuchung.
- Klicken Sie auf die Gewichtung, die Sie bearbeiten möchten.
- Geben Sie die Auslieferungsgewichtung ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie haben drei Creatives mit den folgenden Gewichtungen: 5, 10 und 10. Um zu bestimmen, wie häufig ein bestimmtes Creative berücksichtigt wird, können Sie seine Gewichtung durch die Gesamtgewichtung teilen (in diesem Fall 25).
| Creative A | Gewichtung: 5 | 5 ÷ 25 = 20 % |
|---|---|---|
| Creative B | Gewichtung: 10 | 10 ÷ 25 = 40 % |
| Creative C | Gewichtung: 10 | 10 ÷ 25 = 40 % |
Warum wurden meine Creatives nicht gemäß den von mir eingegebenen Gewichtungen eingesetzt?
- Die Einstellung Display-Creatives einer Werbebuchung kann die Gewichtung bei der Auslieferung beeinflussen, wenn nur eines der Creatives der Werbebuchung zulässig ist oder ein Roadblock festgelegt wurde.
- Anzeigenanfragen, die mehrere Größen umfassen, können sich ebenfalls auf die Gewichtung bei der Auslieferung auswirken, wenn die Creatives einer Werbebuchung Größenüberschreibungen enthalten oder verschiedene Größen haben.
Beispiel
Eine Anzeigenanfrage mit den Größen 300 × 250 und 300 × 600 kann eine andere Creative-Rotation auslösen als eine Anzeigenanfrage, die nur die Größe 300 × 250 umfasst.
- Wenn Sie das Targeting auf Creative-Ebene festgelegt haben, wird das Targeting in Ad Manager vor der Gewichtung der Creatives bewertet. Es werden nur die Gewichtungen von Creatives berücksichtigt, die zu derselben Werbebuchung gehören und die Targeting-Kriterien erfüllen.
Andere Creatives derselben Werbebuchung, deren Targeting auf Creative-Ebene nicht mit der Anzeigenanfrage übereinstimmt, werden nicht berücksichtigt.Beispiel für gewichtete Creatives mit Targeting auf Creative-Ebene
Nehmen wir einmal an, Sie haben eine Werbebuchung mit den vier Creatives A, B, C und D, für die das Targeting auf Creative-Ebene festgelegt ist. Die Creatives A und B sind nur auf Männer ausgerichtet, während die Creatives C und D ausschließlich für Frauen gedacht sind. Die Creatives A und B haben eine Gewichtung von 5, die Creatives C und D hingegen eine Gewichtung von 45.
Anzeigenanfragen mit Targeting auf männliche Nutzer werden gleichmäßig (50 %/50 %) den Creatives A und B zugeordnet, da sie den gleichen gewichteten Wert haben. Die Creatives C und D werden hingegen nicht berücksichtigt, da ihr Targeting nicht den Anzeigenanfragen mit Targeting auf männliche Nutzer entspricht.
- Obwohl die Creatives bei Werbebuchungen vom Typ „Bulk“ oder „Preispriorität“ (nicht garantiert) über die Gewichtung ausgewählt werden, verliert die Werbebuchung unter Umständen häufiger, wenn Creatives mit niedriger CTR ausgewählt werden. Der Grund dafür ist der niedrigere geschätzte CPM der Werbebuchung, wenn Creatives mit niedriger CTR ausgewählt werden. Dies kann sich auf die Gewichtung bei der Auslieferung auswirken.
Sequenziell
Verwenden Sie diese Einstellung, wenn für einen Nutzer eine Abfolge von Creatives erscheinen soll. Dies wird manchmal auch als „Storyboard-Anzeigenstrategie“ bezeichnet. Weitere Informationen
Funktionen und Richtlinien für Programmatic Direct
