GDPR 總覽與規範

發布商的「歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構」整合作業

如要整合歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構,發布商必須在自家網站或應用程式中,導入 IAB 註冊的資訊公開和同意聲明架構 CMP,用來建立資訊公開和同意聲明 (TC) 字串,並將該字串傳送給 Google 廣告代碼和 SDK 使用。

本文內容如下:

一般指南

如果您已在自家網站或應用程式中,導入歐洲 IAB 註冊的資訊公開和同意聲明架構 CMP,Ad Manager 會自動使用 CMP 提供的資訊公開和同意聲明 (TC) 字串。

注意:如果您使用的是 Google 的 IAB GDPR 訊息,Ad Manager 會在所有訊息中自動填入您選取的廣告技術供應商。如果不是,則您在 IAB 註冊資訊公開和同意聲明架構 CMP 中所選的 CMP 供應商,會覆寫歐盟使用者同意聲明控制項中的廣告技術供應商選項,包括您是否透過歐盟使用者同意聲明控制項,選擇向所有歐洲經濟區、英國和瑞士使用者放送非個人化廣告。

如果您在廣告請求中設定了非個人化廣告,我們會一併考量這項設定與資訊公開和同意聲明 (TC) 字串中的同意聲明,然後套用最嚴格的設定。

  • 將資訊公開和同意聲明 (TC) 字串傳遞給廣告代碼:發布商不必調整設定,GPT、GPT 回傳式曝光、AdSense 和 Ad Exchange 廣告代碼就會自動與 IAB CMP 通訊,將資訊公開和同意聲明 (TC) 字串轉傳給 Ad Manager。IMA SDK 和 Mobile Ads SDK 會自動取得、剖析及遵照本機儲存空間中的資訊公開和同意聲明 (TC) 字串。請求廣告伺服器中投放的原始廣告素材程式碼時,如果 Ad Manager 發布商使用的是無標記請求,而非廣告代碼,網頁上就沒有廣告代碼能與 CMP API 互動。因此在這種情況下,我們仰賴發布商透過資訊公開和同意聲明架構規格定義的網址參數,將資訊公開和同意聲明架構字串傳送給我們。為了傳送字串,發布商需手動傳遞下列信號:gdpr={0,1}gdpr_consent={tc string}。您也可以選擇傳遞 addtl_consent={ac string}
    Ad Manager 在收到有效的資訊公開和同意聲明 (TC) 字串後,才會請求廣告。

  • 將資訊公開和同意聲明 (TC) 字串傳遞給程式輔助:發布商不必調整設定,IAB 資訊公開和同意聲明 (TC) 字串就會自動傳遞給 Google 的程式輔助管道。

  • 將資訊公開和同意聲明 (TC) 字串傳遞給非程式輔助廣告素材:請與您的廣告素材供應商合作,確認是否需要調整廣告素材的其他設定,確保廣告素材以正確方式使用資訊公開和同意聲明 (TC) 字串。Ad Manager 支援 IAB 資訊公開和同意聲明架構巨集 (${GDPR}、${GDPR_CONSENT_XXXX}${ADDTL_CONSENT}),方便您視需求將資訊公開和同意聲明 (TC) 字串手動傳遞給其他廣告素材供應商。進一步瞭解 IAB 資訊公開和同意聲明架構與預訂

  • 將資訊公開和同意聲明 (TC) 字串傳遞給中介服務合作夥伴:IAB 資訊公開和同意聲明 (TC) 字串會存放裝置本機儲存空間 (iOS 為 NSUserDefaults、Android 為 SharedPreferences)。透過中介服務刊登序列請求呼叫字串時,所有中介服務合作夥伴都能取得、剖析及遵照字串。

個人化和非個人化廣告的規定

我們的協同合作守則反映了 Google 的現行政策規定,特別是 Google《歐盟地區使用者同意授權政策》,以及禁止識別用數位指紋採集政策 (例如「第三方廣告放送相關規定」中的規範)。Google 的政策仍然有效,而且部分規範比歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構政策更加嚴格。選擇要透過歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構合作的供應商後,發布商應審查其註冊設定。如果 Google 是發布商 CMP 中的供應商,則應特別適用下列規定。

