Hoạt động tích hợp của nhà xuất bản với Khuôn khổ về tính minh bạch và sự đồng ý (TCF) của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) Châu Âu

Để tích hợp với TCF của IAB Châu Âu, nhà xuất bản phải triển khai một Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) đã đăng ký TCF của IAB trên trang web hoặc ứng dụng của mình. CMP sẽ tạo và gửi chuỗi về sự minh bạch và sự đồng ý (chuỗi TC). Sau đó, các thẻ quảng cáo và SDK của Google sử dụng chuỗi TC nhận được từ CMP.

Mẹo: Tìm hiểu thêm về các yêu cầu mới của Google về việc quản lý sự đồng ý khi phân phát quảng cáo ở Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA), Vương quốc Anh và Thuỵ Sĩ.

Bài viết này đề cập đến:

• Hướng dẫn chung
• Yêu cầu đối với quảng cáo được cá nhân hoá và quảng cáo không được cá nhân hoá
• Các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản và quy trình đăng ký linh hoạt cho nhà cung cấp
• Chế độ đồng ý bổ sung
• Đặt giá thầu theo thời gian thực và Đặt giá thầu mở
• Đặt trước
• Dàn xếp
• So khớp cookie

Hướng dẫn chung

Nếu bạn đã triển khai một CMP đã đăng ký TCF của IAB Châu Âu trên trang web hoặc ứng dụng của mình, thì Ad Manager sẽ tự động sử dụng chuỗi TC từ CMP đó.

Lưu ý: Nếu bạn đang sử dụng thông báo theo GDPR theo IAB của Google, thì Ad Manager sẽ tự động điền Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo mà bạn đã chọn vào tất cả các thông báo của bạn. Nếu không, mọi lựa chọn về nhà cung cấp CMP trong CMP đã đăng ký TCF của IAB sẽ ghi đè các lựa chọn về Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo trong Các biện pháp kiểm soát sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu. Điều này cũng áp dụng cho trường hợp bạn đã chọn phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá cho tất cả người dùng ở EEA, Vương quốc Anh và Thuỵ Sĩ thông qua Các biện pháp kiểm soát sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu.

Nếu bạn đã xác định quảng cáo không được cá nhân hoá (NPA) trong yêu cầu quảng cáo của mình, thì chúng tôi sẽ xem xét điều đó và sự đồng ý mà chuỗi TC biểu thị, rồi áp dụng chế độ cài đặt hạn chế nhiều nhất.

• Chuyển chuỗi TC đến các thẻ: Thẻ GPT, Trả về GPT, AdSense và Ad Exchange sẽ tự động giao tiếp với CMP của IAB để chuyển tiếp chuỗi TC đến Ad Manager mà không cần nhà xuất bản phải định cấu hình. SDK IMA và SDK quảng cáo trên thiết bị di động sẽ tự động lấy, phân tích cú pháp và tuân theo chuỗi TC từ trong bộ nhớ cục bộ. Khi nhà xuất bản Ad Manager sử dụng yêu cầu không gắn thẻ thay cho thẻ quảng cáo để yêu cầu mã quảng cáo gốc được quản lý trong máy chủ quảng cáo, chúng tôi không có thẻ nào trên trang có thể tương tác với API CMP. Trong trường hợp này, chúng tôi dựa vào việc các nhà xuất bản gửi cho chúng tôi chuỗi TCF trong các tham số URL đã xác định theo quy cách trong TCF. Để làm như vậy, nhà xuất bản sẽ cần chuyển các tín hiệu sau theo cách thủ công: gdpr={0,1} và gdpr_consent={tc string}. Bạn cũng có thể tuỳ ý chuyển addtl_consent={ac string}.
  Ad Manager sẽ không yêu cầu quảng cáo cho đến khi nhận được chuỗi TC hợp lệ.

• Chuyển chuỗi TC đến các kênh có lập trình: Chuỗi TC của IAB tự động được chuyển đến các kênh có lập trình của Google mà không yêu cầu nhà xuất bản phải định cấu hình.

• Chuyển chuỗi TC đến mẫu quảng cáo thủ công: Hãy làm việc với nhà cung cấp mẫu quảng cáo của bạn để xác định xem bạn có cần định cấu hình bổ sung cho mẫu quảng cáo của mình để đảm bảo mẫu quảng cáo sử dụng đúng chuỗi TC hay không. Ad Manager hỗ trợ cho các macro TCF của IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} và ${ADDTL_CONSENT}), nhờ đó, bạn có thể chuyển chuỗi TC theo cách thủ công cho các nhà cung cấp mẫu quảng cáo khác khi cần thiết. Tìm hiểu thêm về TCF của IAB và hoạt động đặt trước.

