Panoramica e guida del GDPR

Integrazione del publisher con il TCF di IAB Europe

Per effettuare l'integrazione con il TCF di IAB Europe, un publisher deve implementare una CMP registrata con il TCF di IAB sul proprio sito o app. La CMP crea e invia la stringa TC (Transparency & Consent). Successivamente, i tag annuncio e gli SDK di Google utilizzeranno la stringa TC ricevuta dalla CMP.

Indicazioni generali

Se hai implementato sul tuo sito o app una CMP registrata con il TCF di IAB Europe, Ad Manager utilizza automaticamente la stringa TC della CMP.

Se utilizzi il messaggio GDPR IAB di Google, Ad Manager inserisce automaticamente i fornitori di tecnologia pubblicitaria selezionati in tutti i tuoi messaggi. In caso contrario, qualsiasi selezione della CMP effettuata dal fornitore nella tua CMP registrata con il TCF di IAB eseguirà l'override delle selezioni del fornitore di tecnologia pubblicitaria nei controlli del consenso degli utenti dell'UE. Questo si applica anche se scegli di pubblicare annunci non personalizzati per tutti gli utenti del SEE tramite i controlli del consenso degli utenti dell'UE.

Se hai impostato ANP nella richiesta di annuncio, lo terremo in considerazione insieme al consenso indicato nella stringa TC e applicheremo l'impostazione più conservativa.

  • Trasmettere la stringa TC ai tag: i tag GPT, Pass-back GPT, AdSense e Ad Exchange comunicano automaticamente con la CMP di IAB per inoltrare la stringa TC ad Ad Manager senza configurazione da parte del publisher. Gli SDK IMA e Mobile Ads ottengono, analizzano e rispettano automaticamente la stringa TC all'interno dello spazio di archiviazione locale. Quando i publisher di Ad Manager usano le richieste senza tag al posto di un tag annuncio per richiedere il codice creatività non elaborato nell'ad server, sulla pagina non disponiamo di tag in grado di interagire con l'API CMP. Perciò in questo caso ci affidiamo ai publisher che ci inviano la stringa nei parametri URL definiti dalla specifica TCF. A questo scopo, i publisher devono trasmettere manualmente i seguenti indicatori: gdpr={0,1} e gdpr_consent={tc string}. Facoltativamente, puoi trasmettere addtl_consent={ac string}.
    Ad Manager non richiederà annunci finché non riceverà una stringa TC valida.

  • Trasmettere la stringa TC alla pubblicità programmatica: la stringa TC di IAB viene trasmessa automaticamente ai canali di pubblicità programmatica di Google senza configurazione obbligatoria da parte dei publisher.

  • Trasmettere la stringa TC alle creatività non programmatiche: collabora con il tuo fornitore di creatività per identificare un'eventuale esigenza di configurazione aggiuntiva per le tue creatività, in modo da assicurare che usino correttamente la stringa TC. Ad Manager offre supporto per le macro TCF di IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} e ${ADDTL_CONSENT}) per consentirti di trasmettere manualmente la stringa TC ad altri fornitori di creatività in base alle necessità. Scopri di più sul TCF di IAB e sulle prenotazioni.

  • Trasmettere la stringa TC ai partner di mediazione: la stringa TC di IAB è disponibile nello spazio di archiviazione locale del dispositivo (NSUserDefaults per iOS o SharedPreferences per Android) e tutti i partner di mediazione potranno ottenerla, analizzarla e rispettarla quando avviene la chiamata in una richiesta di cascata della mediazione.

Requisiti: annunci personalizzati e non personalizzati

Le nostre istruzioni relative all'interoperabilità intendono riflettere i requisiti delle norme vigenti di Google, in particolare quelli delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE e le nostre norme contro il fingerprinting, ad esempio quelle contenute nei Requisiti per la pubblicazione di annunci di terze parti. Le norme di Google continuano a essere valide e, in alcuni casi, sono più restrittive delle norme del TCF di IAB Europe. I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di collaborare tramite il TCF di IAB Europe. I seguenti requisiti si applicano nello specifico quando Google è un fornitore nella CMP del publisher.