放送個人化廣告相關規定

只要符合下列所有條件,Google 就會放送個人化廣告:

  • 使用者同意 Google:
    • 在裝置上儲存和/或存取資訊 (目的 1)
    • 建立個人化廣告設定檔 (目的 3)
    • 選擇顯示個人化廣告 (目的 4)
  • Google 得基於正當利益 (或發布商已透過同意聲明管理平台的發布商限制設定,為 Google 取得同意聲明時),執行下列事項:
    • 選擇顯示基本廣告 (目的 2)
    • 評估廣告成效 (目的 7)
    • 進行市場研究以取得目標對象洞察 (目的 9)
    • 開發及改良產品 (目的 10)

放送非個人化廣告相關規定

如果未符合個人化廣告的規定,則只要符合下列所有條件,Google 就會放送非個人化廣告:

  • 使用者同意 Google:
    • 在裝置上儲存和/或存取資訊 (目的 1)
  • Google 得基於正當利益 (或在發布商將 CMP 設為應請求使用者同意聲明後,已取得同意聲明),執行下列事項:
    • 選擇顯示基本廣告 (目的 2)
    • 評估廣告成效 (目的 7)
    • 進行市場研究以取得目標對象洞察 (目的 9)
    • 開發及改良產品 (目的 10)

注意:如果未符合上述規定,可能只會放送受限制的廣告:

  • 未就目的 1 取得使用者同意聲明
  • 已就目的 2、7、9 和 10 取得使用者同意聲明,或基於正當利益

下列情況的處理方式:

說明 廣告放送行為

缺少允許 Google 在裝置上儲存和/或存取資訊的同意聲明 (目的 1)

根據 Google 現有的《歐盟地區使用者同意授權政策》,無論是放送個人化或非個人化廣告,都必須針對 Cookie 或行動 ID 取得同意聲明。如果是非個人化廣告,仍需要針對 Cookie 或行動 ID 取得同意聲明,這是因為非個人化廣告仍會運用 Cookie 或行動 ID 來打擊詐欺和濫用行為、套用展示頻率上限,以及提供廣告匯總報表。

如果您未就目的 1 取得同意聲明,但已針對目的 2、7、9 和 10 取得同意聲明,或基於正當利益,Google 將嘗試放送受限制的廣告。

已整合資訊公開和同意聲明架構的瑞士發布商可以使用 PurposeOneTreatment 標記 (如「歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構字串格式規格」所述)。

資訊公開和同意聲明 (TC) 字串無效

無法剖析資訊公開和同意聲明 (TC) 字串 (例如缺少某些欄位)。

如果資訊公開和同意聲明 (TC) 字串無效,廣告就不會放送。

供應商彈性註冊和發布商限制

歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構能讓發布商自訂各種限制,方便發布商指明自己的偏好設定;這些偏好設定的優先順序高於適用的供應商偏好設定。發布商絕不能迫使供應商基於特定法律依據營運,或迫使供應商以違反其在全球供應商清單中所註冊目的之方式營運。因此限制是逐條列出,用來限制而非擴大供應商的營運範圍。

透過資訊公開和同意聲明架構選擇合作的供應商後,發布商應審查其註冊設定。如果某供應商彈性註冊「正當利益」做為某目的預設法律依據,但 Google 按照 Google 協同合作守則要求提供「同意聲明」,則當發布商希望透過 Google 產品與該供應商合作時,應在 CMP 的發布商限制中,為該供應商選擇收集同意聲明。

Google 已將目的 2、7、9 和 10 註冊為彈性,預設為須顧及正當利益。若發布商未將 CMP 設為限制 Google 基於上述目的收集同意聲明,則 Google 會使用 CMP 與使用者達成協議的正當利益。Google 尚未彈性註冊目的 1、3 和 4,因此一律必須就這些目的取得同意聲明。