• Chuyển chuỗi TC cho đối tác dàn xếp: Chuỗi TC của IAB sẽ có trong bộ nhớ cục bộ của thiết bị (NSUserDefaults cho iOS hoặc SharedPreferences cho Android), và tất cả các đối tác dàn xếp đều có thể dễ dàng lấy, phân tích cú pháp và tuân theo chuỗi này khi chuỗi được gọi trong yêu cầu dàn xếp kiểu thác nước.

Yêu cầu đối với quảng cáo được cá nhân hoá và quảng cáo không được cá nhân hoá

Hướng dẫn của chúng tôi về khả năng tương tác sẽ nêu các yêu cầu về chính sách hiện hành của Google, đặc biệt là các yêu cầu trong Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu và các chính sách của chúng tôi đối với việc tạo vân tay số để nhận dạng (ví dụ: nội dung trong Yêu cầu khi phân phát quảng cáo của bên thứ ba). Các chính sách của Google sẽ tiếp tục áp dụng và nghiêm ngặt hơn so với TCF của IAB Châu Âu trong một số trường hợp. Nhà xuất bản nên xem lại chế độ cài đặt đăng ký cho các nhà cung cấp mà họ chọn hợp tác thông qua TCF của IAB Châu Âu. Các yêu cầu sau sẽ chỉ áp dụng khi Google là nhà cung cấp trong CMP của nhà xuất bản.

Yêu cầu cần đáp ứng để phân phát quảng cáo được cá nhân hoá

Google sẽ phân phát quảng cáo được cá nhân hoá khi tất cả tiêu chí sau được đáp ứng:

• Người dùng cuối đồng ý cho Google:
  • Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên một thiết bị (Mục đích 1)
  • Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3)
  • Chọn quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 4)
• Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để sử dụng các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản nhằm yêu cầu sự đồng ý cho Google) để:
  • Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
  • Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
  • Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
  • Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)

Yêu cầu cần đáp ứng để phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá

Nếu nhà quảng cáo không đáp ứng các yêu cầu đối với quảng cáo được cá nhân hoá, thì Google sẽ phân phát quảng cáo không được cá nhân hoá khi tất cả tiêu chí sau được đáp ứng:

• Người dùng cuối đồng ý cho Google:
  • Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên một thiết bị (Mục đích 1)
• Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để yêu cầu sự đồng ý) để:
  • Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
  • Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
  • Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
  • Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)

Lưu ý: Nếu các yêu cầu trước đó không được đáp ứng, thì hệ thống chỉ có thể phân phát quảng cáo bị hạn chế:

• Không có sự đồng ý cho Mục đích 1
• Có lợi ích chính đáng hoặc sự đồng ý cho Mục đích 2, 7, 9 và 10

Cách chúng tôi sẽ xử lý các tình huống sau:

Nội dung mô tả	Hành vi phân phát quảng cáo
Google không nhận được sự đồng ý để lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị (Mục đích 1) Theo Chính sách hiện hành về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu, cả quảng cáo được cá nhân hoá và quảng cáo không được cá nhân hoá đều phải nhận được sự đồng ý sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng trên thiết bị di động. Đối với quảng cáo không được cá nhân hoá, vẫn cần có sự đồng ý đối với cookie hoặc giá trị nhận dạng thiết bị di động vì quảng cáo không được cá nhân hoá vẫn sử dụng cookie hoặc giá trị nhận dạng thiết bị di động để chống hành vi gian lận và sử dụng sai trái, cũng như để giới hạn tần suất và tạo báo cáo tổng hợp về quảng cáo.	Nếu bạn không nhận được sự đồng ý cho Mục đích 1, thì Google sẽ cố gắng phân phát quảng cáo bị hạn chế nếu bạn có lợi ích chính đáng hoặc đã nhận được sự đồng ý cho Mục đích 2, 7, 9 và 10. Các nhà xuất bản Thuỵ Sĩ tích hợp với TCF có thể sử dụng cờ PurposeOneTreatment như đã nêu trong thông số kỹ thuật về định dạng Chuỗi TCF của IAB Châu Âu.
Chuỗi TC không hợp lệ Chuỗi TC không phân tích cú pháp được (chẳng hạn do thiếu một số trường).	Chúng tôi không phân phát quảng cáo nếu chuỗi TC không hợp lệ.

