Para nos alinharmos aos padrões em evolução do setor quanto à transparência e ao consentimento do usuário, estamos anunciando o cronograma de transição para a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF, na sigla em inglês) v2.3 do IAB Europa.
O prazo obrigatório do IAB para que todos os publishers e CMPs implementem totalmente a TCF v2.3 é 1º de março de 2026.
Para facilitar a migração, criamos um período de transição e estamos prontos para ajudar na implementação a partir de hoje. Revise com atenção as datas importantes e as ações necessárias abaixo.
Cronograma principal de transição
- Status atual: o suporte já está disponível
Os sistemas do Google podem aceitar e processar strings da TCF v2.3 imediatamente. Você pode e deve iniciar a migração assim que possível. - Período de transição: de agora até o final de fevereiro de 2026
Durante esse período, o Google vai tratar as strings da TCF v2.3 da mesma forma que as da TCF v2.2. Não vamos validar o segmento do fornecedor divulgado, o que oferece uma janela segura para você implantar e testar sua solução atualizada sem o risco de que suas solicitações de anúncios sejam definidas como padrão para anúncios limitados. - Prazo final: 28 de fevereiro de 2026
Nessa data, o suporte para novas strings da TCF v2.2 será oficialmente descontinuado, mas ainda vamos oferecer suporte para strings da TCF v2.2 criadas antes de 28 de fevereiro de 2026. A TCF v2.3 é obrigatória para todas as strings de TC geradas a partir de 1º de março de 2026. Se esse requisito não for atendido, a solicitação de anúncio associada será definida como anúncios limitados, o que poderá afetar a receita.
Ações necessárias
- Para publishers: entre em contato imediatamente com sua plataforma de gestão de consentimento (CMP, na sigla em inglês) para confirmar o plano e o cronograma de migração das suas propriedades para a solução compatível com a TCF v2.3. A gestão antecipada é fundamental para uma transição tranquila. Nenhuma ação será necessária se você estiver usando a CMP do Google nas suas propriedades da web ou de apps, já que vamos começar a gravar strings da TCF v2.3 até o prazo de 1º de março de 2026.
- Para CMPs: priorize a migração dos clientes publishers para a implementação da TCF v2.3. Recomendamos que você conclua esse processo bem antes do fim de fevereiro de 2026 para aproveitar ao máximo o período de transição sem riscos.
Para fazer a integração com a TCF do IAB Europa, o publisher precisa implementar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP, na sigla em inglês) da TCF registrada pelo IAB no site ou no app. A CMP cria e envia a string de Transparência e Consentimento (TC, na sigla em inglês). Em seguida, as tags de anúncio e os SDKs do Google consomem a string de TC recebida da CMP.
Este artigo inclui:
- Diretrizes gerais
- Requisitos para anúncios personalizados e não personalizados
- Registro flexível de fornecedores e restrições do publisher
- Modo de consentimento adicional
- Lances em tempo real e Open Bidding
- Reservas
- Mediação
- Correspondência de cookie
Diretrizes gerais
Se você tiver implementado uma CMP da TCF registrada pelo IAB Europa no seu site ou app, o Ad Manager vai consumir automaticamente a string de TC da CMP.
Observação: se você estiver usando uma mensagem das regulamentações europeias do Google, o Ad Manager vai preencher automaticamente os provedores de tecnologia de publicidade selecionados em todas as suas mensagens. Caso contrário, todas as seleções de fornecedores de CMP na sua CMP da TCF registrada pelo IAB vão substituir as seleções de provedor de tecnologia de publicidade nos Controles de Consentimento dos Usuários da UE. Isso acontecerá inclusive se você tiver escolhido veicular anúncios não personalizados para todos os usuários do EEE, do Reino Unido e da Suíça por esses controles de consentimento.
Se você definiu NPAs na solicitação de anúncio, consideramos esse parâmetro e o consentimento indicado pela string de TC e aplicamos a configuração mais restritiva.
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Transmitir a string de TC para as tags: as tags GPT, de passbacks da GPT, do Google AdSense, do Ad Exchange, do SDK do IMA e das Bibliotecas de Acesso Programático (PAL, na sigla em inglês) fazem com que a CMP do IAB encaminhe a string de TC ao Ad Manager sem a configuração do publisher. O SDK dos Anúncios para Dispositivos Móveis recebe, analisa e respeita a string de TC de forma automática e diretamente do armazenamento local. Quando os publishers do Ad Manager usam Solicitações sem tag em vez de uma tag de anúncio para pedir o código do criativo bruto programado no servidor de anúncios, não há tags na página que possam interagir com a API da CMP. Portanto, nesse caso, confiamos que os publishers enviarão a string de TC dentro dos parâmetros de URL definidos pela especificação da TCF. Para fazer isso, os publishers precisam transmitir manualmente estes indicadores:
gdpr={0,1}egdpr_consent={tc string}. Como opção, também é possível transmitiraddtl_consent={ac string}.
