Персонализированная и неперсонализированная реклама с точки зрения общего закона Бразилии "О защите персональных данных"

В этой статье описаны различия между персонализированной и неперсонализированной рекламой с точки зрения общего закона Бразилии "О защите персональных данных" (Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD). Подробнее о соблюдении закона LGPD…

Персонализированная реклама

Персонализированная реклама (ранее называвшаяся рекламой на основе интересов) более релевантна для пользователей и позволяет рекламодателям добиться более высокой рентабельности инвестиций. Во всех наших продуктах для издателей используется информация об интересах пользователей, основанная на посещенных ими сайтах и используемых приложениях. Это позволяет рекламодателям правильно подбирать целевую аудиторию, что делает рекламу более выгодной и менее раздражающей для пользователей. Подробнее о правилах размещения персонализированной рекламы…

Реклама считается персонализированной, если при ее подборе учитывается собранная ранее информация или статистика. К такой информации относятся поисковые запросы пользователей, история посещения сайтов и работы с приложениями, а также демографические данные и местоположение. В частности, для персонализации рекламы применяется демографический таргетинг, таргетинг на категории интересов, ремаркетинг, таргетинг на списки электронных адресов и таргетинг на списки аудиторий, загруженные в сервисы "Дисплей и Видео 360" или "Менеджер кампаний 360".

Неперсонализированная реклама

Неперсонализированная реклама показывается без учета данных о поведении пользователя. Вместо этого используется контекстная информация, в том числе данные о примерном геотаргетинге (например, на уровне города) на основе текущего местоположения, контент используемого сайта или приложения или текущий поисковый запрос. При показе неперсонализированной рекламы Google Менеджер рекламы запрещает использование данных для персонализации, в том числе для демографического таргетинга и таргетинга на списки пользователей.

Файлы cookie и рекламные идентификаторы мобильных устройств не используются при подборе неперсонализированной рекламы. Однако они нужны для ограничения частоты показа и создания сводных отчетов.

Вам необходимо получать у пользователей согласие на использование файлов cookie или мобильных рекламных идентификаторов для перечисленных целей, если это требуется по закону, в частности в Великобритании, Швейцарии и некоторых странах Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), где действует Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи. Подробнее о том, что изменится для издателей, которые внедрят спецификацию IAB TCF версии 2.2…

Примечание. Персонализацию рекламы можно настраивать не только для Великобритании, Швейцарии и стран ЕЭЗ, но и для любых других. Если вы хотите предложить пользователям более высокий уровень персонализации, советуем изучить статьи о настройках персонализации рекламы и Publisher Privacy Treatment API.

Неперсонализированная реклама с алгоритмической продажей

Под алгоритмическими транзакциями подразумеваются открытые и частные аукционы, сделки с правом первого выбора, приоритетные сделки и гарантированные кампании с алгоритмической продажей.

Когда в Google показывается неперсонализированная реклама, при алгоритмических транзакциях происходит следующее:

• Предназначенные для показа объявления не учитывают информацию о поведении пользователя.
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или оценки эффективности персонализированной рекламы.
• При показе объявлений не действует персонализация (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• Если объявления показываются через контекстно-медийную сеть и сервис "Дисплей и Видео 360", то используется только контекстный таргетинг и таргетинг на места размещения. При этом может учитываться IP-адрес пользователя в целях геотаргетинга на уровне города и выше, а также для предотвращения недействительной активности. Также при показе таких объявлений мы используем файлы cookie и идентификаторы IDFA и AdID в целях ограничения частоты показа и подготовки сводных отчетов.
• Сторонние покупатели могут размещать ставки для трафика неперсонализированной рекламы, но при этом не имеют права персонализировать рекламу, если это запрещено.

Неперсонализированная реклама без алгоритмической продажи

Позициями без алгоритмической продажи считаются позиции, которые не показываются в рамках алгоритмических сделок и гарантированных кампаний с алгоритмической продажей в Менеджере рекламы, Ad Exchange и AdSense.

Когда в Google показывается неперсонализированная реклама, при обработке позиций без алгоритмической продажи выполняются перечисленные ниже действия.

• При показе объявлений не действует персонализация (в том числе демографический таргетинг и таргетинг на списки ремаркетинга).
• Google не сохраняет информацию об идентификаторах пользователей в целях настройки таргетинга или оценки эффективности персонализированной рекламы.

Как показ неперсонализированной рекламы влияет на распространенные функции инструментов Google

• Таргетинг в решениях для работы с аудиториями недоступен для запросов неперсонализированной рекламы.
• Некоторые поля передачи данных, такие как идентификатор пользователя UserId, недоступны.
• При запросах неперсонализированных объявлений осуществлять транзакции в рамках сделок можно только с покупателями, использующими Дисплей и Видео 360.
• Это также может повлиять на сделки с покупателями, которые работают с Дисплеем и Видео 360, если они используют сторонние пиксели или таргетинг на аудиторию для запросов неперсонализированных объявлений.

Изменения в отчетах о неперсонализированной рекламе

• В отчете о неперсонализированном рекламном трафике некоторые поля передачи данных в Менеджере рекламы остаются пустыми. К таким полям относятся идентификатор пользователя UserId и идентификаторы сегментов аудитории AudienceSegmentIds.
• Отчеты Менеджера рекламы об охвате могут быть менее точными.