Integración de los publicadores con el TCF de IAB Europe

Para cumplir con los estándares de la industria en constante evolución respecto de la transparencia para el usuario y su consentimiento, anunciamos el cronograma de transición al Marco de trabajo de transparencia y consentimiento (TCF) v2.3 de IAB Europe.

La fecha límite establecida por IAB con carácter obligatorio para que todos los publicadores y las CMP implementen por completo el TCF v2.3 es el 28 de febrero de 2026.

Para facilitar una migración sin contratiempos, diseñamos un período de transición y estamos listos para brindarte ayuda en la implementación a partir de hoy. Revisa con atención las fechas clave y las acciones necesarias que se indican a continuación.

Cronograma clave de transición

• Estado actual con compatibilidad inmediata
  Los sistemas de Google pueden aceptar y procesar cadenas del TCF v2.3 de inmediato. Puedes (y deberías) comenzar la migración lo antes posible.
• Período de transición desde este momento hasta fines de febrero de 2026
  Durante este período, Google tratará las cadenas del TCF v2.3 de la misma manera que las cadenas del TCF v2.2. No validaremos el segmento de proveedores divulgado, lo que te permitirá disponer de un tiempo de resguardo para implementar y probar tu solución actualizada sin correr el riesgo de que tus solicitudes de anuncios se rellenen potencialmente con anuncios limitados de forma predeterminada.
• Fecha límite del 28 de febrero de 2026
  El 28 de febrero de 2026, cesará oficialmente la compatibilidad y no se aceptarán cadenas nuevas del TCF v2.2, aunque sí seguiremos admitiendo las que se hayan creado antes de esa fecha. En efecto, el TCF v2.3 es obligatorio para todas las cadenas de TC generadas a partir del 28 de febrero de 2026. Si no se cumple con este requisito, es posible que las solicitudes de anuncios asociadas se rellenen de forma predeterminada con anuncios limitados, lo que podría afectar los ingresos.

Acciones necesarias

• Para publicadores: Te recomendamos que te comuniques de inmediato con tu plataforma de administración de consentimiento (CMP) para confirmar su plan y su cronograma de migración de tus propiedades a su solución compatible con el TCF v2.3. La coordinación anticipada es fundamental para lograr una transición sin inconvenientes. No se requiere ninguna acción si utilizas la CMP de Google para tus propiedades web o de aplicaciones, ya que empezaremos a escribir cadenas del TCF v2.3 en la fecha límite del 28 de febrero de 2026.
• Para CMP: Prioriza la migración de tus clientes publicadores a tu implementación del TCF v2.3. Te recomendamos que completes este proceso mucho antes de fines de febrero de 2026 para aprovechar al máximo el período de transición sin riesgos.

Para realizar la integración con el TCF de IAB Europe, los publicadores deben implementar una CMP del TCF registrada por IAB en su sitio o app. La CMP crea y envía la cadena de transparencia y consentimiento (TC). Luego, las etiquetas de anuncios y los SDKs de Google usan la cadena de TC que reciben de la CMP.

Nota: Obtén más información sobre los nuevos requisitos de Google de administración del consentimiento para publicar anuncios en el EEE, el Reino Unido y Suiza.

En este artículo, se incluye lo siguiente:

• Guía general
• Requisitos para los anuncios personalizados y no personalizados
• Flexibilidad en las restricciones de publicadores y el registro de proveedores
• Modo de consentimiento adicional
• Licitación en tiempo real y Open Bidding
• Reservaciones
• Mediación
• Concordancia de cookies

Guía general

Si en tu sitio o app implementaste una CMP del TCF registrada por IAB Europe, Ad Manager usará automáticamente la cadena de TC de la CMP.

Nota: Si usas el mensaje basado en los reglamentos europeos de Google, Ad Manager completará automáticamente los proveedores de tecnología publicitaria seleccionados en todos tus mensajes. De lo contrario, las selecciones de proveedores de CMP que se realicen en la CMP del TCF registrada por IAB anularán las selecciones de proveedores de tecnología publicitaria que se realicen en los controles de consentimiento de usuarios de la UE. Esto incluye la opción de publicar anuncios no personalizados para todos los usuarios del EEE, el Reino Unido y Suiza a través de los controles de consentimiento de usuarios de la UE.

Si definiste NPA en tu solicitud de anuncio, los tendremos en cuenta, al igual que el consentimiento que indique la cadena de TC, y aplicaremos el parámetro de configuración más conservador.

• Paso de la cadena de TC a etiquetas: Las etiquetas de GPT, devoluciones de GPT, AdSense y Ad Exchange se comunican con la CMP de IAB automáticamente para reenviar la cadena de TC a Ad Manager sin que los publicadores deban ajustar ningún parámetro de configuración. Los SDKs de IMA y de anuncios para dispositivos móviles obtienen, analizan y respetan automáticamente la cadena de TC del almacenamiento local. Cuando los publicadores de Ad Manager usan solicitudes sin etiqueta en lugar de etiquetas de anuncios para solicitar el código de creatividades sin formato cuyo tráfico se coordinó en el servidor de anuncios, no tenemos etiquetas en la página que puedan interactuar con la API de CMP. Por lo tanto, en este caso, dependemos de que los publicadores nos envíen la cadena de TC en los parámetros de la URL que se definen en la especificación del TCF. Para ello, los publicadores deben pasar los siguientes indicadores manualmente: gdpr={0,1} y gdpr_consent={tc string}. De forma opcional, también pueden pasar addtl_consent={ac string}.
  Ad Manager no solicitará anuncios hasta que se reciba una cadena de TC válida.

