Anúncios personalizados e não personalizados para a LGPD

Este artigo mostra as diferenças entre anúncios personalizados e não personalizados em relação à Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Saiba mais sobre a legislação de privacidade LGPD

Anúncios personalizados

A publicidade personalizada (que era chamada de "publicidade com base em interesses") é uma ferramenta eficiente que melhora a relevância dos anúncios para os usuários e aumenta o ROI dos anunciantes. Em todos os nossos produtos para publishers, fazemos inferências sobre os interesses de um usuário com base nos sites que ele acessa ou nos apps que usa. Assim, os anunciantes podem segmentar campanhas de acordo com esses interesses, oferecendo uma experiência melhor para todos. Saiba mais sobre nossas políticas de publicidade para anúncios personalizados.

O Google considera que anúncios são personalizados quando eles têm como base dados históricos ou previamente coletados que determinam ou influenciam sua seleção, incluindo atividades como consultas de pesquisa anteriores, visitas a sites ou apps, localização ou informações demográficas. Por exemplo, isso pode incluir: segmentação demográfica, segmentação por categoria de interesse, remarketing, segmentação de público-alvo por lista de clientes e por listas de público-alvo enviadas ao Display & Video 360 ou ao Campaign Manager 360.

Anúncios não personalizados (NPA, na sigla em inglês)

Os anúncios não personalizados não se baseiam no comportamento anterior de um usuário. Em vez disso, eles usam informações contextuais, incluindo uma segmentação por área geográfica mais ampla (como no nível da cidade) com base na localização, no conteúdo do site ou app ou nos termos de consulta atuais. Ao veicular anúncios não personalizados, o Google Ad Manager proíbe todos os dados usados para personalização, incluindo as segmentações demográfica e por lista de usuários.

Os anúncios não personalizados não usam cookies nem identificadores de anúncios para dispositivos móveis na segmentação de anúncios, mas usam esses recursos para definir o limite de frequência e gerar relatórios agregados de anúncios.

É necessário obter consentimento se você quiser usar cookies ou IDs de publicidade móvel com essas finalidades onde exigido por lei, como no Reino Unido, na Suíça e em alguns países do Espaço Econômico Europeu (EEE), de acordo com a Diretiva de Privacidade Eletrônica. Saiba mais sobre a integração do publisher com a TCF v2.2 do IAB.

As configurações de personalização de anúncios podem ser gerenciadas em qualquer região do mundo, não apenas no EEE, no Reino Unido ou na Suíça. Os publishers interessados em oferecer tratamentos de privacidade aprimorados aos usuários podem saber mais sobre as configurações de personalização de anúncios e a API Publisher Privacy Treatment.

Anúncios não personalizados para transações programáticas

As "transações programáticas" são transações de leilões abertos, leilões privados, acesso preferencial, transações preferenciais e programáticas garantidas.

Confira a seguir o que acontece com as transações programáticas quando o Google veicula anúncios não personalizados:

• Os anúncios veiculados não usam informações com base no comportamento anterior do usuário.
• O Google não registra informações sobre identificadores de usuários para medição de anúncios personalizados nem para segmentação.
• Nenhum anúncio é veiculado com a personalização, incluindo a segmentação demográfica e por lista de remarketing.
• Os anúncios veiculados pela GDN e pelo Display & Video 360 só usarão segmentação contextual e por canal. Esses anúncios podem utilizar o endereço IP para segmentar uma área geográfica bem mais ampla (no nível da cidade) e impedir atividades inválidas. Além disso, esses anúncios usam cookies e/ou IDFA e IDs de publicidade para definir limites de frequência e gerar relatórios agregados.
• Os compradores terceirizados estão qualificados para dar lances no tráfego de anúncios não personalizados. Porém, esses compradores devem garantir que não estejam personalizando anúncios quando isso não for permitido.

Anúncios não personalizados para itens de linha não programáticos

Os "itens de linha não programáticos" são aqueles que não fazem parte da programática garantida nem das transações programáticas no Ad Manager, no Ad Exchange e no Google AdSense.

Confira a seguir o que acontece com os itens de linha não programáticos quando o Google veicula anúncios não personalizados:

• Nenhum anúncio é veiculado com a personalização, incluindo a segmentação demográfica e por lista de remarketing.
• O Google não registra informações sobre identificadores de usuários para medição de anúncios personalizados nem para segmentação.

Recursos comuns afetados pela veiculação de anúncios não personalizados:

• A segmentação das soluções de público-alvo fica indisponível para solicitações de NPA.
• Alguns campos da Transferência de Dados, como o UserId, não estarão disponíveis.
• As transações com compradores que não são do Display & Video 360 não poderão ser realizadas para solicitações de NPA.
• As transações com os compradores do Display & Video 360 talvez sejam afetadas se usarem pixels de terceiros ou segmentação por público-alvo para solicitações de NPA.

Alterações dos anúncios não personalizados nos relatórios

• Para tráfego de anúncios não personalizados, alguns campos da Transferência de Dados do Ad Manager ficarão em branco, incluindo UserId e AudienceSegmentIds.
• A precisão dos relatórios de alcance do Ad Manager pode ser afetada.