Các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản và quy trình đăng ký linh hoạt cho nhà cung cấp

TCF của IAB Châu Âu cho phép các nhà xuất bản tuỳ chỉnh nhiều quy định hạn chế theo ý muốn. Việc này cho phép nhà xuất bản cho biết các lựa chọn ưu tiên của riêng họ. Các lựa chọn này sẽ được ưu tiên hơn lựa chọn ưu tiên của nhà cung cấp (nếu có). Nhà xuất bản không bao giờ được phép yêu cầu nhà cung cấp hoạt động theo cơ sở bất hợp pháp hoặc vì mục đích xung đột với việc đăng ký Danh sách nhà cung cấp toàn cầu của nhà cung cấp đó. Do đó, những quy định này được gọi là quy định hạn chế vì không bao giờ mở rộng phạm vi những gì nhà cung cấp có thể làm, mà chỉ hạn chế phạm vi này.

Nhà xuất bản nên xem lại chế độ cài đặt đăng ký cho các nhà cung cấp mà họ chọn hợp tác thông qua TCF. Nếu một nhà cung cấp đã đăng ký tuỳ chọn linh hoạt với cơ sở pháp lý mặc định là “lợi ích chính đáng” cho một mục đích mà Google yêu cầu “sự đồng ý” theo hướng dẫn về khả năng tương tác của chúng tôi, nếu một nhà xuất bản muốn làm việc với nhà cung cấp đó thông qua các sản phẩm của Google, họ phải chọn sự đồng ý cho nhà cung cấp đó trong các quy định hạn chế dành cho nhà xuất bản của CMP của họ.

Google đã đăng ký tuỳ chọn linh hoạt cho các mục đích 2, 7, 9 và 10, mặc định là yêu cầu lợi ích chính đáng. Google sẽ dựa trên lợi ích chính đáng mà CMP đã thiết lập với người dùng, trừ phi nhà xuất bản định cấu hình CMP của mình để hạn chế Google chỉ được sử dụng sự đồng ý cho những mục đích này. Google không đăng ký tuỳ chọn linh hoạt cho các mục đích 1, 3 và 4, và luôn yêu cầu sự đồng ý cho các mục đích này.

Chế độ đồng ý bổ sung

Chế độ đồng ý bổ sung là một bản đặc tả kỹ thuật tạm thời chỉ nhằm mục đích sử dụng cùng với TCF của IAB Châu Âu để làm cầu nối cho các nhà cung cấp chưa đăng ký trên Danh sách nhà cung cấp toàn cầu (GVL) của IAB Châu Âu. Bản đặc tả kỹ thuật này cho phép nhà xuất bản, Nền tảng quản lý sự đồng ý (CMP) và các đối tác thu thập cũng như tạo sự đồng ý bổ sung — cùng với việc triển khai TCF của IAB Châu Âu — cho các công ty chưa được đăng ký trên Danh sách nhà cung cấp toàn cầu của IAB Châu Âu nhưng thuộc danh sách Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo (ATP) của Google. Tìm hiểu thêm về Chế độ đồng ý bổ sung.

Đặt giá thầu theo thời gian thực và Đặt giá thầu mở

Lưu ý: Áp dụng cho tất cả các giao dịch Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) và Đặt giá thầu mở, kể cả giao dịch Trực tiếp có lập trình.

Logic TCF của IAB Châu Âu sẽ áp dụng cho các yêu cầu giá thầu, giá thầu phản hồi và các yêu cầu so khớp cookie.

Chúng tôi sẽ cho phép gửi yêu cầu giá thầu và kích hoạt quá trình so khớp cookie khi nhà cung cấp đăng ký "Sự đồng ý" hoặc (trong một số trường hợp hạn chế) "Không được sử dụng" cho việc Cá nhân hoá quảng cáo (Mục đích 3 và 4 trong chuỗi TC). Các nhà cung cấp đăng ký “Sự đồng ý” cho mục đích Quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3 và 4 trong chuỗi TC), nhưng chưa nhận được sự đồng ý của người dùng:

• Sẽ không nhận được yêu cầu giá thầu.

• Sẽ không nhận được phản hồi cho các yêu cầu so khớp cookie.