Requisiti per pubblicare annunci personalizzati

Google pubblica annunci personalizzati quando vengono soddisfatti tutti i seguenti criteri:

  • L'utente finale concede a Google il consenso per:
    • Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)
    • Creare un profilo di annunci personalizzati (scopo 3)
    • Selezionare gli annunci personalizzati (scopo 4)
  • È stato stabilito l'interesse legittimo (o il consenso è concesso, quando un publisher configura la sua CMP affinché le limitazioni per i publisher richiedano il consenso per Google) affinché Google:
    • Selezioni annunci di base (scopo 2)
    • Misuri il rendimento degli annunci (scopo 7)
    • Applichi ricerche di mercato per generare informazioni sul pubblico (scopo 9)
    • Sviluppi e migliori i prodotti (scopo 10)

Requisiti per pubblicare annunci non personalizzati

Se non vengono soddisfatti i requisiti per gli annunci personalizzati, Google pubblica annunci non personalizzati quando vengono soddisfatti tutti i seguenti criteri:

  • L'utente finale concede a Google il consenso per:
    • Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)
  • L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
    • Selezioni annunci di base (scopo 2)
    • Misuri il rendimento degli annunci (scopo 7)
    • Applichi ricerche di mercato per generare informazioni sul pubblico (scopo 9)
    • Sviluppi e migliori i prodotti (scopo 10)

Se nessuno degli insiemi di requisiti indicati sopra viene soddisfatto, possono essere pubblicati solo annunci con limitazioni:

  • Nessun consenso per lo scopo 1
  • Esiste un interesse legittimo o il consenso per gli scopi 2, 7, 9 e 10

Gestiremo i seguenti scenari in base alla tabella riportata di seguito:

Descrizione Comportamento di pubblicazione degli annunci

Mancata concessione del consenso affinché Google archivi e/o acceda alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)

In linea con le nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE in vigore, è obbligatorio fornire il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori di dispositivi mobili sia per gli annunci personalizzati sia per quelli non personalizzati. Il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori di dispositivi mobili per gli annunci non personalizzati è comunque necessario perché questo tipo di annunci utilizza i cookie o gli identificatori di dispositivi mobili per contrastare attività fraudolente e abusi, per la quota limite e per i report aggregati sugli annunci.

In caso di mancato consenso per lo scopo 1, Google tenta di pubblicare un annuncio con limitazioni se è stato determinato l'interesse legittimo o il consenso per gli scopi 2, 7, 9 e 10.

I publisher svizzeri che si integrano con il TCF possono utilizzare il flag PurposeOneTreatment, come descritto nella specifica dei formati delle stringhe TCF di IAB Europe.

Stringa TC non valida

La stringa TC non è analizzabile (ad esempio, alcuni campi sono mancanti).

 

Non pubblichiamo un annuncio se la stringa TC non è valida.

Registrazione flessibile del fornitore e limitazioni per i publisher

Il TCF di IAB Europe offre ai publisher la possibilità di personalizzare una serie di limitazioni, che permettono ai publisher di indicare le loro preferenze, che avranno la precedenza su quelle del fornitore, ove applicabile. I publisher non possono mai indurre un fornitore a operare secondo un fondamento giuridico o per uno scopo in conflitto con la registrazione del fornitore nell'Elenco dei fornitori globali (Global Vendor List, GVL). Da qui deriva il termine "limitazioni", poiché i publisher non ampliano mai l'ambito di ciò che un fornitore può fare, ma possono solo limitarlo.

I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di collaborare tramite il TCF. Se il fornitore ha scelto la registrazione flessibile con "interesse legittimo" come fondamento giuridico predefinito per uno scopo per cui Google richiede il "consenso" in base alle sue linee guida sull'interoperabilità e se un publisher vuole collaborare con quel fornitore tramite i prodotti Google, deve scegliere il consenso per quel fornitore nelle limitazioni per i publisher della sua CMP.

Google ha registrato gli scopi 2, 7, 9 e 10 come flessibili, in modo da non richiedere l'interesse legittimo. A meno che un publisher non configuri la sua CMP per limitare il consenso di Google a questi scopi, Google si basa sull'interesse legittimo stabilito dalla CMP con l'utente. Google non è registrata su base flessibile per gli scopi 1, 3 e 4, per i quali richiede sempre il consenso.

Modalità di Consenso aggiuntivo

La Modalità di Consenso aggiuntivo è una specifica tecnica temporanea da utilizzare esclusivamente insieme al TCF di IAB Europe al fine di stabilire un contatto con i fornitori che non sono ancora iscritti all'elenco dei fornitori globali (Global Vendor List, GVL) di IAB Europe. Questa specifica consente a publisher, provider di gestione del consenso (Consent Management Providers, CMP) e partner di raccogliere un consenso aggiuntivo, insieme all'implementazione del TCF di IAB Europe, dalle società non ancora registrate nell'elenco dei fornitori globali di IAB Europe, ma che sono inserite nell'elenco dei fornitori di tecnologia pubblicitaria (Ad Tech Providers, ATP) di Google. Scopri di più sulla Modalità di Consenso aggiuntivo.