• Paso de la cadena de TC a los canales programáticos: La cadena de TC de IAB se pasa automáticamente a los canales programáticos de Google sin que los publicadores deban ajustar ningún parámetro de configuración.

• Paso de la cadena de TC a creatividades no programáticas: Trabaja con tu proveedor de creatividades para identificar si necesitas ajustar algún parámetro de configuración adicional en las creatividades para asegurarte de que usen la cadena de TC de manera correcta. Ad Manager admite las macros del TCF de IAB (${GDPR}, ${GDPR_CONSENT_XXXX} y ${ADDTL_CONSENT}) para que puedas pasar manualmente la cadena de TC a otros proveedores de creatividades, según sea necesario. Obtén más información sobre el TCF y las reservaciones de IAB.

• Paso de la cadena de TC a los socios de mediación: La cadena de TC de IAB está disponible en el almacenamiento local del dispositivo (NSUserDefaults para iOS o SharedPreferences para Android), y todos los socios de mediación pueden acceder a ella para obtenerla, analizarla y respetarla cuando se la llama en una solicitud de cascada de mediación.

Requisitos para los anuncios personalizados y no personalizados

Nuestra guía de interoperabilidad tiene como finalidad reflejar los requisitos de las políticas existentes de Google, en particular los de la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google. Las políticas de Google continúan aplicándose y, en algunos casos, son más restrictivas que las políticas del TCF de IAB Europe. Los publicadores deben revisar la configuración de registro de los proveedores con los que eligen trabajar a través del TCF de IAB Europe. Los siguientes requisitos se aplican específicamente cuando Google es proveedor en la CMP de los publicadores.

Requisitos para publicar anuncios personalizados

Google publica anuncios personalizados cuando se cumplen todos los criterios que se indican a continuación:

• El usuario final le otorga su consentimiento a Google para lo siguiente:
  • Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo (propósito 1)
  • Crear un perfil de anuncios personalizados (propósito 3)
  • Seleccionar anuncios personalizados (propósito 4)
• Se establece un interés legítimo (o se otorga consentimiento cuando un publicador configura su CMP para usar restricciones de publicadores cuando se solicita consentimiento para Google) que permite a Google hacer lo siguiente:
  • Seleccionar anuncios básicos (propósito 2)
  • Medir el rendimiento de los anuncios (propósito 7)
  • Aplicar la investigación de mercado para generar estadísticas de público (propósito 9)
  • Desarrollar y mejorar los productos (propósito 10)

Requisitos para publicar anuncios no personalizados

Si no se cumplen los requisitos para publicar anuncios personalizados, Google publica anuncios no personalizados cuando se cumplen todos los criterios que se indican a continuación:

• El usuario final le otorga su consentimiento a Google para lo siguiente:
  • Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo (propósito 1)
• Se establece un interés legítimo (o se otorga consentimiento, cuando un publicador configura su CMP para solicitarlo) que permite a Google hacer lo siguiente:
  • Seleccionar anuncios básicos (propósito 2)
  • Medir el rendimiento de los anuncios (propósito 7)
  • Aplicar la investigación de mercado para generar estadísticas de público (propósito 9)
  • Desarrollar y mejorar los productos (propósito 10)

Cómo se manejan las siguientes situaciones:

Descripción	Comportamiento de publicación de anuncios
Falta de consentimiento para que Google almacene información o acceda a ella en un dispositivo (propósito 1) De acuerdo con nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la UE, se requiere consentimiento para usar cookies o identificadores de dispositivos móviles cuando se publican anuncios personalizados y no personalizados. En el caso de los anuncios no personalizados, aún se solicita este consentimiento debido a que los anuncios de este tipo todavía utilizan cookies o identificadores de dispositivos móviles para evitar fraudes o abusos, establecer limitaciones de frecuencia y crear informes agregados de anuncios.	Se pueden publicar anuncios limitados.
Cadena de TC no válida La cadena de TC no se puede analizar (por ejemplo, faltan algunos campos).	Se pueden publicar anuncios limitados.

Flexibilidad en las restricciones de publicadores y el registro de proveedores

El TCF de IAB Europe ofrece a los publicadores la posibilidad de personalizar una variedad de restricciones. Esto permite que los publicadores indiquen sus propias preferencias, que prevalecerán sobre las de los proveedores, si corresponde. Los publicadores nunca podrán hacer que un proveedor opere conforme a un fundamento jurídico o con un propósito que entre en conflicto con el registro del proveedor en la Lista de proveedores globales. Por lo tanto, llamamos restricciones a estas preferencias porque nunca amplían el alcance de lo que puede hacer un proveedor, sino que lo restringen.