Ngoài ra, người dùng phải đồng ý cho Google về Mục đích 1, Mục đích 3 và Mục đích 4.

Đặt trước

Chúng tôi đã ra mắt một giải pháp hỗ trợ TCF của IAB Châu Âu cho việc đặt trước, trong đó có các biện pháp kiểm soát để cho biết các nhà cung cấp mà bạn đang làm việc trong quy trình đặt trước. Tìm hiểu thêm về cách khai báo nhà cung cấp công nghệ quảng cáo cho mẫu quảng cáo trong chiến dịch đặt trước trên Ad Manager.

Dàn xếp

Nếu bạn đã chọn áp dụng giải pháp TCF của IAB Châu Âu, hãy đảm bảo rằng bạn liệt kê tất cả các đối tác dàn xếp trong CMP của mình. Điều này đảm bảo việc Google có thể tiếp tục thực hiện lệnh gọi đến tất cả các đối tác trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước của bạn.

Chuỗi TC và AC sẽ được đánh giá bằng cách phân phát trước khi xây dựng quy trình dàn xếp kiểu thác nước và xác định xem đối tác dàn xếp có hiện diện ở một trong các chuỗi hay không.

• Nếu đối tác dàn xếp hiện diện và người dùng đã đồng ý hoặc lợi ích chính đáng đã được thiết lập cho ít nhất một mục đích, thì đối tác dàn xếp sẽ được đưa vào quy trình dàn xếp kiểu thác nước trong quá trình thiết lập.
• Nếu đối tác dàn xếp không hiện diện hoặc đối tác dàn xếp đã bị người dùng từ chối hoàn toàn, thì đối tác dàn xếp sẽ không được gọi trong quy trình dàn xếp kiểu thác nước.

So khớp cookie

Chúng tôi hỗ trợ trường gdpr và gdpr_consent để truyền thông tin về sự đồng ý theo TCF của IAB Châu Âu cho cả yêu cầu đồng bộ hoá cookie đến và đi. Bạn không bắt buộc phải sử dụng những thông số này. Nếu không có gdpr_consent=, thì chúng tôi vẫn sẽ áp dụng Chính sách về sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu theo tiêu chuẩn thông thường.

Nếu các thông số &gdpr và &gdpr_consent hiện diện trong yêu cầu so khớp cookie, thì Ad Manager sẽ đồng bộ hoá cookie với yêu cầu của nhà cung cấp bên thứ ba nếu tất cả các tiêu chí sau được đáp ứng:

• Người dùng cuối đồng ý cho Google:
  • Lưu trữ và/hoặc truy cập vào thông tin trên một thiết bị (Mục đích 1)
  • Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 3)
  • Chọn quảng cáo được cá nhân hoá (Mục đích 4)
• Google có lợi ích chính đáng (hoặc đã nhận được sự đồng ý, trong đó nhà xuất bản định cấu hình CMP của họ để yêu cầu sự đồng ý) để:
  • Chọn quảng cáo cơ bản (Mục đích 2)
  • Đo lường hiệu suất quảng cáo (Mục đích 7)
  • Áp dụng kết quả nghiên cứu thị trường để tạo thông tin chi tiết về đối tượng (Mục đích 9)
  • Phát triển và cải tiến sản phẩm (Mục đích 10)​
• Người dùng cuối không cho phép nhà cung cấp sử dụng lợi ích chính đáng để "Tạo hồ sơ quảng cáo được cá nhân hoá" (Mục đích 3).
• Người dùng cuối không cho phép nhà cung cấp sử dụng lợi ích chính đáng để "Chọn quảng cáo được cá nhân hoá" (Mục đích 4).
• Mỗi nhà cung cấp không đăng ký mục "Chủ động quét các đặc điểm của thiết bị để nhận dạng" (Tính năng đặc biệt 2) hoặc đăng ký Tính năng đặc biệt 2, nhưng chuỗi về tính minh bạch và sự đồng ý (chuỗi TC) biểu thị người dùng không chọn sử dụng Tính năng đặc biệt 2.
• Mỗi nhà cung cấp cần đăng ký ít nhất một mục đích và đã có được cơ sở pháp lý hợp lệ cho mục đích đó.
• Người dùng cuối đồng ý cho phép nhà cung cấp “Lưu trữ và/hoặc truy cập thông tin trên thiết bị” (Mục đích 1).