Anuncios limitados

La función de anuncios limitados (LTD) ofrece a los editores la posibilidad de publicar anuncios de forma limitada. Esta función inhabilita la recogida, la posibilidad de compartir y el uso de datos personales para personalizar anuncios. Tenga en cuenta lo siguiente:

• Las tecnologías del servicio de anuncios (nuestras etiquetas JavaScript y nuestro código del SDK) seguirán almacenándose en caché o se instalarán como parte del funcionamiento normal de los navegadores y de los sistemas operativos para móviles de los usuarios. Además, se seguirán enviando creatividades de anuncio a los dispositivos y, en algunos casos, almacenándose en caché. Se seguirán utilizando datos como las direcciones IP para facilitar la transmisión del anuncio al dispositivo.
• Solo cuando estén activados los anuncios limitados programáticos, se usarán las cookies y el almacenamiento local únicamente para detectar tráfico no válido y proteger frente a fraudes y abusos. Cuando los anuncios limitados programáticos estén habilitados, usaremos la API Shared Storage solo para detectar el tráfico no válido. Google no requiere que los editores obtengan el consentimiento de los usuarios en este caso.

Si un editor usa la versión 2.2 del TFC de IAB, intentaremos mostrar anuncios limitados aptos a los usuarios que no hayan aceptado el propósito 1. De forma alternativa, el editor puede enviar manualmente una señal (consulte la sección Implementación) y Google intentará, de un modo similar, publicar un anuncio limitado apto independientemente de la ubicación del usuario. Google también intentará publicar un anuncio limitado apto para solicitudes del EEE, el Reino Unido o Suiza que no incluyan una cadena de TC de una CMP certificada por Google.

Uso de cookies y de identificadores locales

La función de anuncios limitados inhabilita las herramientas y las opciones de personalización que exigen el uso de identificadores locales. Esto significa que algunas funciones no estarán disponibles cuando se active la opción de anuncios limitados.

Funciones no disponibles con anuncios limitados

Las líneas de pedido que utilicen alguna de estas funciones no disponibles no se podrán usar para mostrar anuncios limitados:

• Opciones de personalización de anuncios
• Segmentación por audiencia
• Medición de Search Lift
• Medición de Survey Lift
• Remarketing 
• Categorías basadas en intereses
• Funciones que dependen de identificadores locales, como las siguientes:​​​​​
  • Métrica de seguimiento de conversiones
  • Seguimiento de conversiones en la aplicación
  • Medición de Unique Reach
  • Mantener oculto este anuncio
  • Rotación secuencial de creatividades
  • Rotación de creatividades de vídeo y tableros de creación
  • Reglas de anuncios de sesiones de vídeo
  • Limitación de frecuencia*
  • Envío de datos sobre la cobertura de las cookies o de usuarios únicos, o acerca de las conversiones en la aplicación
  • Determinados métodos de detección de tráfico no válido, en función de la configuración de los anuncios limitados programáticos
  • Algunos campos de Data Transfer no están disponibles, como User ID

* Hay una beta cerrada para admitir la limitación de frecuencia del tráfico de reserva de anuncios in-stream limitados.

A menos que los anuncios limitados programáticos estén activados, es posible que se reduzcan las funciones de detección de fraudes en el caso de los anuncios limitados. Recomendamos a los editores que informen a los anunciantes de que las funciones de filtrado de tráfico no válido pueden limitarse si los usuarios no dan su consentimiento para usar cookies.

Idoneidad de la demanda

Los anuncios limitados son compatibles con las reservas y la mediación para sitios web, aplicaciones y vídeos de Ad Manager. Las reservas y sus creatividades están asociadas a líneas de pedido no programáticas, incluidas las garantizadas (de tipo Patrocinio y Estándar) y las no garantizadas (de tipo Red, En lote, Prioridad de precios y Autopromoción). La demanda programática solo está disponible en el caso de los anuncios limitados cuando el editor ha activado los anuncios limitados programáticos.

Anuncios limitados programáticos

Las subastas programáticas están disponibles en el inventario que cumple los requisitos de los anuncios limitados. Los editores pueden habilitar este modo de publicación para permitir la demanda programática contextual al servir anuncios limitados y para habilitar la demanda de Google, Authorized Buyers, Puja Abierta y pujas de SDK.

Si los editores deciden usar este modo de publicación, Google usará las cookies y el almacenamiento local solo para detectar tráfico no válido en el tráfico con y sin consentimiento. Por lo tanto, la demanda programática se habilitará (y se usará una cookie y un almacenamiento local solo para tráfico no válido) cuando (1) no haya ninguna plataforma de gestión del consentimiento (CMP) certificada, (2) los anuncios limitados estén habilitados en la solicitud de anuncio o (3) las preferencias del usuario no permitan publicar anuncios personalizados o no personalizados, pero se haya establecido la transparencia para el propósito especial 1 (garantizar la seguridad, prevenir y detectar fraudes, y corregir errores), el propósito especial 2 (publicar y mostrar publicidad y contenido) y Google como proveedor.

Si no hay ninguna CMP, se recuerda a los editores que deben cumplir todas las disposiciones aplicables de la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea (incluidas, por ejemplo, las obligaciones de identificar claramente todas las partes que pueden recoger, recibir o utilizar datos personales de los usuarios finales, así como de proporcionar a los usuarios finales información visible y de fácil acceso sobre cómo utilizan esos terceros sus datos personales).