O Ad Manager não solicitará anúncios até receber uma string de TC válida. -
Transmitir a string de TC para a programática: a string de TC do IAB é transmitida automaticamente para os canais programáticos do Google sem a configuração exigida pelos publishers.
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Transmitir a string de TC para criativos não programáticos: veja com seu provedor de criativos se você precisa de outra configuração para que seus criativos consumam a string de TC corretamente. O Ad Manager é compatível com as macros da TCF do IAB
(${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX}e${ADDTL_CONSENT})para que você transmita manualmente a string de TC a outros fornecedores de criativos quando precisar. Saiba mais sobre a TCF do IAB e as reservas. -
Transmitir a string de TC para parceiros de mediação: a string de TC do IAB fica disponível no armazenamento local do dispositivo (
NSUserDefaultspara iOS ouSharedPreferencespara Android) e acessível para todos os parceiros de mediação receberem, analisarem e respeitarem quando ela for chamada em uma solicitação de hierarquia de mediação.
Requisitos para anúncios personalizados e não personalizados
Nossa diretriz de interoperabilidade reflete os requisitos das políticas do Google, especialmente as diretrizes da Política de consentimento de usuários da União Europeia. As políticas do Google continuam sendo aplicáveis e são mais restritivas do que as da TCF do IAB Europa em alguns casos. Os publishers precisam revisar as configurações de registro dos fornecedores com quem escolhem trabalhar via TCF do IAB Europa. Os requisitos a seguir se aplicam especificamente quando o Google é um fornecedor na CMP do publisher.
Requisitos para veicular anúncios personalizados
O Google veicula anúncios personalizados quando todos os critérios a seguir são atendidos:
- O usuário final autoriza o Google a fazer o seguinte:
- Armazenar e/ou acessar informações em um dispositivo (Finalidade 1)
- Criar um perfil de anúncios personalizados (Finalidade 3)
- Selecionar anúncios personalizados (Finalidade 4)
- O interesse legítimo é estabelecido (ou o consentimento é concedido, quando o publisher configura a CMP para usar restrições do publisher e pedir consentimento referente ao Google) para o Google fazer o seguinte:
- Selecionar anúncios básicos (Finalidade 2)
- Medir a performance do anúncio (Finalidade 7)
- Aplicar uma pesquisa de mercado para gerar insights sobre público-alvo (Finalidade 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Finalidade 10)
Requisitos para veicular anúncios não personalizados
Se os requisitos para os anúncios personalizados não forem cumpridos, o Google veiculará anúncios não personalizados caso todos os critérios a seguir sejam seguidos:
- O usuário final autoriza o Google a fazer o seguinte:
- Armazenar e/ou acessar informações em um dispositivo (Finalidade 1)
- O interesse legítimo é estabelecido (ou consentimento é concedido, quando o publisher configura a CMP para solicitá-lo) para o Google fazer o seguinte:
- Selecionar anúncios básicos (Finalidade 2)
- Medir a performance do anúncio (Finalidade 7)
- Aplicar uma pesquisa de mercado para gerar insights sobre público-alvo (Finalidade 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Finalidade 10)
Como os seguintes cenários são tratados:
| Descrição | Comportamento de veiculação do anúncio |
|---|---|
|
Sem consentimento para o Google armazenar e/ou acessar as informações em um dispositivo (Finalidade 1) De acordo com nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia, o consentimento para cookies ou IDs de publicidade móvel é obrigatório para anúncios personalizados e não personalizados. No caso dos anúncios não personalizados, o consentimento para cookies ou IDs de publicidade móvel ainda é necessário, pois esses identificadores são usados para combater fraudes e abusos, limitar a frequência e gerar relatórios agregados de publicidade. |
Anúncios limitados podem ser veiculados. |
|
String de TC inválida A string de TC não é analisável (por exemplo, alguns campos estão faltando). |
Anúncios limitados podem ser veiculados. |
Registro flexível de fornecedores e restrições do publisher
A TCF do IAB Europa permite que os publishers personalizem várias restrições. Assim eles podem indicar preferências próprias, que têm precedência sobre as preferências do fornecedor, quando aplicável. Os publishers nunca podem fazer um fornecedor operar sujeito a uma base legal ou de forma que gere conflito com o registro dele na Lista de Fornecedores Globais. Por isso são chamadas de restrições: não ampliam o escopo de atuação de nenhum fornecedor; apenas impõem limites.
