Reklamy spersonalizowane i niespersonalizowane w kontekście ustawy LGPD

Z tego artykułu dowiesz się, jakie są różnice między reklamami spersonalizowanymi i niespersonalizowanymi w kontekście brazylijskiej ustawy Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Więcej informacji o przepisach ustawy LGPD dotyczących prywatności

Reklamy spersonalizowane

Reklamy spersonalizowane (dawniej: reklamy oparte na zainteresowaniach) to zaawansowane narzędzie, które pozwala lepiej dopasować reklamy do użytkowników i poprawia ROI reklamodawców. We wszystkich naszych usługach dla wydawców określamy zainteresowania użytkowników na podstawie odwiedzanych przez nich witryn lub używanych aplikacji. Dzięki temu wydawcy mogą kierować swoje kampanie zgodnie z tymi zainteresowaniami, co sprawia, że reklamy są atrakcyjniejsze dla użytkowników i mają większą skuteczność z punktu widzenia reklamodawców. Więcej informacji o zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych obowiązujących reklamodawców

Google uważa reklamy za spersonalizowane, jeśli na ich wybór wpływają wcześniej zebrane lub historyczne dane, takie jak wcześniejsze zapytania czy działania użytkownika, jego wizyty w witrynach lub korzystanie z aplikacji, lokalizacja oraz dane demograficzne. Może to być na przykład kierowanie demograficzne, kierowanie na kategorie zainteresowań, remarketing, kierowanie na listy klientów i kierowanie na listy odbiorców przesłane w usłudze Display & Video 360 lub Campaign Manager 360.

Reklamy niespersonalizowane

Reklamy niespersonalizowane nie są oparte na wcześniejszym zachowaniu użytkownika. Zamiast tego korzystają z informacji kontekstowych, w tym z przybliżonego kierowania geograficznego (np. na poziomie miasta) na podstawie bieżącej lokalizacji, z treści w aktualnie odwiedzanej witrynie lub aplikacji oraz z najnowszych zapytań. W przypadku wyświetlania reklam niespersonalizowanych Google Ad Manager blokuje wszystkie dane używane do personalizacji, w tym dane wykorzystywane do kierowania demograficznego i kierowania na listy użytkowników.

Mimo że w przypadku reklam niespersonalizowanych do kierowania nie są wykorzystywane pliki cookie ani identyfikatory reklam mobilnych, to są one używane do ograniczania liczby wyświetleń i generowania zbiorczych raportów.

Musisz uzyskać zgodę na używanie plików cookie lub identyfikatorów reklam mobilnych do tych celów, jeśli jest to wymagane prawnie, np. w Wielkiej Brytanii, Szwajcarii i w niektórych krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego zgodnie z dyrektywą o prywatności i łączności elektronicznej. Więcej informacji o integracji wydawcy z opracowanymi przez organizację IAB zasadami TCF w wersji 2.2

Pamiętaj, że ustawieniami personalizacji reklam można zarządzać w dowolnym regionie na świecie, a nie tylko w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii czy Szwajcarii. Wydawcy, którzy chcą zapewnić użytkownikom ulepszone mechanizmy ochrony prywatności, mogą dowiedzieć się więcej o ustawieniach personalizacji reklam i interfejsie Publisher Privacy Treatment API.

Reklamy niespersonalizowane w automatyzacji

Transakcje automatyczne obejmują aukcje otwarte i prywatne, pierwszeństwo, umowy preferencyjne oraz gwarantowaną automatyzację.

Gdy Google wyświetla reklamy niespersonalizowane, w przypadku transakcji zautomatyzowanych zachodzą te procesy:

• Wyświetlane reklamy nie korzystają z informacji o wcześniejszych zachowaniach użytkownika.
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych lub ich kierowania.
• Żadne reklamy nie są wyświetlane z wykorzystaniem personalizacji (w tym kierowania demograficznego i kierowania na listy remarketingowe).
• Reklamy wyświetlane przez GDN i Display & Video 360 są kierowane wyłącznie kontekstowo oraz na miejsca docelowe. Mogą one używać adresów IP w celu bardzo przybliżonego kierowania geograficznego (na poziomie miasta) oraz zapobiegania nieprawidłowej aktywności. Korzystają one też z plików cookie lub identyfikatorów IDFA i identyfikatorów reklamy (AdID) do ograniczania liczby wyświetleń i generowania zbiorczych raportów.
• Zewnętrzni kupujący mogą ustalać stawki za ruch z reklam niespersonalizowanych. Powinni jednak pamiętać, aby nie stosować personalizacji reklam, gdy jest to zabronione.

Reklamy niespersonalizowane bez automatyzacji

„Niezautomatyzowane elementy zamówienia” nie są objęte automatyzacją gwarantowaną ani transakcjami zautomatyzowanymi w usługach Ad Manager, Ad Exchange i AdSense.

Gdy Google wyświetla reklamy niespersonalizowane, w przypadku niezautomatyzowanych elementów zamówienia zachodzą te procesy:

• Żadne reklamy nie są wyświetlane z wykorzystaniem personalizacji (w tym kierowania demograficznego i kierowania na listy remarketingowe).
• Google nie przypisuje informacji do identyfikatorów użytkownika na potrzeby pomiarów dotyczących reklam spersonalizowanych lub ich kierowania.

Wpływ wyświetlania reklam niespersonalizowanych na wspólne funkcje:

• Żądania reklam niespersonalizowanych nie mogą korzystać z kierowania w ramach funkcji związanych z odbiorcami.
• Niektóre pola Przenoszenia danych, na przykład UserId, są niedostępne.
• Transakcje w ramach umów z kupującymi, którzy nie korzystają z usługi Display & Video 360, nie są możliwe w przypadku żądań reklam niespersonalizowanych.
• Używanie przez kupujących, którzy korzystają z usługi Display & Video 360, pikseli firm zewnętrznych lub kierowania na odbiorców w przypadku żądań reklam niespersonalizowanych, może mieć wpływ na ich umowy.

Zmiany w raportach dotyczących reklam niespersonalizowanych

• W przypadku ruchu z reklam niespersonalizowanych niektóre pola Przenoszenia danych Ad Managera, w tym UserId i AudienceSegmentIds, będą puste.
• Dokładność raportów o zasięgu w usłudze Ad Manager może się zmniejszyć.