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Ad Manager 和 Ad Exchange 计划政策

遵守 LGPD 的个性化广告和非个性化广告

本文将详细介绍个性化广告与非个性化广告在遵守《通用数据保护法》(LGPD) 方面有何区别。详细了解 LGPD 隐私权法律

个性化广告

个性化广告(以前称为“针对用户兴趣投放广告”)是一种非常强大的工具,它有助于改善所投放的广告与用户的相关性,进而提高广告客户的投资回报率。在我们的所有发布商产品中,我们都会根据用户访问的网站或使用的应用来推测用户的兴趣。这样一来,广告客户便能够根据这些兴趣来定位广告系列,从而改善用户和广告客户的体验。

当广告根据之前收集的数据或历史数据(包括用户之前的搜索查询、活动、对网站或应用的访问、受众特征信息或位置信息)来确定或影响广告选择时,Google 便会将此类广告视为个性化广告。具体而言,按受众特征定位的广告、根据兴趣类别定位的广告、再营销广告、定位目标客户匹配列表的广告、定位在 Display & Video 360 或 Campaign Manager 360 中上传的受众群体列表的广告等都属于个性化广告。

非个性化广告 (NPA)

非个性化广告是指并非根据用户过去的行为投放的广告。系统会利用背景信息来定位这种广告,这些背景信息包括基于当前位置信息的大致(例如城市一级,而不是邮政编码)地理位置定位,以及当前网站或应用中的内容或当前的查询字词。Google 禁止所有基于兴趣的受众群体定位(包括受众特征定位和用户列表定位)。

虽然非个性化广告不会使用 Cookie 或移动广告标识符来定位广告,但仍会使用它们来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报告以及打击欺诈和滥用行为。

如果巴西某位已登录 Google 的用户直接向 Google 提供了表明自己是未成年人的年龄信息,无论发布商在广告代码中传递的是否是非个性化广告信号,Google 都会仅向该用户投放非个性化广告。

针对程序化交易的非个性化广告

对于程序化交易,在代码中传递非个性化广告信号时会出现以下情况:

“程序化交易”是公开竞价、私下竞价、优先认购、首选交易和有保证的程序化中的交易。
  • 不会使用基于用户过去行为的信息向其投放广告。
  • Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而根据用户标识符记录信息。
  • 系统不会利用基于兴趣的受众群体定位(包括受众特征定位和再营销列表定位)来投放广告。
  • 通过 Google 展示广告网络和 Display & Video 360 投放的广告将仅利用内容相关定位和展示位置定位。这些广告可能会将 IP 地址用于非常粗略的地理位置定位(城市一级),以及阻止无效活动。这些广告还会使用 Cookie 和/或 IDFA 和 AdID 来确保广告展示频次不超过频次上限、生成汇总的广告报告以及打击欺诈和滥用行为。
  • 非个性化广告不支持第三方买方,也不支持第三方广告跟踪。

针对非程序化交易的非个性化广告

对于非程序化订单项,在代码中传递非个性化广告信号时会出现以下情况:

“非程序化订单项”是指 Ad Manager、Ad Exchange 或 AdSense 中不属于有保证的程序化交易或程序化交易的订单项。
  • 系统不会利用基于兴趣的受众群体定位(包括受众特征定位和再营销列表定位)来投放广告。
  • Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而根据用户标识符记录信息。
  • 只有在未声明或未检测到任何广告技术提供商的情况下,才会针对预订投放非个性化广告。

针对收益组的非个性化广告

对于针对移动应用使用公开出价和中介的收益组,在代码中传递非个性化广告信号时会出现以下情况:

  • 公开出价功能会停用,且系统不会向公开出价方发出任何出价邀约
  • 针对移动应用的中介会停用

受非个性化广告投放影响的常见功能

  • 受众群体解决方案定位不适用于非个性化广告请求
  • Ad Manager 移动运营商定位不适用于 NPA 请求
  • Ad Manager 带宽定位不适用于 NPA 请求
  • 某些数据传输字段(如 UserId)不可用
  • 与非 Display & Video 360 买方进行的交易将无法处理 NPA 请求
  • 如果 Display & Video 360 买方针对 NPA 请求使用第三方像素或受众群体定位,则与他们进行的交易可能会受到影响

非个性化广告在报告中的变化

  • 对于非个性化广告流量,某些 Ad Manager 数据传输字段将为空白,其中包括 UserId、AudienceSegmentId、Bandwidth 和 MobileCarrier。
  • Ad Manager 覆盖面报告的准确性可能会受到影响。
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