Os publishers precisam revisar as configurações de registro dos fornecedores com quem escolhem trabalhar via TCF. Se um fornecedor estiver registrado de forma flexível usando "interesse legítimo" como base legal padrão para uma finalidade em que o Google exige "consentimento", de acordo com nossa diretriz de interoperabilidade, o publisher deverá configurar "consentimento" para esse fornecedor nas restrições da CMP.
O Google registrou as Finalidades 2, 7, 9 e 10 como flexíveis, com a exigência de interesse legítimo por padrão. Se o publisher não definir na CMP que o Google deve se limitar ao consentimento nessas finalidades, o Google recorrerá ao interesse legítimo nos casos em que a CMP tiver estabelecido essa base com o usuário. O Google não registrou de forma flexível as Finalidades 1, 3 e 4, exigindo sempre consentimento nesses casos.
Modo de consentimento adicional
O modo de consentimento adicional é uma especificação técnica temporária destinada somente ao uso com a TCF do IAB Europa para fazer uma conexão com os fornecedores ainda não registrados na Lista de Fornecedores Globais (GVL, na sigla em inglês) da organização. Essa especificação permite que publishers, CMPs e parceiros coletem e propaguem o consentimento adicional, assim como a implementação da TCF do IAB Europa, para empresas que ainda não estão registradas na GVL do IAB Europa, mas que estão na lista de provedores de adtech (ATP, na sigla em inglês) do Google. Saiba mais sobre o modo de consentimento adicional.
Lances em tempo real e Open Bidding
Permitimos que as solicitações de lance sejam enviadas a fornecedores com base nos requisitos detalhados no artigo "Integração do comprador com a TCF do IAB Europa".
Reservas
Lançamos uma solução para que a TCF do IAB Europa seja compatível com as reservas, incluindo controles para indicar quais fornecedores trabalham com você nessas operações. Saiba como declarar provedores de tecnologia de publicidade para criativos em campanhas de reserva do Ad Manager.
Mediação
Se você escolheu usar a solução da TCF do IAB Europa, confira se todos os seus parceiros de mediação estão disponíveis na CMP. Isso garante que o Google possa continuar chamando todos os parceiros na sua hierarquia de mediação.
As strings de TC e de consentimento adicional são avaliadas pela veiculação de anúncios antes da criação da hierarquia de mediação para verificar se o parceiro de mediação está presente em uma delas.
- Caso o parceiro de mediação esteja presente e o usuário tenha consentido ou um interesse legítimo tenha sido estabelecido para pelo menos uma finalidade, esse parceiro será incluído na hierarquia de mediação durante a criação.
- Se o parceiro de mediação não estiver presente ou tiver sido totalmente recusado pelo usuário, ele não será chamado na hierarquia de mediação.
Correspondência de cookie
Usamos os campos gdpr e gdpr_consent para transmitir informações de consentimento da TCF do IAB Europa para solicitações internas e externas de sincronização de cookies. Esses parâmetros são opcionais. Se gdpr_consent= não estiver presente, nossa Política de consentimento de usuários da União Europeia padrão ainda será aplicada.
Se os parâmetros &gdpr e &gdpr_consent estiverem presentes em uma solicitação de correspondência de cookie, o Ad Manager sincronizará os cookies com a solicitação de fornecedores externos, caso todos os critérios a seguir sejam cumpridos:
- O usuário final autoriza o Google a fazer o seguinte:
- Armazenar e/ou acessar informações em um dispositivo (Finalidade 1)
- Criar um perfil de anúncios personalizados (Finalidade 3)
- Selecionar anúncios personalizados (Finalidade 4)
- O interesse legítimo é estabelecido (ou consentimento é concedido, quando o publisher configura a CMP para solicitá-lo) para o Google fazer o seguinte:
- Selecionar anúncios básicos (Finalidade 2)
- Medir a performance do anúncio (Finalidade 7)
- Aplicar uma pesquisa de mercado para gerar insights sobre público-alvo (Finalidade 9)
- Desenvolver e melhorar produtos (Finalidade 10)
- O usuário final não permite que o fornecedor use o interesse legítimo para "Criar um perfil de anúncios personalizados" (Finalidade 3).
- O usuário final não permite que o fornecedor use o interesse legítimo para "Selecionar anúncios personalizados" (Finalidade 4).
- Cada fornecedor ou não se registra para "Verificar ativamente as características do dispositivo para identificação" (Recurso especial 2), ou se registra, mas a string de transparência e consentimento (TC) indica que o usuário não autorizou o Recurso especial 2.
- Cada fornecedor precisa se registrar em pelo menos uma finalidade e ter uma base legal válida para essa finalidade.
- O usuário final dá consentimento ao fornecedor para "Armazenar e/ou acessar informações em um dispositivo" (Finalidade 1).