Offerte in tempo reale (RTB) e Open Bidding

Si applica a tutte le offerte in tempo reale e alle transazioni Open Bidding, inclusi i deal Programmatic Direct.

La logica del TCF di IAB Europe si applica a richieste di offerta, risposte alle offerte e richieste con corrispondenza dei cookie.

Consentiamo l'invio di richieste di offerta e attiveremo la corrispondenza dei cookie quando un fornitore si registra con "Consenso" o, in casi limitati, "Non utilizzato" per la personalizzazione degli annunci (scopi 3 e 4 nella stringa TC). I fornitori che si registrano per "Consenso" ai fini della personalizzazione degli annunci (scopi 3 e 4 nella stringa TC), ma a cui non è stato concesso il consenso da parte dell'utente:

  • Non riceveranno richieste di offerta.

  • Non riceveranno una risposta alle richieste con corrispondenza dei cookie.

Inoltre, l'utente deve aver accordato a Google il consenso per lo scopo 1, lo scopo 3 e lo scopo 4.

Prenotazioni

Abbiamo presentato una soluzione che supporta il TCF di IAB Europe per le prenotazioni, inclusi i controlli per indicare i fornitori con cui collaboriamo sulle prenotazioni. Scopri di più su come dichiarare i fornitori di tecnologia pubblicitaria per le creatività nelle campagne basate su prenotazione di Ad Manager.

Mediazione

Se hai scelto di adottare la soluzione TCF di IAB Europe, assicurati di indicare tutti i partner di mediazione nella tua CMP. In questo modo, Google può continuare a effettuare callout a tutti i partner nella tua cascata della mediazione.

Le stringhe TC e AC sono valutate tramite pubblicazione prima della costruzione della cascata della mediazione e indicano se il partner di mediazione è presente in una delle stringhe.

  • Se il partner di mediazione è presente e l'utente ha acconsentito o l'interesse legittimo è stato stabilito per almeno uno scopo, il partner di mediazione è incluso nella cascata della mediazione al momento della sua costruzione.
  • Se il partner di mediazione non è presente o è stato completamente rifiutato dall'utente, non verrà indicato nella cascata della mediazione.

Corrispondenza dei cookie

Supportiamo gdpr e il campo gdpr_consent per trasmettere le informazioni di consenso del TCF di IAB Europe per le richieste di sincronizzazione dei cookie in entrata e in uscita. Questi parametri sono facoltativi. Se gdpr_consent= non è presente, si applicano comunque le nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE standard.

Se i parametri &gdpr e &gdpr_consent sono presenti in una richiesta con corrispondenza dei cookie, Ad Manager sincronizza i cookie con la richiesta dei fornitori di terze parti se sono soddisfatti tutti i seguenti criteri:

  • L'utente finale concede a Google il consenso per:
    • Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)
    • Creare un profilo di annunci personalizzati (scopo 3)
    • Selezionare gli annunci personalizzati (scopo 4)
  • L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
    • Selezioni annunci di base (scopo 2)
    • Misuri il rendimento degli annunci (scopo 7)
    • Applichi ricerche di mercato per generare informazioni sul pubblico (scopo 9)
    • Sviluppi e migliori i prodotti (scopo 10)​
  • L'utente finale non permette al fornitore di usare l'interesse legittimo per "Creare un profilo di annunci personalizzati" (scopo 3)
  • L'utente finale non permette al fornitore di usare "Interesse legittimo" per "Selezionare annunci personalizzati" (scopo 4)
  • Ciascun fornitore non si registra per "Eseguire attivamente la scansione delle caratteristiche del dispositivo per l'identificazione (funzionalità speciale 2)", oppure si registra per la funzionalità speciale 2, ma la stringa Transparency & Consent (TC) indica che l'utente non ha concesso il consenso per la funzionalità speciale 2
  • Ogni fornitore deve registrarsi per almeno uno scopo e avere ottenuto a questo proposito un valido fondamento giuridico
  • L'utente finale concede il consenso al fornitore per "Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo" (scopo 1)

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