Los publicadores deben revisar la configuración de registro de los proveedores con los que eligen trabajar a través del TCF. Si un proveedor se registró de manera flexible con un "interés legítimo" como base legal predeterminada para un propósito por el cual Google requiere "consentimiento" según nuestra guía de interoperabilidad y un publicador quiere trabajar con ese proveedor a través de productos de Google, es necesario otorgar consentimiento al proveedor en las restricciones de publicadores de la CMP.

Google registró los propósitos 2, 7, 9 y 10 como flexibles, por lo que se requiere un interés legítimo de forma predeterminada. A menos que un publicador configure su CMP para exigirle a Google que obtenga consentimiento para estos propósitos, Google se basará en el interés legítimo cuando la CMP lo haya establecido con el usuario. Google no está registrado de manera flexible para los propósitos 1, 3 y 4, y siempre requiere consentimiento para esos propósitos.

Modo de consentimiento adicional

El Modo de consentimiento adicional es una especificación técnica temporal destinada únicamente a usarse junto con el TCF de IAB Europe para servir como puente para los proveedores que aún no están registrados en la Lista de proveedores globales (GVL) de IAB Europe. Con esta especificación, los publicadores, las plataformas de administración de consentimiento (CMP) y los socios pueden recopilar el consentimiento adicional (junto con su implementación del TCF de IAB Europe) y divulgarlo a las empresas que todavía no están registradas en la Lista de proveedores globales de IAB Europe, pero que sí se encuentran en la lista de proveedores de tecnología publicitaria (ATP) de Google. Obtén más información sobre el Modo de consentimiento adicional.

Licitación en tiempo real y Open Bidding

Nota: Se aplica a todas las solicitudes que se realizan a Authorized Buyers, socios de Open Bidding y socios de Licitación mediante SDK para las transacciones de licitación en tiempo real (RTB) y Open Bidding, incluidas las ofertas de Programática directa.

Permitimos que se envíen solicitudes de ofertas a los proveedores según los requisitos que se detallan en el artículo "Integración de compradores con el TCF de IAB Europe".

Reservaciones

Lanzamos una solución que admite el TCF de IAB Europe para las reservaciones, la cual incluye controles para indicar los proveedores con los que trabajas en las reservaciones. Obtén más información sobre cómo declarar proveedores de tecnología publicitaria para creatividades en campañas de reservación de Ad Manager.

Mediación

Si elegiste adoptar la solución del TCF de IAB Europe, asegúrate de agregar a todos tus socios de mediación en la CMP. Esto garantiza que Google pueda continuar solicitando ofertas a todos los socios de tu cascada de mediación.

Las cadenas de TC y AC se evaluarán por publicación antes de crear la cascada de mediación y se usarán para identificar si el socio de mediación está presente en una de las cadenas.

• Si el socio de mediación está presente y el usuario dio su consentimiento, o se estableció un interés legítimo para, al menos, un propósito, ese socio se incluirá en la cascada de mediación durante su construcción.
• Si el socio de mediación no está presente o el usuario lo rechazó por completo, no se llamará a ese socio en la cascada de mediación.

Concordancia de cookies

Admitimos los campos gdpr y gdpr_consent para pasar información de consentimiento del TCF de IAB Europe para las solicitudes de sincronización de cookies entrantes y salientes. Estos parámetros son opcionales. Si gdpr_consent= no está presente, se aplica nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la UE estándar.

Si los parámetros &gdpr y &gdpr_consent están presentes en la solicitud de concordancia de cookies, Ad Manager sincroniza las cookies con una solicitud de proveedores externos cuando se cumplen todos los criterios que se indican a continuación:

• El usuario final le otorga su consentimiento a Google para lo siguiente:
  • Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo (propósito 1)
  • Crear un perfil de anuncios personalizados (propósito 3)
  • Seleccionar anuncios personalizados (propósito 4)
• Se establece un interés legítimo (o se otorga consentimiento, cuando un publicador configura su CMP para solicitarlo) que permite a Google hacer lo siguiente:
  • Seleccionar anuncios básicos (propósito 2)
  • Medir el rendimiento de los anuncios (propósito 7)
  • Aplicar la investigación de mercado para generar estadísticas de público (propósito 9)
  • Desarrollar y mejorar los productos (propósito 10)​
• El usuario final no permite que el proveedor use un interés legítimo para el propósito 3, "Crear un perfil de anuncios personalizados".
• El usuario final no permite que el proveedor use un interés legítimo para el propósito 4, "Seleccionar anuncios personalizados".
• Cada proveedor tiene la opción de no registrarse para la función especial 2, "Analizar activamente las características del dispositivo para su identificación", o sí hacerlo, pero, en este caso, la cadena de transparencia y consentimiento (TC) indicará que el usuario no habilitó la función especial 2.
• Cada proveedor debe registrarse en al menos un propósito y debe haber obtenido una base jurídica válida para él.
• El usuario final otorga consentimiento al proveedor para el propósito 1, "Almacenar información o acceder a ella en un dispositivo".