額外同意聲明模式

「額外同意聲明模式」是暫時性技術規格,使用時須搭配歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構,讓尚未註冊加入歐洲 IAB 全球供應商清單 (GVL) 的供應商有機會提供服務。對於尚未註冊加入歐洲 IAB 全球供應商清單,但已列入 Google 廣告技術供應商 (ATP) 名單的公司,發布商、同意聲明管理平台 (CMP) 和合作夥伴可透過這份規格,搭配已導入的歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構,收集及使用額外的同意聲明。進一步瞭解額外同意聲明模式

即時出價和公開出價

注意:適用於所有即時出價 (RTB) 和公開出價交易,包括程式輔助直接交易。

歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構邏輯適用於出價要求、出價回應和 Cookie 比對請求。

如果供應商已註冊「同意聲明」,或基於少數廣告個人化案例 (資訊公開和同意聲明 (TC) 字串中的目的 3 和 4) 註冊「未使用」,我們將允許傳送出價要求,並啟用 Cookie 比對;若供應商已基於「個人化廣告」目的 (資訊公開和同意聲明 (TC) 字串中的目的 3 和 4),註冊「同意聲明」,但尚未取得使用者同意聲明:

  • 不會收到出價要求。

  • 不會收到 Cookie 比對請求的回應。

此外,使用者必須已基於目的 1、目的 3 和目的 4 向 Google 提供同意聲明。

預訂

我們已推出可支援歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構的預訂解決方案,包括可用於指定預訂合作供應商的控制項。進一步瞭解如何在 Ad Manager 預訂廣告活動中聲明廣告素材的廣告技術供應商

中介服務

如已選擇採用歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構解決方案,請務必將 CMP 上所有的中介服務合作夥伴設為顯示,確保 Google 能持續呼叫中介服務刊登序列中的所有合作夥伴。

在建立中介服務刊登序列前,我們會放送資訊公開和同意聲明 (TC) 字串及額外同意聲明字串,並判斷任一字串中是否有中介服務合作夥伴,藉以評估這些字串。

  • 如果字串中含有中介服務合作夥伴,且至少就一個目的取得使用者同意聲明,或已顧及正當利益,我們就會在建立中介服務刊登序列時加入該合作夥伴。
  • 如果字串中沒有中介服務合作夥伴,或使用者已完全拒絕中介服務合作夥伴,中介服務刊登序列就不會呼叫該合作夥伴。

Cookie 比對

Google 支援 gdprgdpr_consent 欄位,以便為傳入和傳出的 Cookie 同步請求,傳遞歐洲 IAB 資訊公開和同意聲明架構的同意聲明資訊。兩者均為選用參數。如果沒有 gdpr_consent=,我們的標準《歐盟地區使用者同意授權政策》仍然適用。

如果 Cookie 比對請求中含有 &gdpr&gdpr_consent 參數,只要符合下列全部條件,Ad Manager 就會同步處理 Cookie 和第三方供應商請求:

  • 使用者同意 Google:
    • 在裝置上儲存和/或存取資訊 (目的 1)
    • 建立個人化廣告設定檔 (目的 3)
    • 選擇顯示個人化廣告 (目的 4)
  • Google 得基於正當利益 (或在發布商將 CMP 設為應請求使用者同意聲明後,已取得同意聲明),執行下列事項:
    • 選擇顯示基本廣告 (目的 2)
    • 評估廣告成效 (目的 7)
    • 進行市場研究以取得目標對象洞察 (目的 9)
    • 開發及改善產品 (目的 10)
  • 使用者不允許供應商基於正當利益考量註冊「建立個人化廣告設定檔」(目的 3)。
  • 使用者不允許供應商基於正當利益考量註冊「選擇顯示個人化廣告」(目的 4)。
  • 每個供應商不是未註冊「主動掃描裝置特徵以進行識別」(特殊功能 2),就是已註冊特殊功能 2,但資訊公開和同意聲明字串指出使用者未選擇同意特殊功能 2。
  • 每個供應商需要註冊至少一項目的,並已針對該目的取得有效法律依據。
  • 使用者同意供應商「在裝置上儲存和/或存取資訊」(目的 1)。

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