Los anuncios limitados programáticos son una función opcional. Los editores son legalmente responsables de las herramientas que usan para obtener el consentimiento, incluido el consentimiento acerca del uso que dan a las cookies y al almacenamiento local en la publicidad online. Los editores deben trabajar con sus equipos legales para decidir si quieren usar esta función teniendo en cuenta los reglamentos relevantes y las guías regulatorias aplicables.

Los editores que no quieran utilizar las cookies ni el almacenamiento local solo para detectar tráfico no válido sin el consentimiento del usuario deben inhabilitar esta función en la interfaz de usuario de Ad Manager.

Desactivar los anuncios limitados programáticos

Los anuncios limitados programáticos están activados de forma predeterminada y se pueden desactivar en cualquier momento. Siga estos pasos para desactivar los anuncios limitados programáticos:

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Vaya a Administrar, a Configuración global y, a continuación, a Configuración de red.
3. Desactive la opción Anuncios limitados programáticos.
4. Desplácese hasta el final de la página y haga clic en Guardar.

Nota: Si gestiona una aplicación tanto en AdMob como en Ad Manager, este ajuste desactivará los anuncios limitados programáticos independientemente de la configuración de AdMob.

Activar los anuncios limitados programáticos

Siga estos pasos para activar las subastas programáticas en la función de anuncios limitados si ya estaban desactivadas:

1. Inicie sesión en Google Ad Manager.
2. Vaya a Administrar, a Configuración global y, a continuación, a Configuración de red.
3. Active la opción Anuncios limitados programáticos.
4. Desplácese hasta el final de la página y haga clic en Guardar.

Idoneidad de las creatividades

Reservas

En el caso de los editores que utilizan la función Verificar consentimiento de creatividades de reserva, Google comprobará si los proveedores de tecnología publicitaria que ha declarado tienen una base jurídica para determinar si se pueden servir creatividades de reserva.

Nota: Si no se utiliza la función "Verificar consentimiento de creatividades de reserva", se pueden servir todas las creatividades de reserva. Como editor, es su responsabilidad asegurarse de que ha obtenido el consentimiento de los usuarios cuando sea necesario para servir anuncios por reserva.

Con la versión 2 del TCF, el servicio de creatividades puede enviar la cadena de consentimiento a proveedores externos de tecnología publicitaria si se utilizan macros de consentimiento. Se espera que los proveedores externos de tecnología publicitaria respeten las señales de consentimiento, incluida la señal que indica si se permite o no el uso de cookies o identificadores locales.

Mediación

En la mediación, no hay requisitos para las creatividades cuando se habilitan los anuncios no personalizados mediante las Herramientas de Google para obtener el consentimiento de usuarios de la UE, y se aplica la misma política a las creatividades de anuncios limitados (LTD) que se publican mediante la mediación. De conformidad con la versión 2 del TCF, por lo general, todas las creatividades son aptas. Sin embargo, al igual que ocurre con las reservas, comprobamos que los proveedores de tecnología publicitaria y otras fuentes de demanda programática no infrinjan la política de Google y que dispongan, como mínimo, de una base jurídica para el tratamiento de datos.

Implementación

Los editores pueden indicar si quieren aplicar el tratamiento de anuncios limitados.

• GPT para la Web: los editores pueden especificar en la etiqueta de anuncio si quieren activar explícitamente una solicitud de anuncios limitados.
• SDK de IMA para sitios web y aplicaciones: los editores pueden activar explícitamente una solicitud de anuncios limitados añadiendo ltd=1 a la URL de la etiqueta de anuncio en cuestión.
• SDK de anuncios de Google para móviles: los editores pueden usar la clave gad_has_consent_for_cookies en el almacenamiento compartido con la plataforma para habilitar los anuncios limitados en Android y iOS.

Se solicitarán anuncios limitados cuando las preferencias del usuario no permitan servir anuncios personalizados o no personalizados, pero se haya establecido la transparencia para el propósito especial 1 (garantizar la seguridad, prevenir y detectar el fraude, y corregir errores), el propósito especial 2 (publicar y mostrar publicidad y contenido) y Google como proveedor.

En el caso de las solicitudes de anuncios limitados, no se podrán enviar datos sobre las conversiones en la aplicación. Las previsiones no reconocerán los anuncios limitados como un modo de servicio distinto y proporcionarán una previsión que combinará el tráfico de LTD con el de los anuncios básicos o no personalizados.

Puede generar informes sobre las impresiones de anuncios limitados en Ad Manager mediante el valor "Anuncios limitados" de la dimensión Restricción de servicio.

Acción necesaria en las plataformas de gestión del consentimiento

Los editores que utilizan la herramienta Privacidad y mensajes pueden crear y traficar mensajes de solicitud de consentimiento con la versión 2.3 del TCF de IAB.

No obstante, con otras plataformas de gestión del consentimiento (CMPs) certificadas de la versión 2.3 del TCF de IAB, no hay que tomar ninguna medida para poder usar la función de anuncios limitados. La cadena de TC contiene todas las señales pertinentes necesarias para seleccionar el modo de servicio correcto.

Los editores tendrán a su disposición los siguientes modos de servicio de anuncios:

Modo de servicio de anuncios	Anuncios personalizados	Anuncios no personalizados	Anuncios limitados
			Programáticos	No programáticos
Tráfico no válido y protección contra fraudes
Demanda programática de Google
Demanda programática de compradores externos  (compradores de Authorized Buyers, postores de Puja Abierta y postores de SDK)