Gepersonaliseerde en niet-gepersonaliseerde advertenties volgens de LGPD

In dit artikel bespreken we de verschillen tussen gepersonaliseerde en niet-gepersonaliseerde advertenties vanuit het oogpunt van de Braziliaanse algemene gegevensbeschermingswet (Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD). Meer informatie over de Braziliaanse privacywetgeving LGPD

Gepersonaliseerde advertenties

Gepersonaliseerd adverteren (vroeger 'op interesses gebaseerd adverteren' genoemd) is een krachtige tool die de relevantie van advertenties voor gebruikers verbetert en het ROI voor adverteerders verhoogt. Bij al onze producten voor uitgevers trekken we conclusies over de interesses van gebruikers op basis van sites die ze bezoeken of apps die ze gebruiken. Zo kunnen adverteerders hun campagnes targeten op basis van die interesses, wat de waarde van advertenties voor zowel gebruikers als adverteerders verhoogt. Meer informatie over ons adverteerdersbeleid voor gepersonaliseerde advertenties.

Google beschouwt advertenties als gepersonaliseerd wanneer deze zijn gebaseerd op eerder verzamelde of historische gegevens om de advertentieselectie te bepalen of te beïnvloeden. Deze gegevens omvatten bijvoorbeeld activiteit zoals eerdere zoekopdrachten, bezoeken aan sites of apps, locatie of demografische informatie. Dit kan bijvoorbeeld het volgende omvatten: demografische targeting, targeting op interessecategorie, remarketing, targeting van Klantenmatch-lijsten en targeting van doelgroeplijsten die zijn geüpload in Display & Video 360 of Campaign Manager 360.

Niet-gepersonaliseerde advertenties

Niet-gepersonaliseerde advertenties zijn niet gebaseerd op eerder gedrag van gebruikers. In plaats daarvan gebruiken ze contextuele informatie, waaronder brede geografische targeting (bijvoorbeeld op plaatsniveau) op basis van de huidige locatie, content op de huidige site of app of de huidige zoektermen. Als niet-gepersonaliseerde advertenties worden weergegeven, staat Google Ad Manager geen gegevens toe die worden gebruikt voor personalisatie, waaronder demografische targeting en targeting op gebruikerslijst.

Voor niet-gepersonaliseerde advertenties worden geen cookies of mobiele advertentie-ID's gebruikt voor advertentietargeting, maar er worden wel cookies of mobiele advertentie-ID's gebruikt voor frequentielimieten en verzamelde advertentierapporten.

U moet toestemming vragen om cookies of mobiele advertentie-ID's voor die doeleinden te gebruiken als dat wettelijk is vereist, zoals in het Verenigd Koninkrijk, Zwitserland en bepaalde landen in de Europese Economische Ruimte (EER) op grond van de ePrivacy-richtlijn. Meer informatie over de integratie van uitgevers met het TCF v2.2 van het IAB

De instellingen voor advertentiepersonalisatie kunnen in elke regio wereldwijd worden beheerd, niet alleen in de EER, het Verenigd Koninkrijk of Zwitserland. Uitgevers die gebruikers aanvullende manieren willen bieden voor hoe er met hun privacy wordt omgegaan, vinden meer informatie over instellingen voor advertentiepersonalisatie en de Publisher Privacy Treatment API.

Niet-gepersonaliseerde advertenties voor programmatic

'Programmatic transacties' zijn transacties via open veilingen, privéveilingen, eerste overzicht, voorkeursdeals en Programmatic Guaranteed.

Als Google niet-gepersonaliseerde advertenties weergeeft, gebeurt het volgende voor programmatic transacties:

• Weergegeven advertenties gebruiken geen informatie op basis van het eerdere gedrag van de gebruikers.
• Google registreert geen aan gebruikers-ID's gekoppelde informatie om gepersonaliseerde advertenties te meten of te targeten.
• Er worden geen advertenties weergegeven via personalisatie (inclusief demografische targeting en targeting op remarketinglijsten).
• Voor advertenties die worden weergegeven via GDN en Display & Video 360 wordt alleen gebruikgemaakt van contextuele targeting en plaatsingstargeting. Deze advertenties hanteren mogelijk een IP-adres voor brede geotargeting op plaatsniveau en ter voorkoming van ongeldige activiteit. Deze advertenties gebruiken ook cookies en/of IDFA en advertentie-ID's voor frequentielimieten en verzamelrapporten over advertenties.
• Externe kopers komen in aanmerking om te bieden op niet-gepersonaliseerd advertentieverkeer. Maar deze kopers moeten er wel voor zorgen dat ze geen advertenties personaliseren als dit niet is toegestaan.

Niet-gepersonaliseerde advertenties voor niet-programmatic

'Niet-programmatic regelitems' zijn regelitems die geen deel uitmaken van Programmatic Guaranteed of programmatic deals in Ad Manager, Ad Exchange en AdSense.

Als Google niet-gepersonaliseerde advertenties weergeeft, gebeurt het volgende voor niet-programmatic regelitems:

• Er worden geen advertenties weergegeven via personalisatie (inclusief demografische targeting en targeting op remarketinglijsten).
• Google registreert geen aan gebruikers-ID's gekoppelde informatie om gepersonaliseerde advertenties te meten of te targeten.

Veelvoorkomende functies die worden beïnvloed door weergave van niet-gepersonaliseerde advertenties:

• Targeting via doelgroepoplossingen is niet beschikbaar voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.
• Bepaalde velden voor gegevensoverdracht, zoals UserId, zijn niet beschikbaar.
• Deals met niet-Display & Video 360-kopers kunnen geen transacties genereren voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.
• Deals met Display & Video 360-kopers kunnen worden beïnvloed als ze pixels of doelgroeptargeting van derden gebruiken voor verzoeken voor niet-gepersonaliseerde advertenties.

Wijzigingen voor niet-gepersonaliseerde advertenties in rapportage

• Voor verkeer van niet-gepersonaliseerde advertenties blijven bepaalde velden voor Ad Manager-gegevensoverdracht leeg, waaronder UserId en AudienceSegmentIds.
• De nauwkeurigheid van Ad Manager-bereikrapportage kan worden beïnvloed.