この記事では、Lei Geral de Proteção de Dados（一般個人データ保護法、LGPD）関連におけるパーソナライズド広告と非パーソナライズド広告の違いについて説明します。LGPD プライバシー法について
パーソナライズド広告
パーソナライズド広告（旧「インタレスト ベース広告」）は、ユーザーと広告との関連性を高め、広告費用対効果の改善に力を発揮するツールです。Google のパブリッシャー向けのすべてのサービスでは、ユーザーがアクセスしたサイトや使用しているアプリに基づいてユーザーの関心事が推測されます。こうして推測された関心事を基準に、広告主はキャンペーンのターゲットを設定することができます。つまり、パーソナライズド広告を利用すると、ユーザーと広告主の双方にとって利便性が高まります。広告主向けパーソナライズド広告ポリシーの詳細
Google では、過去の検索語句、サイトやアプリへのアクセス、地域、ユーザー属性情報などのアクティビティを含む、以前に収集したデータ（過去のデータ）に基づいて（またはそのようなデータから影響を受けて）選ばれた広告をパーソナライズド広告と定義しています。たとえば、年齢や性別によるターゲティング、インタレスト カテゴリ ターゲティング、リマーケティング、カスタマー マッチ リストによるターゲティング、ディスプレイ＆ビデオ 360 やキャンペーン マネージャー 360 にアップロードされたオーディエンス リストによるターゲティングで選ばれた広告などです。
非パーソナライズド広告（NPA）
非パーソナライズド広告は、ユーザーの過去の行動に基づいていない広告です。代わりに、大まかな地域区分（市区町村など）に基づいた地域ターゲティング、現在のサイトやアプリのコンテンツ、現在の検索語句などのコンテキスト情報が使用されます。非パーソナライズド広告を配信する場合、Google アド マネージャーでは、年齢や性別によるターゲティングやユーザーリストによるターゲティングなど、パーソナライズを目的としたデータの使用は一切許可されません。
非パーソナライズド広告では、Cookie やモバイル広告 ID は広告ターゲティングの目的で使用されませんが、フリークエンシー キャップや集約された広告レポートの目的では使用されます。
英国、スイス、欧州経済領域（EEA）の一部など法律で義務付けられている国では、e プライバシー指令に則って、Cookie やモバイル広告 ID を上記の目的で使用することについてユーザーの同意を得る必要があります。詳しくは、パブリッシャー様による IAB TCF v2.2 の組み込みをご覧ください。
なお、広告のパーソナライズ設定は、EEA、英国、スイスだけでなく世界中のあらゆる地域で管理できます。強化されたプライバシー保護をユーザーに提供することに関心をお持ちの場合は、広告のパーソナライズ設定と Publisher Privacy Treatment API に関する記事をご確認ください。
プログラマティック トランザクションでの非パーソナライズド広告の扱い
なお、「プログラマティック トランザクション」とは、公開オークション、プライベート オークション、優先交渉権、優先取引、プログラマティック保証型取引のトランザクションを指します。
Google で非パーソナライズド広告が配信されると、プログラマティック トランザクションでは次の処理が行われます。
- 配信される広告では、ユーザーの過去の行動に基づく情報は使用されません。
- Google では、パーソナライズド広告の測定やターゲティングを目的とした、ユーザー識別子に対する情報の記録は行われません。
- パーソナライズ（年齢や性別によるターゲティング、リマーケティング リスト ターゲティングを含む）を使用した広告配信は行われません。
- GDN とディスプレイ＆ビデオ 360 を介して配信される広告では、コンテンツ ターゲティングとプレースメント ターゲティングのみが使用されます。こうした広告では、大まかな地域区分（市区町村など）に基づいた地域ターゲティングと、無効なアクティビティの防止を目的として、IP アドレスが使用される場合があります。また、こうした広告では、フリークエンシー キャップや集約された広告レポートの目的で、Cookie や IDFA、AdID が使用されます。
- 第三者購入者は非パーソナライズド広告のトラフィックに入札できます。ただし購入者は、パーソナライズド広告が許可されていない場合に広告をパーソナライズしないよう徹底する必要があります。
プログラマティック以外のトランザクションでの非パーソナライズド広告の扱い
なお、「プログラマティック以外の広告申込情報」とは、アド マネージャー、Ad Exchange、AdSense のプログラマティック保証型取引やプログラマティック取引ではない広告申込情報を指します。
Google で非パーソナライズド広告が配信されると、プログラマティック以外の広告申込情報では次の処理が行われます。
- パーソナライズ（年齢や性別によるターゲティング、リマーケティング リスト ターゲティングを含む）を使用した広告配信は行われません。
- Google では、パーソナライズド広告の測定やターゲティングを目的とした、ユーザー識別子に対する情報の記録は行われません。
非パーソナライズド広告の配信によって影響を受ける一般的な機能:
- オーディエンス ソリューションのターゲティングは、非パーソナライズド広告のリクエストには使用できません。
- Data Transfer の特定のフィールド（
UserIdなど）は使用できません。 - ディスプレイ＆ビデオ 360 以外の購入者との取引では、非パーソナライズド広告リクエストは扱えません。
- ディスプレイ＆ビデオ 360 の購入者との取引では、非パーソナライズド広告のリクエストで購入者が第三者ピクセルまたはオーディエンス ターゲティングを使用すると影響が生じる可能性があります。
非パーソナライズド広告のレポートに関する変更
- 非パーソナライズド広告のトラフィックの場合、アド マネージャーの特定の Data Transfer フィールド（
UserId、AudienceSegmentIdsなど）は空白になります。 - アド マネージャーのリーチレポートの精度に影響が生じる可能性があります。