Iklan yang dipersonalisasi dan iklan yang tidak dipersonalisasi untuk LGPD

Artikel ini menjelaskan perbedaan antara iklan yang dipersonalisasi dan iklan yang tidak dipersonalisasi sehubungan dengan Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). Pelajari legislasi privasi LGPD lebih lanjut.

Iklan yang dipersonalisasi

Iklan yang dipersonalisasi (sebelumnya dikenal sebagai periklanan berbasis minat) merupakan alat canggih yang meningkatkan relevansi iklan untuk pengguna dan meningkatkan ROI bagi pengiklan. Di semua produk penayang, kami membuat inferensi mengenai minat pengguna berdasarkan situs yang dikunjungi pengguna atau aplikasi yang digunakan pengguna. Dengan begitu, pengiklan dapat menargetkan kampanyenya sesuai dengan minat ini, sehingga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna dan pengiklan. Pelajari lebih lanjut kebijakan pengiklan kami untuk iklan yang dipersonalisasi.

Google menganggap iklan sebagai dipersonalisasi jika iklan didasarkan pada data yang dikumpulkan sebelumnya atau data historis untuk menentukan atau memengaruhi pemilihan iklan, termasuk aktivitas seperti kueri penelusuran sebelumnya, kunjungan ke situs atau aplikasi, lokasi, atau informasi demografis. Misalnya, hal ini dapat mencakup: penargetan demografis, penargetan kategori minat, pemasaran ulang, penargetan daftar Customer Match, dan penargetan daftar audiens yang diupload di Display & Video 360 atau Campaign Manager 360.

Iklan yang tidak dipersonalisasi (NPA)

Iklan yang tidak dipersonalisasi tidak didasarkan pada perilaku pengguna di masa lalu. Sebagai gantinya, iklan ini menggunakan informasi kontekstual, termasuk penargetan geografis umum (seperti tingkat kota) berdasarkan lokasi saat ini, konten di situs atau aplikasi saat ini, atau istilah kueri saat ini. Saat menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi, Google Ad Manager melarang semua data yang digunakan untuk personalisasi, termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar pengguna.

Meskipun iklan yang tidak dipersonalisasi tidak menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk penargetan iklan, iklan tersebut tetap menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk pembatasan frekuensi dan pelaporan iklan gabungan.

Anda harus mendapatkan izin agar dapat menggunakan cookie atau ID iklan seluler untuk tujuan tersebut jika diwajibkan secara hukum, seperti di Inggris Raya, Swiss, dan negara tertentu di Wilayah Ekonomi Eropa (EEA) sesuai dengan ePrivacy Directive. Pelajari lebih lanjut Integrasi penayang dengan TCF v2.3 IAB.

Perhatikan bahwa setelan personalisasi iklan dapat dikelola di wilayah mana pun secara global, bukan hanya di EEA, Inggris Raya, atau Swiss. Penayang yang tertarik untuk memberikan perlakuan privasi yang ditingkatkan kepada pengguna dapat mempelajari lebih lanjut setelan personalisasi iklan dan Publisher Privacy Treatment API.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk pembelian terprogram

"Transaksi terprogram" adalah transaksi dari Lelang Terbuka, Lelang Pribadi, Tampilan Pertama, Transaksi Pilihan, dan Dijamin Terprogram.

Saat Google menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi, hal berikut akan terjadi untuk transaksi terprogram:

• Iklan yang ditayangkan tidak menggunakan informasi berdasarkan perilaku sebelumnya dari pengguna.
• Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi.
• Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan personalisasi (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar marketing ulang).
• Iklan yang ditayangkan melalui GDN dan Display & Video 360 hanya akan menggunakan penargetan penempatan dan kontekstual. Iklan ini dapat menggunakan alamat IP untuk tingkat penargetan geografis yang sangat luas (tingkat kota) dan untuk mencegah aktivitas tidak valid. Iklan ini juga menggunakan cookie dan/atau IDFA serta ID iklan untuk pembatasan frekuensi dan pelaporan iklan gabungan.
• Pembeli pihak ketiga memenuhi syarat untuk melakukan bidding pada traffic iklan yang tidak dipersonalisasi; tetapi, pembeli ini harus memastikan bahwa mereka tidak mempersonalisasi iklan jika tidak diizinkan.

Iklan yang tidak dipersonalisasi untuk item baris tidak terprogram

"Item baris tidak terprogram" adalah item baris yang bukan merupakan bagian dari Dijamin Terprogram atau Transaksi Terprogram di Ad Manager, Ad Exchange, dan AdSense.

Saat Google menayangkan iklan yang tidak dipersonalisasi, hal berikut akan terjadi untuk item baris tidak terprogram:

• Tidak ada iklan yang ditayangkan menggunakan personalisasi (termasuk penargetan demografis dan penargetan daftar marketing ulang).
• Google tidak mencatat informasi terkait ID pengguna untuk tujuan pengukuran atau penargetan iklan yang dipersonalisasi.

Fitur umum yang terpengaruh oleh penayangan iklan yang tidak dipersonalisasi:

• Penargetan Solusi Audiens tidak tersedia untuk permintaan NPA.
• Kolom Transfer Data tertentu, seperti UserId, tidak tersedia.
• Transaksi dengan pembeli non-Display & Video 360 tidak dapat diproses untuk permintaan NPA.
• Transaksi dengan pembeli Display & Video 360 dapat terpengaruh jika mereka menggunakan penargetan audiens atau piksel pihak ketiga untuk permintaan NPA.

Perubahan iklan yang tidak dipersonalisasi dalam pelaporan

• Untuk traffic iklan yang tidak dipersonalisasi, kolom Transfer Data Ad Manager tertentu akan kosong, termasuk UserId dan AudienceSegmentIds.
• Akurasi Pelaporan Jangkauan Ad Manager mungkin terpengaruh.